家居服市場消費者觀念有待更新

　　家居服作為中國的原創概念，正式被消費者認知不過幾年的時間，而未來這個具備強大發展潛力的行業，正從服裝分類中確立自己的行業地位，在人才積蓄、渠道建設與品牌推廣過程中，家居服的概念與形象從模糊到清晰。

　　當然，行業本身的不足和初期發展隨之而來的一些弊端，低價競爭、產品同質、人才缺乏、低附加值、低競爭、消費引導不足等問題。

　　 消費者觀念有待更新

　　 家居服這個概念在國內的逐漸熱起來，也不過是近五年的事情，在中國的廣大地區，消費者對于家居服還是處于比較陌生的概念，即便是如廣州這種國內一線城市，很多人對于家居服產品不甚了解，只有給出“就是以前的睡衣”這個答案時，大家才會明白。

　　 目前中國家居服的消費群主要仍然是集中在江浙以及北京、上海一帶，一來是那里是中國服裝行業的發祥地，二來那個地方的平均消費水平最高，三來那個地方靠海，對外來信息的接受程度遠高于其他地方;但偌大一個中國，當一個行業的產品的消費者都集中在某一個地方時，相信沒有任何一個廠家會開心。而其他的地方，如東北三省或者是西北五省，消費者仍然把它看作是睡衣。這就很明顯遇到一個瓶頸了：睡衣是僅僅睡覺時在臥室或者家里無客時穿的，而家居服是可以在家或者是家的周邊500米半徑范圍都穿的，僅觀念這一點，就已經讓家居服在市場的容量上小了一半了。

　　 “家居服”概念仍顯模糊

　　 對于“家居服”概念認識，19%的消費者認為家居服等同于睡衣;11.5%的消費者完全不知道家居服是什么;69.2%的消費者說出了部分答案，而在說出部分答案當中，絕大部分消費者是按“家居服”這個詞顧名思義聯想而得;能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%，而在這19.2%的消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業品牌，而是類似金利來、愛慕、夢特嬌等以家居服為附屬的品牌。

　　 調查表明，國內消費者對家居服的概念仍相當模糊，品牌的認知度很低，這說明目前家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規范也是導致消費者概念不清晰、消費氛圍不強的重要原因。