沈陽春裝斷貨夏裝難銷

　　 都說沈陽是個“沒有春天”的城市，但今年的春天卻遲遲不走。這不，商家的煩惱來了———春裝賣沒了，夏裝沒人買……“怪天氣讓很多服裝經(jīng)營商先是害怕春裝壓貨、后發(fā)現(xiàn)春裝不夠賣，吃了不少苦。”沈陽市服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長婁敬洪說。

　　    郁悶啊：春裝賣沒了，夏裝沒人買

 　　   目前，沈陽市面上夏裝占據(jù)著服裝店最大的面積和最搶眼的位置，這讓一些打算購買春裝的顧客感覺到不便。顧客王女士說：“這些天早晚氣溫變化挺大的，本來想買件風衣，結(jié)果發(fā)現(xiàn)商場里全是夏裝，連長袖的小衫都很少見了！”

  　　  “按照往年的經(jīng)驗，我家的春裝銷售很早就‘剎車’了。很多服裝廠家更是早在春節(jié)期間就開始停止制作春裝了。”“我們一般從3月底開始銷售夏裝。因為害怕春裝積壓，年初我家上了70萬元的春裝。卻沒想到由于氣溫低，春裝沒夠賣。”沈陽某服裝商場一業(yè)戶紀經(jīng)理表示，“而春裝銷售時間整體延后直接影響到夏裝的銷售。四月份本該進入夏裝銷售高峰，店鋪卻處于春裝賣沒了、夏裝沒人買的地步。”

 　　   祈禱中：別下雨了，趕緊升溫吧

 　　   據(jù)紀經(jīng)理初步計算，往年四月份店鋪的銷售毛利至少有10萬元，但今年只能維持店鋪日常費用開支，“我就是希望別再下雨了、氣溫趕快升上來。”沈陽某服裝批發(fā)商張經(jīng)理則表示：“我對今年的服裝情況掌握比較好，手中握有的春裝量比較多，雖然3月份的時候來購買春裝的人比較少，但是進入四月份后店里還有春裝在銷售，算是抓住了今年的特殊天氣。”

　　    沈陽某百貨公司服裝部市場相關(guān)負責人李經(jīng)理表示，從目前銷售情況估計，商場春裝整體銷售量比去年減少了10%左右。不過，李經(jīng)理同時表示，由于天氣無常，今年一季度商場內(nèi)是冬裝、春裝、夏裝一起賣，因此并沒有直接影響到商場整體營業(yè)額。

    　　“商場內(nèi)很多品牌服飾在全國都有連鎖店，雖然受到天氣影響沈陽春裝旺季延后，但各家品牌店可以根據(jù)城市間不同季節(jié)的差異進行統(tǒng)一的調(diào)貨，因此天氣對各個商戶整體銷量影響并不大。”李經(jīng)理說。李經(jīng)理進一步表示，因為春季持續(xù)時間短，商場基本不會統(tǒng)一舉辦春裝反季銷售活動。

　　　 算算賬：經(jīng)驗失效，銷售減四成

  　　  “服裝行業(yè)也是靠天氣吃飯。”婁敬洪表示，一般情況下，服裝制造廠家都是提前一個季度開始設(shè)計、生產(chǎn)下一季度的服裝。也就是說，本該三四月份供人們選購的春裝早在一月份就開始投入生產(chǎn)，服裝生產(chǎn)廠家會根據(jù)訂單多少控制生產(chǎn)數(shù)量。很多服裝經(jīng)營者表示，今年初沈陽天氣非常冷，而按沈陽春天又比其他城市持續(xù)時間要短，人們一般都是脫了棉衣后不久便開始穿夏裝，穿著春裝的過渡時間不會超過一個月。

  　　  根據(jù)這樣的經(jīng)驗，服裝經(jīng)營者紛紛縮緊了春裝進貨量，轉(zhuǎn)而將成本投入到夏裝上。“加上今年春季氣溫持續(xù)偏低，消費者的購買欲不強，服裝經(jīng)營商都不敢輕易補上新貨。從整體市場銷售情況來看，今年春裝銷售量照去年同期減少了四成左右。”婁敬洪說。

   　　 總結(jié)吧：研究市場，也要研究天氣

   　　 婁敬洪表示，透過今年天氣因素對服裝行業(yè)的整體影響分析，服裝行業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該掌握多元資訊、注意分析市場，提高商家自身對市場、天氣等不利因素的反應(yīng)能力，這樣可以有效回避風險。婁敬洪說，“春秋兩季，人們著裝形式比較雜，有人裹著棉衣，也有年輕人穿七分褲、露背裝。所以說想要在淡季維持良好的經(jīng)營，很重要的一點便是商家要有意識保持手中貨源的多元性，以此來適應(yīng)不同消費群體的多種需求。”

　　    沈陽今年的春天，人們穿衣更“亂”了。