中國鞋企巨頭發力產業高端

    在“中國制造”頻遭國外反傾銷、妖魔化、灰色清關等壁壘情況下，我國制鞋行業毫無退縮，積極發力產業高端，贏得時機，探索出一條以科技創新提升產業水平和產品附加值的全新道路。近期奧康鞋類科技研究院的正式掛牌，預示著我國鞋企正在通過自主研發逐步形成自己的世界品牌。康奈皮鞋從國內迅速走向世界，逐漸創出品牌，靠的也是自主研發優勢和精湛的制鞋工藝。鞋企巨頭的創新精神給全行業樹立了典范。       11月底，“奧康鞋類科技研究院”在溫州正式掛牌，這是我國首家鞋類企業綜合性的科技研究院。鞋企巨頭對科技創新的高度重視，表明在“中國制造”頻遭國外反傾銷、妖魔化、灰色清關等壁壘情況下，我國制鞋行業毫無退縮，積極發力產業高端，贏得時機，探索一條以科技創新提升產業水平和產品附加值的全新道路。      據中國鞋都溫州的統計，去年溫州企業科技活動的經費投入已達31.02億元，并新增國家火炬計劃重點高新技術企業10家；新增省級高新技術企業研發中心14家。      加強自主研發      瞄準產業高端用博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖的話說，過去中國制鞋企業只是埋頭接單制造，結果喪失了定價權；今后要通過自主研發逐步形成自己的世界品牌，把國際貿易的主動權掌握在自己的手上。這也正是今天我國很多品牌鞋企的努力方向。      據了解，目前我國制鞋業的工藝制造狀況是，采用市場大量流通的原輔材料及半成品，簡單化、模式化地組裝成鞋，自主研發程度較低。而在美國、日本等發達國家，企業的研發費用支出平均為總產值的4%~5%；鞋業品牌耐克的研發費用為企業產值的4%、阿迪達斯費用為企業產值的3%。值得關注的是，自去年歐盟對我國的皮鞋產品實施反傾銷以來，我國以奧康集團、溫州泰馬、廣東金履等為代表的一批上訴鞋企已經在積極應對歐盟貿易壁壘的同時，不斷加大了科技創新和自主研發的力度，以贏得時機，增強在國際市場的競爭優勢。      奧康集團總裁王振滔在接受記者采訪時表示：“從奧康出口和應對反傾銷經驗來看，中國品牌必須實現從‘中國制造’到‘中國設計’再到‘中國創造’的質變，科技創新、標準化、時尚化已成為中國制造獲得更大利潤空間、向價值鏈上游邁進的機會。”      為了實現技術上的突破，奧康曾先后投入2億多元引進了30條國際一流的生產流水線，并在浙江溫州、廣東東莞及意大利米蘭設立3個鞋樣研發中心，每年開發出數千個鞋樣新款，引領鞋業發展的時尚潮流。日前成立的奧康鞋類科技研究院，更以科技產品研發為主要導向，由新材料研究中心、標準化中心、產品策劃中心、產品開發中心、質量檢測中心、項目管理中心六大中心組成。主要研究方向是當前整個制鞋行業面臨的迫切需要解決的帶有長遠性質的問題，其成果將服務整個行業，并為行業水平的提升提供全面的智力支持。該研究院負責人表示，在自主研發的基礎上，一批透氣鞋、抗震鞋、納米鞋、計步鞋等科技鞋產品將會源源不斷地從這里走向市場。      創國際品牌讓中國鞋走向世界如今，靠科技創新贏得市場已成為國內鞋企巨頭的共識。剛剛摘得“全國質量獎”桂冠的康奈集團董事長鄭秀康表示，由于多年來一貫堅持科技創新和自主研發，康奈在設計研發上已具備了與國際同步的能力，今年8月，采用兩項康奈研究院最新出爐技術的“經典舒仕系列”皮鞋，在康奈集團全球所有的專賣店同步上市，就是一個最好的證明。 正是由于加強了科技創新和自主研發，康奈集團在提高產品質量的基礎上，不斷開發出新的高端產品，并通過到國外建立營銷網絡及開品牌專賣店的方式逐漸創出品牌。據悉，今年康奈部分男鞋的出口價格已經達到45美元/雙。       從2001年開始，康奈在歐美國家的一些重要城市開設康奈自主品牌專賣店，從2005年起，又開始將康奈品牌滲透到巴黎、羅馬等城市的主流商業區與超級市場，現在全球各地康奈品牌的專賣店、柜已達到200多家。      據法國康奈公司總經理仇漢城介紹，巴黎是康奈集團在海外最早開設專賣店的城市，現在巴黎市區已有11家專賣店，另在當地30多家主流商場開設了皮鞋專柜。因此穿康奈鞋的法國人和各國游客越來越多了，售價60~100歐元的皮鞋銷路很好。最近回溫州看樣訂貨的康奈皮鞋荷蘭總代理周先生也表示，今年9月12日，康奈在荷蘭海牙的專賣店開業以來，生意十分紅火，很多人坐一個多小時的車跑到海牙來買康奈鞋。由于康奈鞋品質上乘、價位適中，贏得了良好的口碑，一傳十，十傳百，“老客”帶來不少“新客”，其中七八十歐元到100多歐元的鞋子顧客特別受歡迎，多時一天能賣出去40雙。      據了解，康奈集團已確定，將在“十一五”期間大力實施“海外千店工程”，力爭在2010年使康奈成為較強影響力的國際品牌。