借勢奧運東風　拼牌鞋服一路高歌

    服飾名企拼牌集團再入中國品牌500強，躋身行業10強拼牌男裝、女裝、鞋業訂貨會再創佳績  　　橫跨2屆奧運會、1屆亞運會，從2008-2012長達5年贊助中國國家游泳隊，拼牌集團不僅巧妙打了一場精彩的體育營銷“奧運球”，同時也促成了品牌提升的華麗轉身。6月2日，拼牌集團以43.67億的品牌價值躋身中國紡織服裝類10強，再度榮登中國品牌500強的榜單。從一個名不見經傳的小加工廠變成行業翹楚，拼牌的成功自有獨到之處。  　　實至名歸，一場水到渠成的品牌盛宴  　　與德國西門子、美國通用等國際知名企業一道，獲得聯合國“世界十佳和諧企業獎”，為福建帶來世界級榮譽的服裝名企——拼牌集團，日前再次傳來喜訊：在北京召開的第五屆世界品牌大會暨品牌價值發布會上，拼牌集團再度入選中國品牌500強并居167位，品牌排名較2007年躍升了12位。  　　相比于2007年的38.1億元，拼牌品牌價值增加了5.57億達到43.67億元，增值幅度達14.6%%，是該榜單中為數不多的品牌增值幅度超過10%%的企業之一，成為位居行業前列的領袖品牌。此次榜單囊括了通信、銀行、傳媒、家電等數十個行業，中國移動繼續排名第一，國家電網、CCTV緊隨其后。  　　借船出海，結盟國家隊巧打“奧運牌”  　　在入選500強的福建品牌中，拼牌集團、廈工機械等企業因為增幅過人而備受各界關注，這些企業在提升品牌價值營運中可謂“八仙過海”，在品牌打造上各有神通。為探究其中奧妙，記者專門連線了中國經濟百名杰出人物之一、拼牌（中國）有限公司總裁王建全及廈工機械的相關負責人。雖然他們都表示，企業本身的品牌營運投入是重要原因。但當被問及促成品牌價值快速提升有何“法寶”時，王建全總裁笑言是緣于“投桃報李”之效。  　　王建全講道：拼牌的成功秘訣有二。一是企業的高效運作和在品牌營運上的大力投入。遷都廈門、成立品牌營運中心等，這都為拼牌品牌價值提升提供了更大空間。此外，拼牌成功更應歸功于簽約成為中國國家游泳隊贊助商。為期四年的贊助期囊括了08年北京奧運、10年廣州亞運以及12年的倫敦奧運，贊助，讓拼牌成功實現了“曲線入奧”。“此次贊助國家游泳隊的初衷，我們就是想為國家體育事業出力盡責，以及中國國家游泳隊與拼牌精神的高度契合。”王建全說，“而在另一方面，這種方式又獲得了高度認同。原因很簡單，目前，贊助國家隊等這些代表國家形象的隊伍，動輒成百上千萬，多則幾個億，企業要加入其中就必須具備雄厚經濟實力。像中國體操隊贊助商韓國三星電子，中國乒乓球隊贊助商中國聯通、大眾汽車等，都是實力雄厚的大型知名企業。對老百姓而言，巨資贊助是企業“實力強大”、“可靠、信得過”的一種象征。  　　在6月4日出版的廈門主流媒體《海峽導報》上，廈門新格品牌管理公司負責人如是說：贊助國家游泳隊，使得拼牌品牌優勢效應日益凸顯，容易在差異化競爭中取得巨大優勢，這為企業品牌提升和進一步擴大利潤空間奠定了基礎。拼牌的舉措，可以說是拼牌以實力創造的‘雙贏’結果——不僅對國家體育事業作出了貢獻，也成為其實施品牌戰略的重要步驟，為其市場拓展和品牌推廣帶來巨大促進作用，實現了一般意義上的“大企業”向具有帶動效應的知名企業的完美轉身。“這是會拼、巧拼而拼出來的品牌價值，的確不簡單。”  　　愛拼善謀，男裝、女裝、鞋業訂貨會齊頭并進  　　成為國家游泳隊贊助商后，拼牌加緊謀劃市場推廣計劃，力圖達成品牌與市場的“聯動效應”——簽約后不足兩個月，拼牌集團便舉行緊扣奧運精神、規模盛大的“我拼中國贏”拼牌男裝新品發布暨訂貨會，來自全國各省市的近300名拼牌代理、加盟精英們與應邀而來的多位海外嘉賓齊聚廈門國際會議中心，奏響拼牌2008秋冬新品訂貨會的中國男裝強者聲音。  　　享譽業界的中國十佳時裝設計師端木文等設計大腕的加入，使得本就在長期積淀中打牢深厚根基的拼牌設計研發力量變得更加強大。發布會當晚，拼牌舉行了大型的新品走秀，展示了一系列融入新元素、新技術，透著濃厚時尚氣息的秋冬新品，引起了與會人士時尚審美的強烈共鳴。在這場顛覆業界傳統審美的盛會里，拼牌又一次成為不斷推陳出新的時尚旗手。一位與會人士暢言“這是一場顛覆國內商務男裝流行多年趨于沒落現狀的設計革命；一場將文化與服裝藝術銜接巧妙融合的品牌盛宴”  　　之后的為期兩天的代理商培訓中，拼牌集團聘請資深行業講師進行了多場專業培訓，為拼牌事業伙伴注入了最前沿的營銷、管理理念，為日后的經營以及事業伙伴們店管理能力、品牌管理能力、分公司的運營能力，帶去了更多實質性幫助。  　　此后的訂貨期則彰顯出品牌帶動效應的強大力量，最終的訂貨統計結果顯示出訂貨量創下歷史最高水平，甚至遠超大多同行業者。贊助國家游泳隊舉措帶來的品牌提升，以及設計研發上的技術創新，不僅獲得了消費者的認可，更增添了代理商的信心，促成了拼牌集團又一次整體提升。  　　男裝訂貨會之后，拼牌一鼓作氣，又分別在石獅等地舉行了拼牌女裝、拼牌鞋業訂貨會。時尚復古而充滿動感，顛覆潮流而不羈風情的時尚個性化休閑女裝讓與會者大開眼界，鞋業則以其經典設計和精良工藝而備受青睞。一系列訂貨會的舉辦收到了令人滿意的效果，訂貨量更是遠遠超出預期數量。  　　理性回歸，腳踏實地的拼路歷程  　　作為兩度入圍中國品牌500強的企業，拼牌集團得到了組委會“品牌對收益的貢獻成績突出，品牌價值飆升”的高度贊譽。在眾多的國家隊贊助企業中，拼牌集團已經躋身中國乃至世界知名品牌之列。拼牌對產品、服務品質十九年如一日的堅持，對高科技、高附加值的不斷創新和追求，已成為其最堅實的資本。19年的精心培育使拼牌成為中國服裝行業的旗幟，先后獲得中國馳名商標、國家免檢產品、亞洲品牌500強以及聯合國頒發的“世界十佳和諧企業獎”等國家和世界級榮譽。  　　隨著奧運的臨近，一向堅持以“產業報國”為己任的拼牌集團，正以不懈的努力，致力于為這一民族品牌打造國際品質，提升品牌美譽度，以實現新的歷史性跨越，為的正式不斷向消費者，向世界證明：“中國制造”值得信賴。