安踏集中發展自有品牌

     轉型渠道一年之后，去年在港上市的安踏體育(02020.HK)宣布以1.87億元出售分銷國際品牌零售業務的上海鋒線，放棄向渠道領域的拓展，從而集中資源發展安踏自有品牌業務。  　　上海鋒線虧損550萬 　　《第一財經日報》昨天從香港聯交所獲悉，安踏體育下屬全資子公司廈門安踏投資管理有限公司已與第三方買家江蘇和盛投資擔保發展有限公司簽署協議，以1.874億元總價將上海鋒線及其附屬公司轉讓后者。 　　按照安踏上市招股說明書披露，成立于2006年10月的上海鋒線主要目的是開展安踏新的零售業務。該公司獲授權可于中國出售阿迪達斯及銳步品牌產品，包括鞋類、服裝及配飾，以及在上海出售Kappa品牌產品。2007年安踏上市之際曾透露，公司計劃在黃金地段開設自營零售運動城，出售包括安踏產品、集團特許品牌產品以及由其他零售商分銷的產品。截至目前，上海鋒線通過旗下5家全資附屬公司，即廈門鋒線、蘇州鋒線、北京鋒線、哈爾濱鋒線及廣州鋒線開出13家阿迪達斯、15家銳步及12家Kappa專賣店。 　　據安踏內部有關人士透露，安踏品牌運動產品收入遠超過上海鋒線，去年產生收入約29.88億元及經營利潤約4.95億元，而上海鋒線收入則約1.937億元，經營虧損550萬元。為此公司高層認為，出售分銷國際品牌運動產品零售業務，實屬對本公司有利之舉。而集團日后將專注于自有品牌的管理業務，鑒于中國分銷零售市場競爭日漸激烈，該集團的自有品牌將會提供較分銷零售業務更高的回報。 　　對于安踏出售零售業務，瑞信認為安踏管理層集中拓展品牌，策略正面。并隨即輕微調高其2008年盈利預測1%至每股0.28港元，目標價由11.5港元上調至11.61港元，評級維持“跑贏大市”。瑞信預期安踏未來三年每股盈利增長38.7%，較先前輕微調高0.3個百分點，市盈增長率維持1倍不變。 　　融資用于收購新品牌 　　安踏上市之初曾披露，公司借全球發售籌集的所得款項中，合共約6.96億港元計劃用于發展國際品牌零售業務，以及開設零售運動城和設立安踏旗艦店。截至2008年4月30日，融資所得中約8120萬港元已投入使用。但隨著上海鋒線被出售，余下6.15億港元融資將改變用途。 　　安踏內部人士透露，公司目前計劃收購及經營其他國內或國際運動服飾產品品牌。透過上海鋒線出售的業務是國際品牌產品零售業務，而收購國際品牌則是為運動服飾品牌管理及產品設計業務而進行。據悉，安踏目前已認定潛在的品牌收購對象，但截至目前尚未訂立任何具法律約束力的協議。 　　由于退出上海鋒線，安踏目前除6家為提升品牌形象和知名度的直營旗艦店外，銷售渠道以經銷商拓展為主。“未來安踏以品牌管理為主，收購的品牌與安踏有差異化，但也以管理為主。” 　　安踏董事會主席丁世忠此前透露，目前接單情況理想，訂單已編排至今年第四季，對全年銷售有信心。集團計劃于今年會新增1000個銷售網點。而對于近期原材料成本上漲，丁世忠認為漲幅尚可接受，安踏計劃將產品單價上調不多于10%加以消化。此外，該集團還將斥資7億元于福建興建鞋材城，新增8條生產線，預計2010年投產。