板鞋世家八哥搭檔運(yùn)動(dòng)牛仔

 　　八哥：八哥（中國）有限公司旗下品牌 　　市場表現(xiàn)：推出第一款板鞋、首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)牛仔、打造中國潮玩裝備領(lǐng)軍品牌 　　創(chuàng)立時(shí)間：1986年 　　簽約明星：暫無 　　獨(dú)門秘籍：開創(chuàng)潮玩運(yùn)動(dòng)新天地 　　《SOCOOL》雜志，2008年9月刊，那雙八哥“潮玩板主”1986紀(jì)念版亮相潮流舞臺(tái)，抽象的八哥（BAGE）時(shí)尚圖案，激光蝕刻的誕生年份“86”字樣，并擷取上世紀(jì)80年代與2008年的時(shí)尚元素于一體。 　　1986年，BAGE中國第一款板鞋誕生，真實(shí)體現(xiàn)出上世紀(jì)80年代新生代獨(dú)特的著裝風(fēng)格，成為當(dāng)時(shí)時(shí)尚的象征。 　　22個(gè)年頭過去了，當(dāng)年的那雙八哥（BAGE）板鞋早已超越一雙普通板鞋所能及的，不但記載著一代經(jīng)典板鞋的蛻變過程，“板鞋世家”的美譽(yù)猶如八哥圖案的那頂精致小皇冠名副其實(shí)。它也成為運(yùn)動(dòng)革命與潮流文化結(jié)合的一個(gè)重要標(biāo)記，同時(shí)已成為潮流生活中的一個(gè)概念，延續(xù)八哥（BAGE）板鞋傳奇立下新的標(biāo)記———潮玩裝備。 　　1986年推出第一款板鞋 　　“有點(diǎn)像匡威帆布鞋，又有點(diǎn)像解放鞋。” 　　說起1986年八哥生產(chǎn)的第一雙板鞋，八哥（中國）有限公司CEO丁俊賢津津樂道地描述著。 　　雖然已經(jīng)找不到當(dāng)年的原版，但依稀能讓人想象出那個(gè)年代的潮流范本，可以說上世紀(jì)80年代中期，中國各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)與文化蘇醒的時(shí)代，那時(shí)潮流文化正剛剛處于覺醒的狀態(tài)之下，并以驚人之速萌芽、成長，而八哥品牌正是在這樣的時(shí)代背景下由任而生。 　　“誰能掌控消費(fèi)方向標(biāo)，刻畫出消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的渴求，誰就能成為時(shí)尚之主。”丁俊賢獨(dú)特的思維曾掀領(lǐng)起當(dāng)時(shí)的服飾時(shí)尚浪潮，并開始與“板鞋世家”結(jié)下了不解之緣。 　　但引領(lǐng)潮流未必能符合市場需求。上世紀(jì)90年代中期，板鞋這樣個(gè)性淋漓的潮派風(fēng)流畢竟沒有得到廣大消費(fèi)者的眷顧，而沙灘鞋卻幾度熱銷。是繼續(xù)堅(jiān)持生產(chǎn)板鞋？還是轉(zhuǎn)行生產(chǎn)沙灘鞋？丁俊賢不得不正視市場的需求做出抉擇，最后他決定堅(jiān)守“板鞋世家”，但同時(shí)也生產(chǎn)沙灘涼鞋，據(jù)說當(dāng)年的沙灘涼鞋由于經(jīng)過“FASTNESS”技術(shù)處理，長期浸泡也不脫膠，曾成為1998年抗洪前線強(qiáng)有力的保護(hù)裝備。八哥因此有了“沙灘鞋專家”的美稱。 　　而“板鞋世家”的這一堅(jiān)守，直到上世紀(jì)90年代末21世紀(jì)初，終于市場需求的指針即將轉(zhuǎn)到板鞋，此時(shí)的八哥公司的發(fā)展策略緩緩回歸“板鞋世家”，甚至還出現(xiàn)了“偏心”，2002年有位頗有眼光的海口經(jīng)銷商開起了第一家專賣八哥板鞋的單品鞋店。 　　八哥首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)牛仔 　　一群勇于嘗試、敢為人先、勇于創(chuàng)新的年輕新時(shí)代，丁俊賢如此闡述BAGE的取意，BAGA=BRAVE+AGE，是勇敢新時(shí)代的縮寫寓意。那么，本世紀(jì)初“板鞋世家”的最終定位恰恰落腳在這一點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌獨(dú)行天下的局面，它盯上了這群以追求潮流為主的年輕人，酷、炫、新，正統(tǒng)時(shí)尚又有著截然不同。 　　在細(xì)分市場中跑馬圈地，細(xì)分群體是主要目標(biāo)消費(fèi)群，丁俊賢對(duì)此十分看好，“潮玩人群往往是骨子里叛逆、另類，主張不雷同的生活方式，而他們往往成為別人效仿對(duì)象，這樣消費(fèi)群體會(huì)逐漸擴(kuò)大，高中生、大學(xué)生都是主要消費(fèi)群體，更有潛在消費(fèi)空間。” 　　同時(shí)，“隨著年齡的增大，基于對(duì)品牌的感情眷顧，我們還特意設(shè)計(jì)了針對(duì)成熟人群的商務(wù)板鞋。”