鞋服企業多品牌運營被廣泛探索

     近年來，隨著中國消費市場日趨成熟、國內外品牌競爭加劇，服裝企業不斷探索運營模式的創新。在單一品牌的經營取得一定市場份額后，進行舊有品牌延伸與新品牌的創建，成為實力服裝企業突破瓶頸獲取市場更高利潤的有效方法。  　　近段時間，七匹狼先在北京高調亮出國際大師設計的SEPTWOLVES高端子品牌，后又亮相有“藍狼”之稱的藍標系列。  　　配合其最新動作，七匹狼在渠道方面進行相應的變化。據了解，其將舍棄周轉周期較快、能快速進行產品流通的總代理模式，轉而采用直營或區域加盟模式進行產品推廣，用“點對點”的方式服務。  　　記者采訪了解到，泉州眾多實力品牌服裝企業近幾年紛紛啟動多品牌戰略。柒牌運作新品牌“秦朝”，九牧王推出“動力先鋒”運動系列產品并擬收購歐洲品牌，虎都連續開辦生活運動專賣店，與狼共舞涉足商旅領域。  　　“尋找企業再發展的市場切入點，有助于獲得更高的市場利潤。”業內人士如此評論企業多品牌運作的目的。當舊有品牌的發展達到一定市場瓶頸之時，重新經營一個品牌有利于擴大企業的市場份額。  　　該人士談到，丹麥best－seller集團下屬的ONLY、VEROMODA及JACKJONES，便是將產品線分為時尚商務女裝、時尚休閑女裝及時尚休閑男裝，所以，新創品牌的產品屬性與舊有品牌進行差異化經營設置，可以占據其他消費群體的購買份額。  　　專家分析，企業經營一段時間后，背景資源和社會資源都已經形成一定的積累，如果進行多品牌運營，企業舊有的渠道等資源可以被各品牌所共享，只需將人力資源進行合理配比、組合，就可以充分發揮舊有資源和渠道的最大功能。例如，路易·威登下屬的CD、Givenchy、KENZO、LouisVuitton等品牌在選擇經營場地與進行人員培訓時就具有很多的相似點。