中老年服飾市場是否是塊新蛋糕？

　　據有關統計顯示，截至2009年底，我國60歲及以上的老年人口已經達到1.67億，占全國總人口的12.5%，我國已步入老齡化社會，老年人的衣食及日用品消費越來越受到人們的關注。調查表明，老年消費品種類在全國消費品種類中所占比例不足0.5%。

　　與此同時，我國老年群體消費潛力已達到3000億元。面對“銀發消費”浪潮，筆者走市場、訪市民，探訪老年消費市場現狀，推出“聚焦老年消費市場”系列報道。

　　 當人們步入商場，穿梭在無數品牌服飾中，享受著時尚帶給年輕人的青春風采時，一些老年人卻無奈地發出感嘆：“想買好看、合身的衣服怎么這么難。”偌大的服裝市場，中老年服飾寥寥無幾。

　　市場難覓老年服裝

　　 如今，漫步省城繁華商業街和商場，面向年輕人的各種品牌服飾隨處可見，中老年人服飾成了“被忽略的角落”。“服裝商場主要是年輕人的市場，很少有老年人的服裝專柜和品牌。老年人也需要時尚，款式陳舊的服裝價格盡管便宜，但我不喜歡。”8月2日，在某商場轉了兩圈，又看又試也沒選到中意衣服的潘女士說。

　　 “我們不是沒有這個消費能力，而是市場缺乏一個供老年人選擇的余地。”說起買衣服難的窘境，老年人都有著同樣的感受。

　　 今年62歲的王女士，雖然年逾花甲，但衣著打扮還是比較講究。“平時雖然常去逛商店，但能看上適合我這個年齡的衣服也不容易。一次，我在某大商場，看上了一件500多元的外套，可服務員說不是我這個年齡穿的，對我愛搭不理。我很生氣，一直等到服務員換班才買了。”王女士感慨地說。

　　 如今很多老年人注重自己的形象，在一份針對老年人服裝的問卷調查中，有71.6%的人認為，老年人有必要打扮。

　　 “想買一件稱心合身的衣服太難了！”8月29是趙女士母親70歲的生日，這幾天，她想為老人選一件漂亮得體的衣服，可跑了多家商場，仍難如意。趙女士深有感觸地說：“隨著年齡的增長，有的老年人體型會發生變化，就像我母親，如今有些駝背，但市場上的老年服裝多是大眾化式樣，想找特體服裝很難。”{page_break}

　　 多樣化需求難如意

　　 8月2日下午，熱浪襲人。但在解放大樓，筆者看到顧客仍很多，人們穿梭在柜臺前挑選服裝。“這兩天商場搞活動，29元的短袖今天就賣出好幾套。”二層的營業員小李高興地對筆者說。

　　 正在為老伴挑選T恤衫的郭女士說：“目前，省城解放大樓、匯都購物中心、東方商廈等商場，老年服裝銷售相對比較集中，但從款式和面料看，還是有點陳舊，很難選到能體現個人修養和獨特魅力的服裝。”說著她拿起正在看的T恤衫，這件衣服50元，倒是不貴，可顏色不理想。

　　 72歲的郭大媽說：“我們老年人不比年輕人，買衣服特別是內衣，就希望能照顧到老年人的特點，舒適、輕便，可現在有的衣服做得像年輕人的服裝似的，太薄、太透。”

　　老年服裝只是在號碼上加大了尺寸，而沒有照顧到不同體型老年人的需求，這也成為眾多老年人購衣服難的原因之一。去年剛退休的趙老師對著裝有著自己的理念。“老年人穿衣不僅要得體、舒適，更重要的是體現一個人的精神面貌。現在市場上的服裝常常是尺寸合適了，顏色款式不適合老年人，如果僅僅是加大了尺寸，就很難體現出個性。現在選不到合適的衣服，我就買運動服，至少看上去很精神。”

　　 “銀發市場”待開發

　　 隨著老年人群的增加，業內人士預計，今后幾年我國中老年服飾需求量將會快速增長。據有關經濟調查顯示，百貨商場里青年人的服裝占到70％以上，適合中老年的服裝所占比例不足10％，“銀發市場”潛力巨大。

　　 與市場需求不相稱的是，眾多品牌服裝企業對淑女裝、白領服裝、商務男裝趨之若鶩，而專門生產老年服裝的企業屈指可數。一些老年人服裝多出自小企業或家庭作坊，專業研發、生產老年服裝的品牌少之又少。有關人士指出，老年服裝款式陳舊、品種少是突出的問題。企業認為老年服裝利潤少，從而壓縮成本，服裝質量得不到保證。同時，從事老年服裝生產的廠家極少，即使有也多是采取加大服裝尺寸的方式，導致服裝結構設計不符合老年人的體型特點，舒適性、美觀性得不到滿足。

　　 “最美不過夕陽紅”道出了無數中老年人的心聲。“現在的生活條件好了，我們老年人的生活也要有品味。日本老太太可以穿著粉色的服裝參加聚會，中國老年人也應告別暗色調、舊款式，用色彩點綴自己的生活。商家要多為老年人著想，畢竟我們也是一個很大的消費群體。”趙老師提出了自己的看法。

　　衣食住行，“衣”為先。在市場經濟的大潮下，開發老年服裝市場，無疑會讓更多的老年人有機會追求品味和時尚。