安踏舉重廣告搶先出爐 不算擦邊球？

    “舉重隊奪得首金，贊助商是安踏嗎?”安踏昨日在某媒體上登出內容為女子舉重48公斤級奪冠的整版廣告，讓人不免產生這樣的聯想。但本報昨日已經報道,中國舉重隊的贊助商是鴻星爾克。     有人認為，安踏在自己贊助的擊劍項目金牌 “落空”之后登出這則廣告，是移花接木想搶競爭對手鴻星爾克的風頭。安踏有關人士則對記者堅稱這不是“擦邊球”營銷。 　　安踏舉重廣告搶先出爐     《每日經濟新聞》記者看到，該廣告的內容其實很簡單：一名身著紅衣的女子高舉杠鈴，廣告左側有紅色大字——“冠軍脊梁中國造”，在這些字體下面是字體略小的“212公斤女子舉重48公斤級中國勝出”，右邊是“安踏體育”的LOGO。更讓人意外的是，在安踏該廣告上的這名舉重運動員，從側面看與真正的首金獲得者陳燮霞倒有幾分相似，也更增強了廣告的效果。 　　確實，如果對中國舉重隊的贊助商不是特別了解的話，讀者難免會產生這樣的想法，“首金”就是安踏贊助的。再加上與安踏本來有合作關系的擊劍運動員譚雪在第一天的 “首金”爭奪中落馬，更讓人覺得，押錯了寶的安踏似乎想借這個方式搶競爭對手的風頭。 　　昨日，鴻星爾克集團副總裁吳榮照在接受《每日經濟新聞》采訪時明確表示：“我們才是女子舉重48公斤級的贊助商。”據悉，本屆奧運會前，安踏體育與譚雪等知名運動員有過一些合作，但與舉重隊沒有任何贊助關系。 　　隱性營銷有風險     早在6月，北京市奧組委、中國廣告協會發出 《防范奧運隱性市場廣告行為倡議書》。7月1日，中國廣告協會要求，在2008年8月1日至8月27日期間，任何未經授權和批準使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告將暫停刊播，否則將視作違規侵權。     鴻星爾克集團副總裁吳榮照對記者表示，鴻星爾克還沒有馬上以“奧運首金贊助企業”的身份展開宣傳，而政策對非奧運會官方贊助商利用奧運參賽選手的肖像有明確的規定，“對手這樣做，風險無疑是很大。”     另一位業內人士表示，安踏體育的這則廣告有打擦邊球營銷的嫌疑，也就是隱性營銷。     在全球范圍內，隱性市場侵權者被定位有意識地竊取不屬于自己的東西，欺騙、誤導大眾。雖然國內目前還沒有明確將限制隱性營銷市場列入法律范疇，但是輿論對此的呼聲已經相當明顯。     未用肖像名字不算擦邊球？     對于記者的質疑，昨日，安踏體育相關人士向《每日經濟新聞》表示：“因為沒有使用（獲金牌）運動員肖像和名字，所以不存在擦邊的問題。”該人士透露，奧運期間，安踏每天都根據前天的比賽項目來決定硬廣，每天的硬廣都會不一樣，這是事先就決定好的宣傳計劃。