品牌鞋企的奧運(yùn)營銷成績(jī)單

　 奧運(yùn)前后，諸多體育運(yùn)營商交出了自己的上半年成績(jī)單，從奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯，到其全球不是冤家不聚頭的耐克，從國內(nèi)的體育龍頭李寧到安踏、特步，紛紛將報(bào)告期內(nèi)突出的業(yè)績(jī)表現(xiàn)引用為奧運(yùn)效應(yīng)下的產(chǎn)物。奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)仍在延續(xù)，誰才是奧運(yùn)最大的贏家？     耐克：耐克公司總裁馬克·帕克近日在接受媒體采訪時(shí)表示，耐克公司目前在中國的擴(kuò)張速度達(dá)到了幾乎每天有一家耐克專賣店開張，超過300個(gè)中國城市已經(jīng)擁有了耐克的專賣店。2008年上半年，耐克在中國的銷售業(yè)績(jī)猛增了50%。今年年初，耐克宣布自己提前一年完成了在華銷售額破10億美元的初始目標(biāo)。     阿迪達(dá)斯：世界第二大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商德國阿迪達(dá)斯近日向外界宣布，該公司第二季度凈利潤較去年增長(zhǎng)12%，為1.16億歐元，超出了市場(chǎng)預(yù)計(jì)的1.13億歐元的贏利水平。同時(shí)，阿迪達(dá)斯二季度的銷售額上升5%，為25.2億歐元。     該公司表示，歐洲足球錦標(biāo)賽和奧運(yùn)會(huì)刺激了公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，而來自亞洲和拉丁美洲的銷售大幅增長(zhǎng)是推動(dòng)公司業(yè)績(jī)上升的主要?jiǎng)恿Α?     安踏（02020.HK）：截至2008年6月30日的上半年業(yè)績(jī)公告，再次凸顯了其行業(yè)地位。公告顯示，上半年，安踏的營業(yè)額突破人民幣22億元（人民幣，下同），增長(zhǎng)超過50%，毛利率增長(zhǎng)5.1%至38.9%,息稅前利潤為人民幣4.19億元，增長(zhǎng)達(dá)77.3%，股東應(yīng)占溢利為4.34億元，增長(zhǎng)超過一倍。     李寧（02331.HK）：受惠于奧運(yùn)年，李寧公司今年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，收入攀升60.3%至30.6億元（人民幣，下同），純利為3.337億元，勁升68.3％，每股基本盈利為32.24分，董事會(huì)宣布中期派息9.63分。     特步國際（01368.HK）：2008年上半年的收益及利潤已超越2007年全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，收益上升174.3％至14億元（人民幣，下同），毛利率上升4.6個(gè)百分點(diǎn)至36.8％。與去年同期相比，純利潤達(dá)到2.55億元，飆升了214.1％。