米蓮諾的國際化道路

    10月8日，第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會在北京國貿(mào)大廈正式拉開帷幕。中國國際鞋業(yè)博覽會創(chuàng)辦伊始，主辦方就以“走向世界 進入中國”為宗旨，為國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)搭建了高品質(zhì)的展示平臺。而在這次展覽會上，一些國內(nèi)知名品牌紛紛借助展會平臺，圖謀國際化市場路徑。 　　這屆展會不僅吸引了國內(nèi)的著名品牌，來自意大利、西班牙、葡萄牙、巴西等國家和地區(qū)的廠商也踴躍參展，還吸引了美國波派、西班牙瑪斯卡羅、丹麥ECCO、韓國暴走、英國其樂大地、日本三宅一生、美國EEE等國際國內(nèi)100多家知名品牌的加入。　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在展會上注意到，創(chuàng)辦于1988年的米蓮諾皮革制品有限公司就是其中國際化目標(biāo)清晰的企業(yè)之一。該公司直屬于香港盛華亞太有限公司，米蓮諾字面上是意大利時裝重鎮(zhèn)“米蘭”譯音，隱喻“米蓮諾”品牌原自于意大利，引入歐洲先進理念與設(shè)計。　　米蓮諾多年來專注于做中老年女性市場，并多年保持自己的風(fēng)格定位：健康、舒適、時尚，在鞋類設(shè)計趨同化的形勢下，堅持設(shè)計理念不變，銷售始終在穩(wěn)步上升。固守的品牌宗旨使得米蓮諾近年來成為中年女性買鞋的首選。　　同時，記者在展會上看到，作為為中老年群體所設(shè)計的米蓮諾，又推出了面向年輕女性的MILENO LADIES品牌，成為本屆展覽會上的一個亮點。2007年以來，米蓮諾依托名牌優(yōu)勢，審時度勢，順勢而為，產(chǎn)品向年輕女性領(lǐng)域延伸，MILENO LADIES終于在2007年下半年以獨立品牌隆重推向市場。MILENO LADIES是米蓮諾公司的一個新品牌，logo以粉紅色為字體顏色，淺灰色為底色。粉紅色體現(xiàn)年輕人柔媚、浪漫，加以淺灰色襯托將艷麗趨于柔和，體現(xiàn)成熟的品位。　　19年來，無論是產(chǎn)品的設(shè)計還是制作工藝，這家公司始終堅持最優(yōu)的理念。“品牌不是企業(yè)的而是消費者的，我們每一個人都要善待、關(guān)愛、體貼消費者，這樣才是品牌發(fā)展的正路”。米蓮諾總經(jīng)理王莊秀說。　　目前，這家企業(yè)擁有專業(yè)廠房14000平方米，擁有6條先進的生產(chǎn)線，擁有一批技術(shù)精湛的鞋樣設(shè)計師及生產(chǎn)管理者，并引進了意大利先進的造鞋技術(shù)及設(shè)備。做鞋的每一個環(huán)節(jié)都爭取做到盡善盡美，設(shè)計上從人體結(jié)構(gòu)、人體力學(xué)、人體動力入手，做到舒適及至，在選材上都選擇優(yōu)質(zhì)外皮，透氣好的內(nèi)里，耐磨防滑吸震的鞋底，在款式上更是不斷創(chuàng)新，每季都有大量款式投放市場。　　目前，米蓮諾不僅遍布國內(nèi)城市，而且拓展至澳洲、英國、愛爾蘭等國家和地區(qū)，米蓮諾在帶給女性健康和舒適的同時，更為她們保留了成熟而優(yōu)雅的時尚感。其舒適、時尚的設(shè)計深得中老年消費群體的欣賞，成為品牌的招牌特色。這也是米蓮諾多年來形成的獨有的文化。米蓮諾倡導(dǎo)的“健康、舒適”消費理念已不僅僅得到中老年人的認可，現(xiàn)在越來越多的年輕人光顧米蓮諾。　　早在2004年，米蓮諾就設(shè)計出了適合年輕人的款式投入到澳洲市場，受到澳洲人的熱烈歡迎，在2006年將部分款式投入國內(nèi)市場也受到好評。因其良好的品牌聲譽和誠信經(jīng)商的公司經(jīng)營理念，2007年2月15日在悉尼，米蓮諾澳洲分公司被澳洲奧委會正式授予，“2008年奧運會澳大利亞國家隊禮儀用鞋獨家設(shè)計制造商”。