服務創(chuàng)新提升皮革特色區(qū)域的競爭力

    2008年5月28日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會名譽會長徐永參加了箱包產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展模式研討會，并就“服務創(chuàng)新提升皮革特色區(qū)域的競爭力”做發(fā)言： 　　皮革特色區(qū)域的涵義      皮革特色區(qū)域是指以一、兩個皮革產(chǎn)品為龍頭，企業(yè)高度聚集，形成上、中、下游產(chǎn)品相互配套，專業(yè)化分工明確，特色鮮明突出，拉動當?shù)亟?jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，我們就稱之為皮革特色區(qū)域(有時也稱之為皮革產(chǎn)業(yè)基地，或產(chǎn)業(yè)集群，或塊狀經(jīng)濟)。     皮革特色區(qū)域的分布     為了促進皮革產(chǎn)業(yè)基地的結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場開拓和品牌建設，提升競爭力，中國皮革協(xié)會于1999年開始提出創(chuàng)建皮革特色區(qū)域榮譽稱號的計劃，2001年全行業(yè)首次推出了《關(guān)于授予中國皮革行業(yè)特色區(qū)域榮譽稱號的行業(yè)規(guī)范》。依據(jù)《規(guī)范》，嚴格考核，不收取任何費用，報請中國輕工業(yè)聯(lián)合會批準，先后對中國皮鞋之都——溫州、中國皮革之都——海寧、中國皮革皮衣之都——辛集、中國皮具之都——花都、中國皮草名鎮(zhèn)——桐鄉(xiāng)崇福、中國裘皮之都——河北肅寧、中國女鞋之都——成都武侯、中國西部鞋都——重慶璧山、中國女鞋生產(chǎn)基地——惠東、中國箱包之都——河北白溝，這十個皮革生產(chǎn)基地授予了榮譽稱號。     皮革特色區(qū)域的六大優(yōu)勢     為什么皮革特色區(qū)域能成為當?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)或亮點呢?優(yōu)勢在哪里？我們總結(jié)皮革特色區(qū)域的優(yōu)勢主要在于信息優(yōu)勢、專業(yè)配套的優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、共同建設和使用公共設施資源的優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟社會的關(guān)注度高的優(yōu)勢、政府相關(guān)部門一站式受理一條龍服務的優(yōu)勢這六個方面。 　　皮革特色區(qū)域發(fā)展的六條經(jīng)驗     回顧、總結(jié)近二十年培育發(fā)展皮革特色區(qū)域的工作經(jīng)驗，我們簡要概括為以下六句話：完整的產(chǎn)業(yè)鏈是基礎(chǔ)，不落幕的專業(yè)市場是條件，在骨干企業(yè)中實施名牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵，良好的環(huán)境措施是保證，不斷創(chuàng)新的機制是動力，當?shù)卣掷m(xù)不斷地抓是根本。     提升皮革特色區(qū)域競爭力的著力點     現(xiàn)階段，我們既面臨著世界皮革產(chǎn)業(yè)新一輪調(diào)整和生產(chǎn)要素重組的有利時機，又面對著一個重要關(guān)口，我們面前的困難和挑戰(zhàn)都很巨大。如何應對這些困難和挑戰(zhàn)？我認為最主要的就是花大力氣，變壓力為動力，化困難為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的機遇，加強自主創(chuàng)新，注重知識產(chǎn)權(quán)，走創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新需求的品牌帶動之路，不斷擴大內(nèi)需，開拓多元化國際市場，推動皮革產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在這些方面，皮革特色區(qū)域要走在前列。     提升競爭理念，就是從低層次競爭向高層次競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。皮革材料是天然的寶貴資源，是時尚的資源，我們要站在建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的歷史新高度思考這個問題。如何保持行業(yè)的長遠協(xié)調(diào)發(fā)展，我認為必須更新競爭觀念，跳出以量取勝的老路，從根本上拋棄數(shù)量堆積、低價取勝的競爭策略，從低層次競爭向高層次競爭優(yōu)勢提升。     加強自主創(chuàng)新。皮革產(chǎn)業(yè)是一個流行的產(chǎn)業(yè)，是一個時尚的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新是時尚之源，創(chuàng)新才能帶來飛躍。具體來講，通過自主創(chuàng)新實現(xiàn)由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，通過自主創(chuàng)新實現(xiàn)由“適應市場”到“引領(lǐng)市場”。 　　努力實施品牌戰(zhàn)略。品牌是科技力、是競爭力。沒有品牌的競爭是無力的競爭，只有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌，才是提升競爭力的關(guān)鍵。     (1)要堅持一個目標，這個目標就是中國皮革行業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的大目標，就是要創(chuàng)出3-5個世界知名品牌。     (2)建立“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會推”的聯(lián)動創(chuàng)牌機制。