鞋革行業(yè)調(diào)整市場(chǎng)策略應(yīng)對(duì)低速增長(zhǎng)

    漲！漲！漲！油漆、布價(jià)、木材、租金齊上漲。跌！跌！跌！廣州、深圳新建住宅交易量齊下跌。今年上半年，對(duì)于占據(jù)全國(guó)家具生產(chǎn)和出口半壁江山的廣東來(lái)說(shuō)可是歷經(jīng)磨煉。記者從省家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解到，受國(guó)家多項(xiàng)重大政策以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，廣東省家具行業(yè)基本運(yùn)行速度放緩，總體呈現(xiàn)中等增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；全省1~6月份家具銷售總值790億元人民幣，比上年同期增長(zhǎng)12%。其中，出口同比增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)從年初的負(fù)增長(zhǎng)到較快速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變；內(nèi)銷同比增長(zhǎng)5%，一直保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尚未走出困局。         原材料和租金上漲抑制產(chǎn)能         省家具協(xié)會(huì)的業(yè)內(nèi)人士表示，上半年之所以出現(xiàn)低速增長(zhǎng)格局主要因?yàn)樗狞c(diǎn)：首先，企業(yè)生產(chǎn)成本上升較大。包括鋼材、油漆、皮革、布匹、進(jìn)口木材和國(guó)產(chǎn)人造板等原材料價(jià)格上升，企業(yè)利潤(rùn)收縮；其次，能源緊缺，主要家具產(chǎn)區(qū)順德、東莞“開(kāi)三停四”的現(xiàn)象嚴(yán)重；第三，新勞動(dòng)法的實(shí)施使企業(yè)的人力資源總成本上升20%~30%，占到企業(yè)產(chǎn)品銷售總值的2%~3%；第四，產(chǎn)品漲價(jià)，企業(yè)以減少折扣或出新產(chǎn)品的方式調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，平均上升了5%~10%。     據(jù)樂(lè)從鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)委主任麥俊綿介紹，今年上半年順德樂(lè)從家具企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入雙轉(zhuǎn)型期，以內(nèi)銷為主，加大出口力度成效顯著，出口從過(guò)去每年幾千萬(wàn)美元發(fā)展到約5億美元。     據(jù)東莞家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁世豪介紹，東莞則從強(qiáng)大的出口為主，轉(zhuǎn)向減少出口、擴(kuò)大內(nèi)銷，約90%的臺(tái)資企業(yè)關(guān)閉產(chǎn)能30%左右，轉(zhuǎn)由其在越南企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)，一些臺(tái)資企業(yè)嘗試開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。     來(lái)自省家具行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣東省共累計(jì)倒閉中小家具企業(yè)約300家。主要由于臺(tái)資企業(yè)減少產(chǎn)能，使許多為臺(tái)資企業(yè)加工零部件的中小企業(yè)難以為繼，其次是那些產(chǎn)品質(zhì)量低劣、無(wú)照生產(chǎn)的小型企業(yè)，大約70%的內(nèi)銷企業(yè)關(guān)閉產(chǎn)能30%左右。     與此同時(shí)，作為銷售主要渠道的家具商場(chǎng)租金是水漲船高，在當(dāng)前家具市場(chǎng)銷售不太景氣，家具市場(chǎng)面積不斷擴(kuò)大的情況下，以樂(lè)從為主的一些大型、超大型家具市場(chǎng)的租金卻在不斷提高，有的已經(jīng)高達(dá)400元~500元每月每平米，令家具經(jīng)銷商和企業(yè)叫苦不迭。     值得一提的是，上半年多數(shù)企業(yè)對(duì)外擴(kuò)張速度放緩。由于行業(yè)發(fā)展前景存在許多不明朗因素，至少一般的投資新廠房、新設(shè)備暫停，三分之一的項(xiàng)目減半實(shí)施。其中，廣東的惠州、三水、鶴山、高明、南海等地已經(jīng)開(kāi)始承接了珠三角家具部分家具企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；一些廣東企業(yè)放慢向長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)的轉(zhuǎn)移。         雙轉(zhuǎn)型企業(yè)應(yīng)控制內(nèi)外銷比例         省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王克表示，順德、東莞等地家具骨干企業(yè)應(yīng)積極制定戰(zhàn)略，注意研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)幾年仍是廣東省家具行業(yè)的調(diào)整時(shí)期，今年的形勢(shì)加快了這個(gè)進(jìn)程，企業(yè)將進(jìn)一步朝專業(yè)化分工方向發(fā)展，一部分企業(yè)把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷售做品牌，包括一線、二線、三線品牌；相當(dāng)部分企業(yè)成為品牌企業(yè)的OEM工廠，專業(yè)生產(chǎn)家具的部件和毛坯；一部分游離在做品牌和OEM之間，既成不了品牌又不甘心做OEM工廠了；一部分企業(yè)先后宣布倒閉，這是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律的。     對(duì)此，骨干家具企業(yè)應(yīng)該重新定位，確定今后五年的企業(yè)法雜和你方向，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，爭(zhēng)取在新一輪的調(diào)整中健康穩(wěn)步發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施轉(zhuǎn)型，把握出口、內(nèi)銷的比例。長(zhǎng)期依賴出口的企業(yè)，應(yīng)嘗試開(kāi)拓內(nèi)銷。做到出口為主，內(nèi)銷為輔。完全內(nèi)銷的企業(yè)，也可以嘗試開(kāi)拓一些國(guó)際市場(chǎng)，做到內(nèi)銷為主，出口為輔。     談到下半年的增長(zhǎng)預(yù)期，王克表示，預(yù)計(jì)今年下半年，廣東省家具行業(yè)總體形勢(shì)會(huì)比上半年好一些，但是困難依然重重，其中出口增速可能回落，內(nèi)銷增幅會(huì)比上半年大一些。全年總值預(yù)計(jì)達(dá)到1840億元人民幣，增長(zhǎng)15％左右。