2007年7月品牌女鞋銷售情況

     由國家信息中心信息部、北京商業信息咨詢中心統計公布的北京市億元商場銷售數據，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場的商品銷售動態。從2005年開始，本報獨家連續刊登的《解讀北京億元商場服裝銷售數據》相關報道，從商場和品牌兩大角度分析各種數據，為服裝企業提供了直觀易懂的參考。    鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過對近期北京億元商場鞋類商品銷售數據的解讀，為讀者展示當今北京鞋類商品主流市場狀況。    A 女鞋品牌銷售額    2007年7月，22家北京億元商場共實現女鞋銷售額4400多萬元。其中，排名前10位品牌的銷售額約占總額的36.8%。    雖然本月各品牌女鞋銷售額較上月普遍有所下降，但也有保持相對穩定的品牌。    百麗、接吻貓、天美意的女鞋日均銷售額降幅分別為14.39%、4.27%、2.39%，繼續名列女鞋銷售額前三名。    圣琪兒、米蓮諾、賓度、達芙妮排名上升，其中，除了圣琪兒女鞋日均銷售額與上月基本持平外，米蓮諾、賓度、達芙妮分別增長了7.76%、9.21%、2.77%。    愛步、薩瑞兒、花花公子女鞋日均銷售額降幅分別為25.96%、10.24%、18.8%，名次下滑。    2007年7月北京億元商場女鞋按品牌統計銷售額排序名單（表略）    B 女鞋品牌銷售量    2007年7月，22家北京億元商場的女鞋銷售量超過15萬雙，而排名女鞋銷量前10位品牌包攬了四成銷量。    百麗、接吻貓、天美意、達芙妮繼續保持女鞋銷量的前四名，其中，只有百麗的日均銷量比上月下降了9.93%，接吻貓、天美意、達芙妮則分別增長了5.51%、1.54%、17.1%。    賓度、圣琪兒、米蓮諾的女鞋日均銷量分別為33.26%、16.31%、26.23%，排名穩中有升。    薩瑞兒、花花公子的女鞋日均銷量增幅分別為7.68%、14.87%，富貴鳥與上月基本持平。    2007年7月北京億元商場女鞋按品牌銷售量排序名單（表略）　　C 女鞋品牌價格檔次    在北京億元商場的統計數據中，將女鞋按單價分成500元/雙以下、500-1000元/雙、1000元/雙以上三個檔次。根據各個品牌銷售的女鞋數量在該檔次女鞋總銷售量中的百分比，可以看出各品牌女鞋在該時點的價位檔次情況。    2007年7月北京億元商場女鞋銷售額前10位品牌各檔次銷量分布如圖所示。（圖略）    從2007年7月女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量情況看，百麗、接吻貓的策略比較類似，在突出中低價位女鞋銷售的同時，捎帶高端產品銷售。天美意、圣琪兒、米蓮諾在各檔次女鞋銷量分布上表現得比較均衡。愛步、達芙妮在高端銷量上的比重較大。    2007年7月北京億元商場女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量分布（表略）    D 女鞋累計銷售領先品牌    這里我們分別給出了2007年1月至7月北京億元商場女鞋累計銷售額和累計銷售量領先品牌的市場份額圖示。（圖略）    截至2007年7月，百麗女鞋無論在累計銷售額還是累計銷售量上，都以較大優勢位居北京億元商場女鞋銷售榜首。    接吻貓略勝天美意，他們構成了第二梯隊。而從第四名開始，各品牌之間的差距縮小，競爭更加激烈。    讓我們再來看看各個女鞋品牌的平均銷售單價指數情況。平均銷售單價指數是指銷售額份額數值與銷售量份額數值之比，它反映了一個品牌在統計數據范圍內相對總平均銷售單價的高低。    2007年1月至7月北京億元商場女鞋累計銷售額前10位品牌中，百麗、接吻貓的平均銷售單價分別是女鞋平均銷售單價的1.1倍和1.05倍。愛步的價格較高，為2.67倍。天美意、米蓮諾、富貴鳥、賓度、花花公子的平均銷售單價指數相對較低。