年度大獎添新規對市場全面調研

      自今年9月全面啟動至今，2007-2008中國服裝品牌年度大獎的初評評審各項工作已經接近尾聲，與前四屆初評方式不同，本屆初評從以往的品牌主動報名為主推薦為輔，轉變為通過全方位對市場調研甄選出參與品牌的方式，從而使參與評審的品牌更全面。為了對廣泛調研甄選出的品牌進行市場化的公平、公正、公開的評審，主辦方確立了一套通過行業、市場數據的系統分析和專業、專家人員廣泛建議相結合的方式，并由評審監督普華永道公司進行統計、核實、分析后，直接推出本屆品牌提名名單。       在初評工作即將進入尾聲之際，主辦方今年評審規則變革的最后一個環節也揭開了神秘的面紗——即知名專業調研公司市場抽樣調研環節。據主辦方相關人員介紹，原本計劃由知名專業調研公司操盤進行的3000份市場問卷調查以輔助初評的方式，經過國際專業調查公司的針對和各方面專家多方論證后，改為對30多個一線城市的100家億元商場負責人的專項調查。這一舉措緣于商場負責人員長期在第一線與市場、品牌及消費者接觸，對于新近涌現的品牌和多年屹立市場經久不衰的品牌都有著清晰的了解，這一輔助調查規避了品牌的地域性發展、定位不同的差異，將使更多的一線市場品牌浮出水面。另外，多年的商場服裝品牌管理經驗促使商場負責人員對服裝品牌有著敏銳嗅覺和綜合分析判斷經驗，無論品牌是否在其所負責的商場經營銷售，只要在市場表現活躍，具有一定的潛力和價值，商場負責人員都時刻進行著關注與分析。因此，主辦方力邀中華全國商業信息中心共同完成對“30多個一線城市的100家億元商場負責人”的調查。這一系列調查的完成，全力保證了大獎一貫的以市場為準繩，以市場為出發點的原則，進一步強化“市場的成功者才能是大獎的得主”。       據悉，初評結果的最終揭曉應在12月中下旬完成。目前，普華永道公司正在對“從中國服裝協會、全國各地方服裝協會、媒體、院校、設計界、理論界、商界、質檢機構、藝術界、經濟領域等100多名各方專家提供的各獎項名單、從中華全國商業信息中心提取2006-2007、2007-2008全國重點大型百貨商場服裝銷售數據、從國家服裝質量監督檢驗中心提取2007-2008全國質量檢測服裝不合格品牌名單以及從30多個一線城市的100家億元商場負責人的調查情況等資料數據全面核實及整理。       08年對于行業來說是一個相對困難的時期，但是通過大獎初評評審對于企業的調查，一定程度的體現了在這一時期，不少優秀品牌不僅保持了一直以來的穩定發展，并且在孕育著更高的沖擊潛力的爆發。經過多年的發展，中國服裝行業已經形成了從創意、設計、制造到銷售推廣的完善健康行業體系。品牌企業有著完整強大的產業生存鏈條，在這種世界經濟的陣痛期，中國品牌的原有優勢更能夠充分發揮，同時也是中國品牌并購國際品牌整合調整自身機制的最好時期，中國品牌已經通過長期的打拼充分把握了中國市場的脈搏，是海外品牌所不具有的優勢。中國市場廣大，國際品牌一直以來都在不斷深入中國市場，但是不少優秀中國品牌在國內市場依然巍然不動，充分證明了品牌在國內市場的認知度、占有率，正可借此時機穩定國內市場，沖擊國際市場，更進一步，逆流而上，再造更高的輝煌，大獎也將通過完善的評審體系全面的市場標準為中國的優秀服裝品牌護航揚帆。                                                                                                              責任編輯：楊靜