中國服裝正在植入到品牌中

      有關研究表明，中國服裝業的未來矩陣，必定是較高附加值的產品與廉價商品并存。專家指出，夢寐以求的高附加值一方面有賴于科技，另一方面在于文化，如何將中國功夫、京劇、書法、國畫等中國文化植入品牌中，已成企業家們關注的焦點。從這個意義講上，服裝業將告別數量競爭時代。       未來講究軟實力       有關數據顯示，今年1月—8月，我國服裝出口僅增2.6%。除了美邦服飾、七匹狼和報喜鳥等國內品牌服飾利潤有較大幅度增長之外，其他高達2/3的中國紡織企業實際利潤只有0.62%。創建自主品牌，向設計和流通的環節轉移，已經成為中國紡織行業的必然選擇。       分析美特斯邦威、七匹狼和報喜鳥這國內三大品牌服飾零售上市公司2008年上半年中報可以看出，銷售收入和凈利潤的增長主要得益于品牌建設的加強和銷售渠道的擴張。其中，品牌附加值提高所帶來的產品價格上漲，對服飾零售上市公司收入及利潤的影響尤為顯著。       “這種情況表明我國服裝行業的數量競爭時代已經接近尾聲，以品牌、價值、創新為核心的新的競爭時代已經拉開帷幕。”中國服裝協會常務副會長蔣衡杰指出，品牌建設顯示出新盈利增長點，但是內銷市場競爭加劇也表明僅在國內打響品牌知名度已經遠遠不夠。泉州道佐營銷公司總監陳嶸忠認為，品牌的軟實力要體現在美譽度和消費感受上，要把服裝設計流行思潮上升為文化事業的層面加以認識，進而與文化創意產業聯系起來，凸現文化創新的優勢。       尋找新的競爭點       日前，“柒牌非物質文化遺產研究與保護基金理事會”在泉州晉江召開，福建柒牌集團公司董事長洪肇設與清華大學美術學院院長李當岐當場簽署捐贈基金協議書，捐贈總額高達500萬元。這標志著作為中國民間最具規模的非物質文化遺產研究與保護行動正式啟動。       如今，ZARA、H＆M等越來越多的國際時裝零售商進入到國內市場，中國的服裝企業也越來越注重培育自身競爭力。除了加工和生產的實力，中國的服裝品牌更急于尋找到一個能夠提升品牌附加值的方法。對于洪肇設及其公司來說，其中一個方法就是原創設計。       洪肇設說：“非物質文化遺產保護工作的部分成果將會被應用于柒牌男裝的設計、創新中。繼中華立領后，公司將從民族文化遺產中吸取更多的傳統元素。”       當國內的服裝企業為了尋求更具競爭力的優勢而反復在營銷、管理與渠道建設上做文章時，原創設計這種最易見但又常常被忽略的產品本質，開始成為泉州服裝品牌的軟實力。近年來，七匹狼、利郎、彬伊奴、卡賓等泉州服裝企業紛紛加大原創設計力度，通過推行設計師品牌。       李當岐說：“在競爭日益激烈的市場中，設計和創新一直是幫助企業克敵制勝的利器。只有那些能夠先知先覺，預先了解和引導消費者需求的公司，才能被消費者喜愛，立于不敗之地。”                                                                                                                  責任編輯：楊靜