晉江建世界鞋業(yè)總部，做世界品牌

    晉江運動鞋是晉江的寶貴資產      制鞋業(yè)是晉江及泉州的支柱產業(yè)之一，發(fā)展尤為迅速。從目前及往近的歷史來看，制鞋業(yè)在泉州有著良好的發(fā)展基礎，形成自己優(yōu)越的產業(yè)優(yōu)勢：生產條件不斷改善、生產規(guī)模不斷擴大，產品檔次提高，名牌企業(yè)不斷涌現，產業(yè)配套齊全，產業(yè)集群逐步形成。     起步期后，晉江鞋業(yè)在國內率先掀起造牌運動，涌現出了數量和質量都驚人的鞋業(yè)品牌梯隊群。隨后的資本市場又將晉江鞋業(yè)推向了聚焦中央。最具航向意義的是，晉江鞋作為一個整體，打響了以運動鞋為核心的聯想點——提起國內的運動鞋，就會想到晉江！這是晉江鞋業(yè)以及晉江市的最寶貴資產！     運動鞋的發(fā)展與崛起，為晉江乃至泉州的經濟與社會發(fā)展起到了巨大的貢獻作用，更重要的是：晉江運動鞋業(yè)毫無疑問地成為晉江的城市名片，是晉江的精神象征！假設晉江有一天失去在運動鞋業(yè)上的地位，那么晉江的精神內核必然帶著巨大的失落！     必然的產業(yè)轉移與非必然的轉移結果     然而，隨著原材料價格持續(xù)上漲、用工成本迅速提高、人民幣升值等系列問題，產業(yè)轉移已經來臨！產業(yè)轉移理論揭示的是一個必然，縱觀世界運動鞋的產業(yè)轉移規(guī)律，制鞋產業(yè)從原來的歐美往日本、韓國再往中國臺灣、印尼、菲律賓，最后又轉移到大陸，這是勞動密集型產業(yè)的趨勢特點。當前，已經或者計劃往中國大陸中西部、往越南印度等地區(qū)轉移生產的鞋業(yè)已經呈現規(guī)模化、必然性的形勢。     在某種程度上而言，對于建設環(huán)境友好型城市，產業(yè)某些環(huán)節(jié)的轉移是有利的。晉江與泉州作為東南沿海城市，在構建自身產業(yè)優(yōu)化與升級，在面對鞋業(yè)工廠轉移不可逆轉趨勢的情況下，不必過于患得患失，但也不可束手無策、放任自流，確實應該思考面對必然的產業(yè)轉移，我們能留住什么！     我們首先要留住的是運動鞋產業(yè)二十年辛勤積累下來的晉江城市精神！體現在產業(yè)環(huán)節(jié)中，就是 以鞋業(yè)研發(fā)、鞋業(yè)營銷兩個高價值的兩端，就是作為承載研發(fā)與營銷的總部基地。因為鞋業(yè)產業(yè)的轉移，率先是生產的轉移，至于研發(fā)與營銷為支點的總部是不是一定要轉移呢，從世界上一些運動鞋轉移歷史來看，答案是非必然的，也是值得我們樂觀的。     結論就是，生產可以轉移出去，總部留住，把根留住！     最令人憂慮的是，晉江與泉州已經有部分鞋業(yè)嘗試了總部轉移，比如有的研發(fā)中心、營銷中心外遷到廣州、廈門等地。如果生產轉移了，總部也轉移了，那么晉江運動鞋就空心了！     世界運動鞋總部基地，做世界品牌     作為中國百佳產業(yè)集群的晉江，運動鞋基地的產業(yè)鏈現在都發(fā)展得比較集中、完整，優(yōu)勢還是有的，不談企業(yè)數、生產量、份額、品牌，就說世界貿易中心協(xié)會已經在晉江規(guī)劃一座泉州世貿中心，就說前不久獲得的中國體育運動裝備基地的稱號，都足以顯示出晉江運動鞋產業(yè)的厚重積淀，這些優(yōu)勢與積淀是晉江建設世界運動鞋總部基地的良好基礎。     建設世界運動鞋總部基地，是晉江在應對鞋業(yè)產業(yè)轉移下的一個機會，是防守變進攻，化被動為主動。而一旦世界運動鞋總部基地形成：      1、強化了晉江在世界城市中的識別點，有助于促進晉江在世界上的知名度。      2、鞏固并提升了晉江運動鞋產業(yè)，從原先擔心產業(yè)轉移帶來的傷害到成為世界特別是中國運動鞋產業(yè)的研發(fā)中心、營銷中心、價值中心。      3、建設鞋業(yè)總部經濟，實現晉江產業(yè)升級。     世界運動鞋總部基地，應當引起泉州、省兩級政府支持，晉江政府主力投入，建設形成的世界運動鞋總部基地要成為海峽西岸經濟區(qū)中的一大亮點。 世界運動鞋總部基地，需要有全面的、綜合的、前瞻的規(guī)劃，需要政府統(tǒng)籌，在用地、城市環(huán)境、人居、實驗室條件等硬體及在氛圍營造、教育教學、吸引人才等軟體上發(fā)力。總部基地地塊規(guī)劃應當保證較大面積、取景宜人，臨海為佳，總部基地內各功能單元完備，如酒店、會所、外景、服務中心、實驗室、科技轉化中心、鞋業(yè)學院。當然，這個是專家應該充分考慮和認證的事情了！     可以設想：面臨鞋業(yè)產業(yè)轉移的必然，依托優(yōu)勢，主動應對，建設世界鞋業(yè)運動鞋總部基地將為晉江運動鞋產業(yè)的美好未來奠定長青基業(yè)！