鞋企的“后奧運”時代商機無限

中國奧委會在本屆體博會上設專門展館推介體育營銷資源。     安踏牽手CBA、361°結盟國家羽毛球隊、特步盯上WCBA……放眼晉江，體育無形資產已成為晉江品牌青睞的營銷載體。當越來越多的企業躋身體育營銷的時候，如何找到適合自己的體育營銷資源是關鍵所在。　　長期以來，國內體育營銷資源供需信息嚴重不對稱，一方面企業苦苦尋找有價值的體育資源，另一方面大量優質的體育資源卻被閑置。　　為了給體育資源供求雙方搭建有效溝通的平臺，國家體育總局和中國奧委會日前聯合主辦了“2008中國體育資源推介會”。國家體育總局副局長王鈞指出，在北京奧運會召開之際召開中國體育營銷資源推介會，盤點和推介國內體育資源，為后奧運體育營銷做好充分準備，非常及時也十分重要。　　記者在現場了解到，主辦方今年充分挖掘和調動了中國奧委會及國家體育總局系統資源，包括中國奧委會、全運會、中超、CBA、乒超、花樣滑冰大獎賽、地方體育賽事等相對成熟的本土資源和頂級賽事，以及智力運動會、戶外、水上、手曲棒壘球項目等具有極佳發展前景的體育營銷資源，內容包括體育競賽版權、體育明星廣告權、專用標志使用權、商標權以及隊徽紀念品使用權、體育賽事贊助、電視轉播權、冠名權等。　　此外，在第22屆體博會奧運主題館還專門設立了體育營銷資源推介會展團，為中國奧委會和國家體育總局13個運動管理中心的近40個單項運動協會提供了展示區域。　　棒球運動值得期待　　當劉翔鮮為人知的時候，可口可樂就開始投資，雅典奧運會的一舉奪冠讓可口可樂撿了個金元寶；開辦之初的CBA冠名費用不過兩千萬，現在與瑞士銀方合作開發后已超過八千萬；2006年前斯諾克中國公開賽都是賠本賺吆喝的買賣，丁俊暉的橫空出世，令這項賽事的收益疾速上揚。　　體育營銷多少有點風險投資的味道，對于企業來說風險并不可怕，關鍵是要看下一個機會在哪里？ 　　除了乒乓球、羽毛球、籃球、足球等傳統項目，中國接下來還將重點培育和推廣哪些體育項目。這些新興的體育項目又將給企業帶來哪些商業機會？ 　　現代手曲棒壘球運動對大多數國人來說還是一個比較陌生的概念，但在歐美地區卻是各領風騷，成為人們生活方式的組成部分。據了解，手球是歐洲第二大球類運動，棒壘球在美國、日本、韓國等國家已經擁有了“國球”的地位，曲棍球在英聯邦國家也很盛行。 　　國家體育總局手曲棒壘運動管理中心主任雷軍在推介會上說，國家體育總局接下來將把手曲棒壘球運動納入重點發展項目，加快市場化改革進程，充分調動社會力量，全面推進項目的發展與普及。據了解，中國棒球聯賽的商業價值己初現端倪，軟銀集團旗下的中國棒球企畫株式會社已經成為中國棒球協會的合作伙伴，該公司董事長深澤宏樹認為2008北京奧運會的召開會成為中國棒球聯賽的一個轉折點。 　　對于手曲棒壘球運動的市場潛力，雷軍認為“非常值得期待”。“看一個體育項目的商業價值如何，其一是看其是否有特定的文化內涵和時尚元素，其二是看能否吸引青少年關注，并參與其中。”雷軍說，這兩點手曲棒壘球運動已經具備了。 　　智力運動會“粉墨登場” 　　在本屆體博會上，第一屆世界智力運動會的展臺吸引了不少企業的“好奇”。 　　據了解，首屆世界智力運動會是歷史上第一次將橋牌、國際象棋、圍棋、國際跳棋和象棋這五個歷史悠久、影響深遠、傳播廣泛的智力運動項目整合在一起舉辦的綜合性運動會，也是國際體壇一次創造性的盛會。 　　相對于耳熟能詳的全運會、CBA等體育運動項目而言，智力運動會對大多數人來說還是陌生的概念。這種全新的運動會市場前景如何，對于企業來說會是良好的營銷載體嗎？ 　　“我們把智力運動會的項目分為幾個類型來推廣，首先是代表著中國文化的中國象棋、圍棋，這兩項運動有著非常廣泛的受眾，這是第一個核心價值；其次是代表國際文化的橋牌和國際象棋，雖然說沒有上面的項目那么有群眾基礎，但從謝軍1990年拿到國際象棋的冠軍以后，國際象棋的受眾和企業的關注已經越來越高，就像NBA有了姚明后商業價值在中國迅速提升一樣。”國家體育總局棋牌運動管理中心的副主任范廣升說。 　　也許是看到智力運動會潛在的商業價值，2007年底上海通用汽車正式成為首屆世界智力運動會汽車全球合作伙伴，別克品牌系列車型也成為首屆智運會的指定公務用車。“智運會運動員身上體現出的超越體能的激情與智慧，與別克‘心靜 思遠 志在千里’的品牌精神也有著很好的契合度。”上海通用汽車總經理丁磊表示，上海通用汽車希望通過支持首屆智力運動會，為智運會這一賽事的普及，同時也為振興中國體育事業貢獻力量。 　　雖然有上海通用的介入，但智力運動會整體的招商情況并不理想。 　　“單一的冷僻項目的市場開發難度要高于綜合性的體育比賽，首先因為它新，所以有著不確定性。同時，社會的知名度和認知度基礎比較弱，所以推廣之前，要把基礎先打好，這本身就花費很多時間和人力物力。其次賽事的品牌還沒有樹立起來，體育經濟就是眼球經濟，關注度不高會直接影響到企業的贊助和商業化運作。”中國體育招商網市場總監楊靖華說。 　　“后奧運”是中國奧委會開發焦點 　　北京奧運對經濟、文化生活等各方面的深遠影響將在這四年中集中體現，奧運會巨大的潛在價值將會漸漸呈現出來。 　　“北京奧運會將大大推動中國體育產業的發展，但中國體育產業真正的加速發展會在2008奧運會之后。”北京奧運經濟研究會會長魏紀中認為，體育產業的發展需要有相應的消費群體，但是在北京奧運會前，中國體育的消費需求和能力仍處于積累階段，迅速形成一個龐大的消費群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運會后期消費能力會實現加速釋放。 　　在北京奧運會的帶動下，城市的體育設施越來越完善。中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍也認為，后奧運時期中國體育經濟將繼續保持良好的發展勢頭，單項和綜合賽事的需求將繼續保持穩步增長。 　　“后奧運”是中國奧委會關注的焦點，更是中國奧委會市場開發的焦點。北京奧運會以后，中國的體育市場將何去何從也是當今體育發展的重要課題。　　在本次推介會上，馬繼龍詳細解讀了中國奧委會在2009年-2012年的市場開發計劃。“中國奧委會2009年-2012年的市場開發分為贊助計劃和特許計劃兩部分，在贊助計劃中，企業的合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團贊助商和中國體育代表團供應商三人級別。”馬繼龍說，中國奧運會2009年-2012年的無形資產包括倫敦奧運會、溫哥華冬奧會等11個大型國際綜合性運動會中國代表團資源，包括中國代表團集體肖像和參與奧林匹克主題活動等方面的權益。