世博會時尚紡服八大亮點

　　談起本屆世博會上有關紡織服裝企業最不容忽視的“亮點”，要屬“鄂爾多斯之針”。 

　　很多世博展館將于世博結束后清館，而“鄂爾多斯之針”則將成為在未來俯瞰黃浦江，成為上海世博會永恒的地標。原來，“世界的藝術——2010上海世博會世博軸雕塑長廊國際雕塑展”是2010年上海世博會藝術展的主要項目之一。雕塑展位于世博會重要的永久建筑之一、長1.45公里的世博軸長廊，并在世博會結束后繼續保留。展覽的20件作品中有9件作品由世博會組委會遴選收藏及捐贈商捐贈于世博會。“鄂爾多斯之針”就是其中之一。

　　這12米高的鋼針又名《延伸的空間》，由著名雕塑家、社會批評家劉建華創作設計。其中也有中國作為紡織服裝大國圓強國夢信心的寓意。

　　亮點二  361°為志愿者奉獻“多一度熱愛”

　　給上海市民留下最深刻印象的是滿街的志愿者身上的藍色T恤制服。這些孩子們幾乎每天早上4點就起床集合，6點鐘就到了作為“中國2010年上海世博會志愿者首席合作伙伴”，361°（中國）有限公司舉辦的以“浦江匯聚志愿心”為主題的上海世博會志愿者裝備、主題歌發布儀式上，正式發布了上海世博會城市志愿者服裝，并詮釋了設計理念。 361°作為中國2010年上海世博會志愿者首席合作伙伴，秉承“多一度熱愛”的品牌精神，將為上海世博會城市志愿服務站點的志愿者提供13萬套裝備。世博期間，城市志愿者將在全市機場、酒店、商業網點、旅游景點、餐飲住宿、文化活動場所及重要交通樞紐等人流集中區域設立的世博會城市志愿服務站點，為參觀世博的國內外游客提供文明宣傳、信息咨詢、語言翻譯、應急救援等各種志愿服務。而361°在這個龐大的系統工程中，贏得了更多年輕消費者的“營銷體驗”。

　　亮點三 美特斯·邦威聯動“城市”和“生活”   

　　因為，今年上海市博會的主題是“城市，讓生活更美好”，這與品牌“ME&CITY”的城市理念有一些共通之處，因此曾有人建議“ME&CITY”品牌作為民企館的冠名參展商參與此次盛會，希望美特斯·邦威的新品牌和世博會能找到一些更好的契合點來展示城市多元文化的融合，展現“ME&CITY”品牌對城市和對生活的理解，通過自創的本土品牌讓世界了解當下中國的服裝產業以及中國人的思想。

　　而周成健認為以“ME&CITY”作為民企館的冠名參展商有些不妥，作為一個新的品牌“ME&CITY”一方面規模相對較小，投入和產出不成正比；另一方面“ME&CITY”品牌還太年輕，和阿里巴巴等優秀的企業還有很大一段距離，在行業內也是剛剛起步，還不能擔負起以民營企業的代表形象出現的重任，最后決定“ME&CITY”品牌不作為冠名參與，但是美特斯邦威會從企業的層面來作為16家參展商之一來參與。其中除了參加民企館，據悉，ME&CITY品牌還為與會記者提供與會服裝的贊助。

　　亮點四  蘇豪時尚獻“清明上河圖”

　　富含濃郁中國元素的紅色“東方之冠”作為主辦國的國家館，這個斗拱型的建筑里究竟會有什么樣的展示，來演繹“城市發展中的中華智慧”？而選擇怎樣的中華瑰寶作為鎮館之寶，才能和“東方之冠”的外形相得益彰，這些疑問一直被稱為中國館之謎。

　　隨著世博會試運營的展開，在中國館，作為鎮館之寶的《清明上河圖》，凸顯了“中國智慧”，那幅100多米長、6米高的動畫版《清明上河圖》，整個活動畫面以4分鐘為一個周期，展現城市的晝夜風景，其中白天出現人物691名，夜晚出現人物377名。世博中國館 《清明上河圖》動畫版帶給了參觀者震撼，也引發參觀者購買《清明上河圖》相關產品的熱潮。

　　江蘇蘇豪國際集團作為2010上海世博特許生產商和零售商，開發了限量版世博特許產品——真絲織錦畫《清明上河圖》。該畫是用世界首創發明專利“高密度全顯像仿真彩色絲織技術”,突破了傳統織錦工藝局限，運用當今世界最先進的電子提花設備，并配以100％的優質天然桑蠶絲精織而成，從原料選用、工藝設計、織紋制作等經過數十道工序精心制作而成。

