米蓮諾的國際化道路

    10月8日，第四屆中國國際鞋業博覽會在北京國貿大廈正式拉開帷幕。中國國際鞋業博覽會創辦伊始，主辦方就以“走向世界 進入中國”為宗旨，為國內外的優秀企業搭建了高品質的展示平臺。而在這次展覽會上，一些國內知名品牌紛紛借助展會平臺，圖謀國際化市場路徑。 　　這屆展會不僅吸引了國內的著名品牌，來自意大利、西班牙、葡萄牙、巴西等國家和地區的廠商也踴躍參展，還吸引了美國波派、西班牙瑪斯卡羅、丹麥ECCO、韓國暴走、英國其樂大地、日本三宅一生、美國EEE等國際國內100多家知名品牌的加入。　　《中國產經新聞》記者在展會上注意到，創辦于1988年的米蓮諾皮革制品有限公司就是其中國際化目標清晰的企業之一。該公司直屬于香港盛華亞太有限公司，米蓮諾字面上是意大利時裝重鎮“米蘭”譯音，隱喻“米蓮諾”品牌原自于意大利，引入歐洲先進理念與設計。　　米蓮諾多年來專注于做中老年女性市場，并多年保持自己的風格定位：健康、舒適、時尚，在鞋類設計趨同化的形勢下，堅持設計理念不變，銷售始終在穩步上升。固守的品牌宗旨使得米蓮諾近年來成為中年女性買鞋的首選。　　同時，記者在展會上看到，作為為中老年群體所設計的米蓮諾，又推出了面向年輕女性的MILENO LADIES品牌，成為本屆展覽會上的一個亮點。2007年以來，米蓮諾依托名牌優勢，審時度勢，順勢而為，產品向年輕女性領域延伸，MILENO LADIES終于在2007年下半年以獨立品牌隆重推向市場。MILENO LADIES是米蓮諾公司的一個新品牌，logo以粉紅色為字體顏色，淺灰色為底色。粉紅色體現年輕人柔媚、浪漫，加以淺灰色襯托將艷麗趨于柔和，體現成熟的品位。　　19年來，無論是產品的設計還是制作工藝，這家公司始終堅持最優的理念。“品牌不是企業的而是消費者的，我們每一個人都要善待、關愛、體貼消費者，這樣才是品牌發展的正路”。米蓮諾總經理王莊秀說。　　目前，這家企業擁有專業廠房14000平方米，擁有6條先進的生產線，擁有一批技術精湛的鞋樣設計師及生產管理者，并引進了意大利先進的造鞋技術及設備。做鞋的每一個環節都爭取做到盡善盡美，設計上從人體結構、人體力學、人體動力入手，做到舒適及至，在選材上都選擇優質外皮，透氣好的內里，耐磨防滑吸震的鞋底，在款式上更是不斷創新，每季都有大量款式投放市場。　　目前，米蓮諾不僅遍布國內城市，而且拓展至澳洲、英國、愛爾蘭等國家和地區，米蓮諾在帶給女性健康和舒適的同時，更為她們保留了成熟而優雅的時尚感。其舒適、時尚的設計深得中老年消費群體的欣賞，成為品牌的招牌特色。這也是米蓮諾多年來形成的獨有的文化。米蓮諾倡導的“健康、舒適”消費理念已不僅僅得到中老年人的認可，現在越來越多的年輕人光顧米蓮諾。　　早在2004年，米蓮諾就設計出了適合年輕人的款式投入到澳洲市場，受到澳洲人的熱烈歡迎，在2006年將部分款式投入國內市場也受到好評。因其良好的品牌聲譽和誠信經商的公司經營理念，2007年2月15日在悉尼，米蓮諾澳洲分公司被澳洲奧委會正式授予，“2008年奧運會澳大利亞國家隊禮儀用鞋獨家設計制造商”。