• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    《2020年直播帶貨趨勢報告——主播影響力排行榜Top100》發(fā)布 薇婭李佳琦辛巴銷售超400億 快手客單價最低

    2021/2/6 9:51:00 來源: 評論(0)0

    趨勢主播影響力排行榜Top薇婭辛巴快手客單價

           以電商直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),在2020年再次站上風(fēng)口。直播電商GMV(成交總額)也在2020年再次迎來三位數(shù)的增長速度,進(jìn)入了真正的萬億時代。與此同時,直播行業(yè)也涌現(xiàn)出了各種泡沫和問題。什么樣的主播能夠持續(xù)帶來增量?平臺如何獲得更大的價值?從業(yè)者如何獲得透明、公正的發(fā)展機會?

          2月3日,在南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)2021智庫發(fā)布周上,《2020年直播帶貨趨勢報告——主播影響力排行榜Top100》(以下簡稱“報告”)正式發(fā)布。該報告聯(lián)合小葫蘆大數(shù)據(jù),通過對2020年6月-12月期間,淘寶、快手、抖音三大平臺上的直播數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析,并以深入的案例分析,梳理了直播行業(yè)的趨勢和難點。

          綜合來看,直播電商在2021年還將迎來倍數(shù)級的增長,頭部主播的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯,行業(yè)競爭會更加理性。

    一、Top10主播銷售額占比超五成

    報告顯示,2020年6月到12月期間,銷售總金額排行前十名的主播中,淘寶主播有45名躋身榜單,快手平臺則有41名,抖音排在第三名只有14名。在銷售額前10名的榜單里,來自淘寶平臺的有5位,快手平臺4位,抖音只有羅永浩一人躋身前十。這一分布也基本與目前帶貨直播平臺的市場份額表現(xiàn)相吻合:淘寶、快手兩大平臺分庭抗禮,抖音稍顯遜色。

    在銷售情況方面,百大主播去年下半年的帶貨銷售總額接近1130億元,總銷售量達(dá)到9.36億單。薇婭、李佳琦、辛巴在銷售金額方面問鼎前三,分別達(dá)到225.39億元、139.31億元和76.13億元。

    從銷售成績的分布上也可以明顯看出,頭部集中效應(yīng)十分明顯。前10名的主播總銷售金額為630億元,占百大主播總額的55.75%。

    二、低客單價商品更受歡迎

    統(tǒng)計顯示,頭部網(wǎng)紅直播間內(nèi)熱銷仍然是低客單價(300元以下)產(chǎn)品。百大主播在2020年6月-12月之間直播銷售的平均客單價為233元,最高的主播達(dá)到2447元,最低的為26.5元。

    三大平臺頭部主播的平均客單價也有明顯的差別,抖音進(jìn)入前100的14名主播,平均客單價約為385元,淘寶入圍百強的主播平均客單價為249元,而快手則為162元。

    客單價最高的主播是來自抖音的劉軒豪,其直播間的客單價達(dá)到可觀的2447元,銷售量最多的品類為酒??焓种鞑ンH家班小胖,銷售最好的商品品類是男裝,其客單價也高達(dá)1728元。

    總體來看,美妝、護(hù)膚、生活日用、服裝鞋飾、零食等低客單價類產(chǎn)品,在直播帶貨中更容易創(chuàng)造出高業(yè)績。此前,招商證券的直播帶貨報告中顯示,快手的帶貨全年400億-500億的成交總額中,食品占40%以上,生活用品約占30%,化妝品約占30%。

    三、粉絲數(shù)與銷量非正比關(guān)系

    從事直播帶貨的網(wǎng)紅,往往具有粉絲經(jīng)濟(jì)屬性,能夠刺激用戶非計劃性購買。因此,私域流量以及粉絲變現(xiàn)能力,也是反映網(wǎng)紅主播競爭力的一大指標(biāo)。從粉絲數(shù)量排行上來看,頂流主播中,快手的吸粉能力更強,粉絲數(shù)前5的主播中,快手占據(jù)了三席,抖音和淘寶各一席。其中辛巴的粉絲基數(shù)最大,超過了7087萬,名副其實的快手帶貨一哥。

    不過從粉絲增量上來看,淘寶發(fā)力明顯,在去年下半年,粉絲增長最快的前10名主播有9位來自淘寶平臺,其中李佳琦漲粉最多,6個月內(nèi)全網(wǎng)新增粉絲3757萬,增長接近78倍。

    但是,粉絲數(shù)量與帶貨能力不是直接的正相關(guān)的關(guān)系,可以看到粉絲數(shù)前10名的主播中,只有薇婭、李佳琦、辛巴三巨頭在銷售金額前10的榜單中。

