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運動鞋企發力欲轉專業優勢為整體優勢
在加緊借力奧運資源助推品牌的同時，泉州體育運動品牌亦加大在國內賽事資源的投資。一些專業體育運動品牌，紛紛跨越原有擅長領域進入其他領域，意圖化專業領域領先優勢為整體優勢。 上周，匹克以獨家冠名的方式贊助2008年中國沙灘排球錦標賽。時隔一天，又與中國足球甲級聯賽勁旅無錫中邦足球隊簽署了長期的戰略合作伙伴關系。種種舉動宣示其向綜合體育品牌發展的方向。 無獨有偶，在從站穩專業體育領域后，主打網球運動的泉州品牌——鴻星爾克也拓伸綜合體育路線。其今年加大投資動作，聯手斯諾克公開賽、登陸NBA賽場及西班牙足球甲級聯賽，在國內外的綜合體育市場四處出擊。另外，以羽毛球運動為主線的361°及以籃球運動為主打的喬丹，亦在近年逐步加大其他體育賽事的贊助投資。 匹克集團總經理許志華表示，如果已經確立了自己專業領域的領先優勢，不把這種優勢轉化成整體優勢，那就是資源的巨大浪費。
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