丁俊賢說，伴隨近兩年的拳頭產(chǎn)品的重磅出擊，八哥在“板鞋世家”的產(chǎn)品系上越來越完善，街頭潮玩、炫酷時(shí)尚、閑暇時(shí)光系列三足鼎立，支撐起“板鞋世家”的當(dāng)家旗幟。 　　而此時(shí)的八哥也并不像其他品牌匆忙推出服裝，正如丁俊賢所說，要有牢固品牌基礎(chǔ)，在研發(fā)鞋類產(chǎn)品的同時(shí)，八哥一直都很關(guān)注運(yùn)動(dòng)服裝市場，為了能更好地讓服裝成功上市，經(jīng)過幾年的精心籌備堅(jiān)持原創(chuàng)，八哥攜手韓國SIOR服裝設(shè)計(jì)公司，開始延伸潮流服飾及配件等系列產(chǎn)品，逐漸全方位進(jìn)入鞋服經(jīng)營，讓追求潮流的年輕人，不再注重運(yùn)動(dòng)與休閑的區(qū)分，更注重個(gè)性與潮流的感受，2006年底才露臉的八哥運(yùn)動(dòng)牛仔則是八哥板鞋的搭檔商品，既延續(xù)了品牌風(fēng)格，板鞋+運(yùn)動(dòng)牛仔符合年輕人的全新潮流。 　　八哥原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)牛仔采用特殊面料，以結(jié)合運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)元素與剪裁，符合運(yùn)動(dòng)中人體曲線變化的獨(dú)到設(shè)計(jì)作為靈感，強(qiáng)調(diào)穿著牛仔褲時(shí)的舒適感和運(yùn)動(dòng)色彩、復(fù)古線條、刺繡拼貼來彰顯時(shí)尚個(gè)性，成為潮玩休閑營中服裝裝備的頂梁柱。 　　為年青一族提供潮玩裝備 　　當(dāng)八哥原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)牛仔在各大市場相繼鋪開之時(shí)，八哥已開出了上千家鞋服專賣店，不包括那些專柜、專廳，“穩(wěn)步上升”是給予八哥發(fā)展最恰如其分的評(píng)價(jià)。“八哥板鞋+八哥運(yùn)動(dòng)牛仔”分別扮演起潮玩酷鞋、潮玩服裝角色，成為演繹當(dāng)下年青人全新的“潮玩裝備”。 　　“八哥潮玩裝備結(jié)合了年輕代對(duì)潮流趨勢的渴求，有獨(dú)特的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，能通過自然和科技的觸碰，將各類時(shí)尚元素融入潮玩運(yùn)動(dòng)裝備之中”，2008年丁俊賢擬訂了“中國潮玩裝備領(lǐng)軍品牌”的戰(zhàn)略布局，對(duì)“板鞋世家”和“八哥運(yùn)動(dòng)牛仔”提出了一個(gè)總結(jié)性的口號(hào)，凌厲帥氣地要將八哥打造成中國潮玩裝備領(lǐng)軍品牌。 　　潮玩，它并不等同于街頭。它將“玩”定義為一種興趣，將“探索”定義為一種精神。丁俊賢曾解釋，潮玩更是新生代探索創(chuàng)新的價(jià)值體現(xiàn)。所以，除了產(chǎn)品的創(chuàng)新引領(lǐng)，八哥在廣告營銷模式上也要另辟蹊徑，大學(xué)校園的視覺廣告牌、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告牌都成為八哥廣告寵兒，尤其是PPS、《SOCOOL》這樣的新興媒體。 　　毋庸置疑，PPS以另一種方式引導(dǎo)著這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的時(shí)尚潮流，PPS網(wǎng)絡(luò)電視的用戶群體，與八哥品牌的消費(fèi)群體具有高度的契合性。聯(lián)手PPS，通過PPSteeam客戶端的大范圍投放，對(duì)鑄造八哥潮玩品牌“功不可沒”。 　　奧運(yùn)會(huì)期間，八哥在PPS與央視國際簽約直播的《奧運(yùn)頻道》上投入的大量網(wǎng)絡(luò)電視廣告，加之“板鞋世家”的音樂順口溜，在直播欄目前的最新廣告片《追逐》輪番播出，讓八哥官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率激增，網(wǎng)站蕩掉，不得不重新升級(jí)，如此成效，八哥表示10月份將繼續(xù)與PPS簽約。 　　而《SOCOOL》則是亞太潮玩高手的集結(jié)地，潮玩裝備領(lǐng)軍品牌與潮玩雜志第一品牌的“聯(lián)姻”，更為八哥潮玩文化注入了鮮活力量，也利于八哥在國際品牌競爭中打響知名度。 　　除此之外，八哥獨(dú)具匠心地將產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)成《潮玩地帶運(yùn)動(dòng)裝志》，設(shè)計(jì)綁鞋方案、首屆板鞋世家“獎(jiǎng)鞋金”評(píng)選等別出心裁的活動(dòng)，最流行的資訊，最酷的打扮，最新潮的衣服，用“潮玩”來領(lǐng)導(dǎo)潮流，這就是八哥要打造的潮玩地帶。