    四、女人的錢最好賺

    從品類來看,目前直播帶貨的熱門品類集中在美妝、服飾、食品等。銷售金額前五的品類分別是,美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品、彩妝/香水/美妝工具、零食/堅果/特產(chǎn)、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰。

    不難發(fā)現(xiàn),前三大品類,無論是美容護(hù)膚、女裝還是彩妝都是以女性客群為主要消費群體,而考慮到女性消費者,常常還要承擔(dān)家庭消費決策者的角色,因此零食特產(chǎn)、洗護(hù)類生活用品進(jìn)入熱門帶貨品類,也離不開女性消費者的推動。

    從平均售價上來看,前10的品類中除了手機類別的平均單價達(dá)到1378元,其他九類均低于200元,平均單價中位數(shù)79元。這說明,直播帶貨更多的走的是低客單價帶量的路子。

    而美妝與服飾之所以受到歡迎是因為有較高的毛利空間,在直播主播選品環(huán)節(jié)就更容易受到青睞。而食品、生活用品等屬于標(biāo)品,客單價低,復(fù)購率高,也更能適應(yīng)直播帶貨隨機性、沖動性消費的特點。

    五、直播帶貨給新品牌帶來機會

    在銷量上,新國貨已經(jīng)崛起。總銷售量排名前三的品牌,均為近兩年勢頭正猛的國產(chǎn)品牌。彩妝品牌花西子在百大主播直播間的銷售量突破一千萬單,拔得頭籌。與之營銷路徑相似的彩妝品牌完美日記也達(dá)到983.5萬單。零食堅果品牌銷量位列第三,新銳品牌李子柒則位列第五。

    由此可見,直播帶貨為新銳品牌帶來了彎道超車的機會。直播帶貨這種由貨找人、注重體驗和分享的營銷模式更有助于新銳品牌快速提高知名度,打造爆款。

    六、直播電商平臺分析

    從發(fā)展時間上來看,各大平臺進(jìn)入直播電商領(lǐng)域的時間相近。但是,淘寶、快手、抖音三大平臺在運營邏輯上有所不同,這也意味著它們在發(fā)展直播帶貨過程中面臨的問題有所不同。

    淘寶:先發(fā)優(yōu)勢明顯,趣味性不足

    淘寶是最早將直播與電商形式結(jié)合在一起的平臺之一,其具備完善的供應(yīng)鏈體系、支付體系、售后服務(wù)體系和物流體系,轉(zhuǎn)化率相對較高。

    淘寶上90%的直播內(nèi)容來自于商家自播,網(wǎng)紅和名人的直播占比較小。因此,商家自播顯得趣味不足,難以吸引消費者的注意力。對淘寶來說,提升網(wǎng)紅和名人主播的占比,用戶則更容易產(chǎn)生信賴和喜歡的情緒,購物決策也更容易產(chǎn)生。同時,缺少自帶粉絲的站外流量的進(jìn)駐,也一定程度上限制了淘寶直播商業(yè)化和引導(dǎo)成交的能力。

    另外,還可以看到淘寶的主播流量聚集效應(yīng)突出。尤其是雙11等大促活動期間,只有頭部主播有流量,中小主播的流量幾乎腰斬。

    抖音:以內(nèi)容為抓手

    抖音娛樂社交屬性明顯,直播屬于長視頻內(nèi)容,是短視頻業(yè)務(wù)形態(tài)的正常延伸。

    抖音以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為導(dǎo)向,使得商業(yè)直播能夠兼顧收看人數(shù)、收看時長和高黏性。目標(biāo)用戶主要為一二線城市的年輕人群,該人群消費能力強,喜歡看視頻來消遣娛樂。

    同時,抖音平臺上有足夠多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者,他們大多具有成為主播的可能性,而這些創(chuàng)作者本身就有一定量的粉絲,電商帶貨帶來的收益可以反哺主播,給觀眾帶來更好的直播內(nèi)容。

    但是,抖音的分發(fā)機制導(dǎo)致中心化程度較高,3%的視頻占據(jù)著80%的用戶播放量。盡管抖音平臺上只有14名主播進(jìn)入銷售金額排行的前100名,但抖音入圍的主播場均觀看人數(shù),卻是三大平臺中最高的??梢耘袛啵兑羯想娚讨辈サ霓D(zhuǎn)化率較低。

    快手:下沉市場黏性高

    快手中心化程度相對較低,頭部內(nèi)容限流在30%左右。另外,快手在下沉市場的用戶黏性極高,轉(zhuǎn)化率也比較穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示,快手平臺促成的GMV由2018年的9660萬元,增至2019年的596億元,并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

