不入CHIC，焉得探索之魂

　　從創造品牌到執行品牌，再到后來的擴展品牌，中國企業家似乎從來沒有停止過對品牌的追求與塑造。他們既在這種追求中總結自身的成敗得失，也在這種塑造中體驗一步續一步飛升上揚的快感，這就是品牌的力量。群賢畢至，開啟智慧之源。

　　如意·2010中國服裝論壇作為與第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）同期舉辦的重頭戲，在3月29-30日期間順利召開，眾多中國服裝企業的領航者，在這里共同尋找2010年服裝品牌的方向。 

　　中國服裝論壇已然成為中國服裝產業面向世界時尚領域重要的年度峰會，有著“中國時尚經濟的‘達沃斯論壇’”的美譽。每年的CHIC期間，中國服裝論壇都是媒體聚焦的熱點。面對著CHIC開啟新十年的志向，服裝論壇以 “尋找服裝品牌方向”為突破口，希望藉此振興在金融危機中受創的中國服裝企業。而同時，這些思想極為跳躍且沉淀了無數理念的中國服裝企業家們，也開始了探索品牌發展的大路爭鋒。 “資源整合與企業整體運行體系的能量”、“解碼品牌消費”、“設計、文化、藝術與服裝的方向”、“直面網絡營銷和大趨勢下中國服裝企業的變革”，這些看似無法短期解決的議題在這里被剖析開來，人們似乎沒有意識到，一場危機過后的思想革命也許就要在中國的服裝產業中擴延展開。 

　　群賢畢至，開啟智慧之源 

　　當思想在眾多精英的腦電波中交織匯融之后，中國優秀的服裝企業家們的“力度”也讓我們看到了未來服裝品牌的走向：深圳閣蘭秀服裝設計有限公司的董事長王效鋒說：“品牌建設要有兩只手，左邊是營銷，右邊是產品。怎么控制好專業的營銷，就要靠幾大方面。一是產品的套路，產品能夠做自己的風格，搞特色的東西。另外一方面是服務，還有整個品牌營銷方式，要在建設品牌的同時還能兼顧設計理念，這些決策都很重要，認清自己，體現你想要傳遞的，表達的。”而勁霸男裝股份有限公司副總裁連進也發表了自己的觀點：“品牌的資源整合，應該說是一個系統工程。從源頭到終端，整個系統、整個過程、整個細節，都要體現到位，要不就會破壞你整個品牌，哪個環節都可能造成品牌的傷害。在品牌的資源整合和配置上，應該說，國內服裝品牌都有一定基礎，品牌基礎都開始逐漸扎實、雄厚，但如何研究戰略的配置，是一個非常重要的課題。”  

　　“從某種程度來講，品牌說到底就是一種宗教，是我們一代人的思想、宗教、文化的體現。服裝表達了一種思想。她穿你的衣服，能夠理解品牌背后的東西，這個是非常關鍵的。事實上，越有文化內涵的品牌，越具有文化深度的品牌，未來它會越來越容易走進消費者的內心。所以說，品牌的成功是因為消費者理解這個品牌，就是說，是人們的心態來助長你往前走。”這是杭州杰施時裝有限公司總經理施杰的聲音。而EACHWAY（藝之卉）時尚集團的董事長周勝也說：“產業和品牌的振興需要綜合很多其他產業的資源，要跨門類去提升。特別是服裝產業和品牌，涉及生活方式，還有文化素養——這是一種生活方式的問題。所以，這是需要跨門類的一個指導方向。” 

　　中國服裝論壇就是這樣一個匯聚了中國乃至國際服裝界巨擘、政府高官、學術名流風云際會的高端平臺，是凝聚企業家精神、充分展現企業家形象的商界頂級盛會。它的知識理念為時尚的CHIC平添了一絲沉穩與凝練，它所發出的聲音也為中國眾多服裝企業引領了前進的航道。短短的幾天雖不會立刻解答人們腦中數萬的問號，但我們卻足夠相信，無論是中國本土的時尚品牌，還是正在關注或是已經進入中國市場的國際品牌，通過2010年的中國服裝論壇，都會分享到全球最佳的品牌理念、品牌實踐及經典案例，探討年度熱點話題交流中外品牌實踐，促進品牌創新，增強企業的品牌力，獲得足夠的靈感、思路、方法和建議，以在未來解決所面臨的品牌難題。 

　　品牌大獎，榮耀只是起點 

　　與中國服裝論壇同樣都極度聚焦媒體目光的另一大CHIC盛會則是“杰克·2009（第六屆）中國服裝品牌年度大獎頒獎典禮。中國服裝品牌年度大獎作為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺，成為了眾多優秀服裝品牌爭相追逐的最高榮譽。CHIC首日的夜晚，中國服裝品牌年度大獎華麗上演，為中國的服裝領域奉獻了一場艷射群芳的饕餮盛宴。 

　　其9項大獎當晚也花落各家，分別是風格大獎——藝之卉、品質大獎——耶莉婭、策劃大獎——勁霸、創新大獎——凡客誠品、潛力大獎——唐獅、營銷大獎——太平鳥、公眾大獎——鄂爾多斯、價值大獎——安踏和成就大獎——美特斯·邦威。同時組委會還頒發了特別獎：推動大獎——大連國際服裝節博覽會組委會、國際品牌中國表現大獎——無印良品和科技進步推動大獎——新杰克縫紉機股份有限公司。 

　　中國服裝品牌年度大獎不僅使中國服裝優秀品牌在市場與公眾中得到更多的檢驗與認可，也使中國服裝原創品牌的無形價值得以提升。中國服裝品牌年度大獎的日益成熟，也是見證CHIC日新月異的成長所標豎的里程碑。中國的服裝品牌，在這里的榮譽只是起點，未來領軍國際的崢嶸才是最終的目標，而中國國際服裝服飾博覽會的幫點托襯，則是最好的信念傳承與指引。