企業(yè)是主體，積極創(chuàng)，企業(yè)不同創(chuàng)牌的方式也不同；政府幫，政府制定鼓勵政策，幫助營造創(chuàng)牌的良好氛圍；協(xié)會推，協(xié)會采取多項措施推動創(chuàng)牌工作。三者相互配合，形成合力。     (3)要從五個層面切入     第一個層面，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。運用佩掛證明商標——“真皮標志”、“真皮標志生態(tài)皮革”提升企業(yè)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。     第二個層面，創(chuàng)行業(yè)品牌。以真皮標志企業(yè)定期動態(tài)考核的方式，從1996年開始連續(xù)十個春秋推出中國皮革行業(yè)的排頭兵，即真皮衣王、名裝、真皮領(lǐng)先鞋王、鞋王、名鞋、裘皮衣王、箱包十二強等70個品牌，成為社會認可的行業(yè)品牌。     第三個層面，創(chuàng)特色區(qū)域品牌。創(chuàng)建皮革特色區(qū)域榮譽稱號的工作沒有終點，只有新起點，對已授牌的十個生產(chǎn)基地，他們正在豐富和提升榮譽稱號的內(nèi)涵，使其成為“品牌之都”、“時尚之都”，對于正在創(chuàng)建的生產(chǎn)基地，正以此為契機，作為全面提升競爭力的“驅(qū)動器”。     第四個層面，創(chuàng)中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品。     第五個層面，創(chuàng)世界名牌。這是我們的最高目標。目前，已經(jīng)有兩家企業(yè)步入向世界名牌進軍的實力企業(yè)的行列。     這五個層面相互融合，相互提升，為皮革特色區(qū)域創(chuàng)牌提供了多種平臺和渠道，并各得其所。  (4)加強人才隊伍的建設。人力資源是第一資源，人才的優(yōu)勢是最大的優(yōu)勢。當今和未來的競爭，說到底是人才的競爭，誰擁有更多的人才，誰就能在競爭中贏得主動，贏得未來。所以，有人說21世紀是人才差距導致發(fā)展差距的年代。     適應形勢服務創(chuàng)新     皮革生產(chǎn)基地是落實科學發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的主戰(zhàn)場，也是中國皮革協(xié)會服務工作的三大重點之一，堅持與時俱進，不斷創(chuàng)新服務內(nèi)容是提升皮革基地競爭力的迫切需要。面對新形勢、新任務、皮革行業(yè)生產(chǎn)基地服務工作的創(chuàng)新點是：     1、注入新元素，打造基地工作的新模式     (1)內(nèi)容上的創(chuàng)新     除按照授予皮革特色區(qū)域榮譽稱號行業(yè)規(guī)范的基本條件外，增加了節(jié)能減排、降耗、建設環(huán)境友好型社會等要求；     (2)方式上創(chuàng)新     變以往企業(yè)的創(chuàng)建為中國皮革協(xié)會、地方人民政府和企業(yè)共建，省、市行業(yè)協(xié)會參建，共同打造產(chǎn)業(yè)集群的全新合作模式。     (3)簽署協(xié)議明確共建目標和責任     (4)編寫共建工作指南，引導共建工作有序進行     2、突出亮點，差異服務。     對已經(jīng)獲得區(qū)域品牌榮譽稱號的十個生產(chǎn)基地，突出亮點，分類指導，差異服務。     繼續(xù)發(fā)揮中國鞋都溫州的引領(lǐng)作用，支持康奈集團以“集群式”走出去，到俄羅斯烏蘇里斯克創(chuàng)辦經(jīng)貿(mào)工業(yè)園。     支持海寧皮革之都實現(xiàn)資本動作，走出海寧區(qū)域發(fā)展海寧皮革城，到國際市場展示海寧形象。     發(fā)揮中國皮革皮衣之都辛集環(huán)境保護三級治污節(jié)水減排的示范功能，廣泛宣傳和交流，促進生產(chǎn)要素、商貿(mào)資源的聚集，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升競爭力。     對獅嶺、白溝兩個皮具生產(chǎn)基地，協(xié)會牽頭，溝通南北，帶動平湖，借力奧運，發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)國內(nèi)市場的擴展與品牌知名度的提升。     對武侯、璧山生產(chǎn)基地要繼續(xù)引導溫州、惠東、晉江等東鞋西進，互惠雙贏，推動中部崛起，西部開發(fā)，實現(xiàn)有序梯度轉(zhuǎn)移和有效承接，在轉(zhuǎn)移和承接中提高，豐富西部鞋都、女鞋之都的內(nèi)涵，擴大區(qū)域品牌的影響力。     支持桐鄉(xiāng)崇福、肅寧等毛皮基地開發(fā)適應暖冬的裘皮產(chǎn)品，突出龍頭品牌企業(yè)的帶動戰(zhàn)略，求新求變求突破，以保持毛皮產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。     3、借力上海國際皮革展會，推進生產(chǎn)基地國際化     為使皮革行業(yè)發(fā)展由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動向依靠第一、每二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變，中國皮革協(xié)會在主辦基地專業(yè)會展的同時，努力幫助地方生產(chǎn)基地，與上海國際皮革展的聯(lián)動和對接、創(chuàng)新互動的方式和內(nèi)容，實現(xiàn)資源共享。生產(chǎn)基地可借力上海國際化品牌展會的平臺，樹形象，創(chuàng)品牌，積極跟進客戶，延伸服務，達到與生產(chǎn)基地的有效對接，落地開花。上海國際皮革展為各生產(chǎn)基地優(yōu)先預留展位，組織買家，加大宣傳。使上海國際皮革展與各生產(chǎn)基地的活動相融共生，各得其所。推進國際化進程。