新百倫雄心勃勃 號稱將成中國第一跑步運動品牌

    領(lǐng)先全球的運動鞋類和運動服裝公司New Balance（新百倫），今天宣布了其為開拓內(nèi)地市場的一項具有戰(zhàn)略性的發(fā)展計劃：到2012年，New Balance將發(fā)展成為中國第一大跑步運動品牌，同時，中國也將成為該品牌在全球的第二大市場。   　　New Balance新任首席執(zhí)行官Rob DeMartini在他任職后首次來到中國上海并出席了New Balance關(guān)于中國全新商業(yè)計劃的新聞發(fā)布會。會上他親自向各界宣布并概述了New Balance在未來5年的發(fā)展計劃。 　　DeMartini先生表示：中國對New Balance來說一直是一個非常關(guān)鍵的市場，New Balance在中國已擁有了堅實的基礎(chǔ)，在接下去的五年里，中國將擔(dān)任New Balance實現(xiàn)全球業(yè)務(wù)倍增目標(biāo)的重要角色。 　　會上他更宣布了New Balance在2012年前所要完成的四個目標(biāo)，它們是：New Balance的全球銷售額將實現(xiàn)翻番，將中國市場發(fā)展成為New Balance的全球第二大市場，在中國成為第一大跑步運動品牌，同時在中國成功開設(shè)達1000間概念店。 　　DeMartini說道：為了提高業(yè)務(wù)增長，New Balance將會把目標(biāo)集中在四個全球性的戰(zhàn)略上。首先，通過大量增加營銷投資來與運動產(chǎn)品消費者建立起情感紐帶。2008年在即，我們目前正在打造一塊營銷平臺，來為我們與年齡在16-29歲的年輕消費者之間建立起良好的關(guān)系。其次，我們將加速提升科技的創(chuàng)新和研發(fā)。再次，透過對消費者深入的了解，來建立我們的品牌，從而將為我們的零售商提供更大支持，這個策略將加強我們整個跑步產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)營以及鞏固我們其他核心產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。最后，我們會不斷努力，使New Balance成為一個全球頂級品牌，在包括中國在內(nèi)的國際目標(biāo)市場中，取得更大的市場份額。 　　New Balance亞太區(qū)經(jīng)理Darren Tucker向記者表示：我們在中國的長期計劃包括將New Balance的概念店達到三倍以上增長。New Balance還將會通過一系列創(chuàng)新性和戰(zhàn)略性的營銷策略, 來建立和加強與16-29歲年輕消費群體的溝通。我們將于2008年引進全新的店面設(shè)計概念, 以帶給顧客積極而愉悅的購物體驗。 　　New Balance同時不斷致力于支持大眾基層體育及業(yè)余運動項目。在2008年北京奧運會中，New Balance公司將繼續(xù)作為現(xiàn)代五項全能運動的官方贊助商，與奧運共同合作。