    當(dāng)然,快手的問題也十分突出。去年,以“快手一哥”辛巴為主的各大主播在直播帶貨時,選品質(zhì)量、數(shù)據(jù)造假、高退貨率等問題相繼爆雷,暴露出來直播帶貨行業(yè)泡沫和造假情況嚴(yán)重,平臺監(jiān)管缺位、職責(zé)不清晰的問題。

    同時,在快手平臺上,主播家族化運作的特征十分明顯,一些粉絲上千萬的主播通過師徒、夫妻等關(guān)系結(jié)成家族或團(tuán)隊,頭部主播的利益捆綁,實際上給平臺帶來了更大的治理難度。

    七、行業(yè)問題層出不窮

    國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布的全國12315平臺2020年前三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,前三季度共接到直播相關(guān)投訴舉報2.19萬件,同比增長479.60%,關(guān)于“直播帶貨”訴求占比近六成。僅僅“618”促銷活動期間消費維權(quán),監(jiān)測期間就收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息112384條。

          同時,在中國消費者協(xié)會2020年3月發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示,消費者滿意程度最低的是宣傳環(huán)節(jié),為64.7分??傮w而言,消費者對直播購物各個環(huán)節(jié)的滿意度都未達(dá)到80分。

    綜合梳理各平臺數(shù)據(jù),21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道歸納出虛假宣傳、售后退換貨難、利用“專拍鏈接”誤導(dǎo)消費者、濫用極限詞、直播內(nèi)容違法等網(wǎng)絡(luò)直播銷售中存在的侵害消費者權(quán)益行為的主要類型。

     

    責(zé)任編輯:第一時間
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    《2020年直播帶貨趨勢報告——主播影響力排行榜Top100》發(fā)布 薇婭李佳琦辛巴銷售超400億 快手客單價最低

    網(wǎng)上營銷
    |
    2021/2/6 9:51:00
    0

    綠動資本白波:“碳中和”漸成價值投資主線 影響力投資可兼得“魚和熊掌”

    專家時評
    |
    2021/2/6 9:42:00
    0

    H&M對于進(jìn)攻童裝業(yè)務(wù)的趨勢有點猛烈

    孕嬰童
    |
    2021/2/2 17:25:00
    10

    關(guān)注:出口紡企的2021年國際發(fā)展趨勢

    市場行情
    |
    2021/2/2 17:24:00
    13

    2021年中國服裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析

    行業(yè)透析
    |
    2021/2/1 10:33:00
    18

    年味漸濃 薇婭溫暖推薦足力健老人鞋羊毛鞋 給父母更好的新年禮

    鞋業(yè)動態(tài)
    |
    2021/1/29 17:58:00
    11

    科創(chuàng)板2020年業(yè)績“劇透”:3家生物醫(yī)藥企業(yè)凈利潤增長超10倍,板塊大分化已成確定性趨勢

    創(chuàng)業(yè)板
    |
    2021/1/28 9:45:00
    12

    解析:用數(shù)據(jù)說明口罩、防護(hù)服等防疫紡織品行業(yè)發(fā)展趨勢

    行業(yè)透析
    |
    2021/1/26 23:10:00
    15

    專題推薦

    閱讀下一篇

    云看秀2021春夏巴黎高定:“造夢師”夢愈自身

    1月底,2021春夏巴黎高定時裝周如約而至。毋庸多言,眼下已成大勢所趨的“云看秀”再次成為秀場常態(tài),

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 青苹果乐园在线高清| 久久精品国产一区| 韩国精品欧美一区二区三区| 成人久久伊人精品伊人| 亚洲欧洲日产专区| 色综合热无码热国产| 国精品无码一区二区三区在线蜜臀| 久热这里有精品| 皇后羞辱打开双腿调教h孕| 国产精品VA在线观看无码不卡 | 好男人网官网在线观看| 亚洲国产精品一区二区九九| 老司机午夜电影| 国产精品大bbwbbwbbw| 中国黄色一级片| 欧美一级高清片免费一级| 午夜剧场一级片| 韩国福利一区二区美女视频| 好大好硬好深好爽的视频| 五月综合色婷婷在线观看| 痴汉电车中文字幕| 国产在线国偷精品免费看| avtt在线播放| 欧美亚洲国产片在线观看| 又色又爽又黄的视频网站| 色视频线观看在线播放| 女性高爱潮真实有声视频| 久久精品国产只有精品66| 激情六月在线视频观看| 国产乱子伦在线观看| 2021日韩麻豆| 日本三级带日本三级带黄首页| 亚洲欧美国产精品久久久| 美女黄18以下禁止观看| 国产精品久久久久久久久久久搜索| 一本丁香综合久久久久不卡网站| 日韩精品福利在线| 亚洲欧美日韩天堂一区二区| 紧窄极品名器美妇灌| 国产女人的高潮大叫毛片| 97精品一区二区视频在线观看|