　　真絲織錦畫《清明上河圖》契合了世博中國館的展館主題，也是商務部作為國禮送國外嘉賓的珍品，具珍貴的收藏價值。在世博特許產品零售店內的銷售情況很好，深受國內外人士的喜歡。

　　亮點五 東華大學為東道主展館設計制服

中國２０１０上海世博會東道城市場館——上海館全體工作人員、禮儀人員及志愿者的服裝８日在東華大學發布，這組服裝由該校師生共同設計完成。東華大學專家介紹，此番設計每一類別的世博會職業服，都包含多套服裝和配飾，加起來一共30多套。所有類別的職業服均有長短款，涵蓋春、夏、秋三季。這些世博會職業服融入了東華在紡織、染整等領域的七八項專利，富有科技含量。如一些夏季服裝具有防蚊功能，奧秘在于其纖維中加入了特殊的微膠囊，可以不斷發散，達到驅蚊效果。高科技也使得職業服更舒適、美觀、耐用。如志愿者的夏季T恤，選用的是快干、吸濕排汗、挺括抗皺、抗紫外線功能的面料；防雨夾克既防水，又可排汗，還十分輕便，折疊起來可裝入巴掌大小的袋子里。

　　東華大學研究人員在設計志愿者服飾時，融入了代表志愿者身份的“心”字圖案。接待人員和禮賓人員的制服則將白玉蘭圖案點綴在女裝的領口、袖口，或制作成花型盤扣，印成襯衫底紋，生動展現了世博會的地域文化特點。

　　亮點六 紹興元素盡在“永通印花” 

　　世博會令人欣慰的是，紹興縣人在這一“大考”中，有不俗的表現，向世界展示的是“紹興元素”。贏得世博會入場券，擁有300多平方米的國際展示舞臺，讓“永通印花”數碼印花展示期間，該公司負責人章傳興卻推掉了不少業務。這里集聚了章傳興從2008年投身數碼印花事業以來的所有精品：“大愛無疆”、“中華世紀之光大型體育繪畫長卷”等成千上萬幅大作。“一定要把集聚中華文化與現代技術的精品展示給世人。”章傳興邊說邊向記者展示一塊塊印有上海標志東方明珠塔、世博會各國參展館集錦圖的綢緞大方巾，《富春山居圖》、《唐太宗》、《再現蘭亭》等名家書畫藝術精品圖案絲綢軸畫，其色彩和筆觸非常逼真，獨具中國元素的工藝品。而這恰恰是獲得上海世博會參展入場券的關鍵亮點。

　　亮點七 蓋奇讓世博會更低碳

　　王衍筑告訴記者，得知“蓋奇”成為上海世博會特許產品生產商的時候，感到非常慶幸。半年前，石獅蓋奇公司內可謂一個“忙”字。生產車間實行了“車輪戰”，董事長王衍筑忙著租用生產車間，加生產線，為“上海世博會”生產特供服裝。據說，蓋奇的T恤面料大都是采用Sorona、天然彩棉、大豆蛋白纖維等天然植物為原料的環保產品，因而很適合當今國際的“綠色標準”要求。可以說“蓋奇”在這屆世博會的營銷戰略可謂是打了一手環保牌。

　　“近年來，以T恤為主打產品的蓋奇公司不斷創新，先后研發出絲光棉襯衫面料和絲光棉夾克面料。新面料推動了產品檔次的提升，同時也帶來了附加值的明顯提高。現在，不僅九牧王、利郎等一些省內外知名品牌來蓋奇加工T恤裝，而且法國的LACOSTE、美國的BOSS等國際知名品牌的標簽也相繼貼在了該公司的T恤上。”王衍筑一臉光榮地向記者介紹。

　　亮點八 圣達威以民族元素制勝

　　章愛民告訴記者：“圣達威品牌能夠被選定給世博會福建館做禮儀制服，全是因為圣達威品牌一直以來所推崇的傳統唐裝風格。”而在福建這樣一個服裝紡織業的大省，七匹狼、勁霸、柒牌、愛登堡這些年銷售額超過十億的品牌不少，像馬克華菲、卡賓、與狼共舞這樣時尚的品牌也不少，偏偏圣達威卻得到了以產品小成本切入世博會的機會，可以說是一種幸運。而圣達威總裁章愛民關于品牌營銷的兩張牌成了中小品牌切入世博盛事的兩招撒手锏——一個是唐裝營銷、另一個是書法營銷。對此，章愛民解釋說：“從APEC會議到世博會，唐裝魅力十年不改，以后也會越來越紅火。”