元旦促銷中低端服裝品牌受寵

　　據北京商業信息咨詢中心對北京市101個企業2300余家店鋪抽樣調查顯示，元旦3天假期預計實現商品銷售額10.8億元，同比增長16%。這從一個側面反映出今年元旦城鄉消費市場繁榮。據相關負責人介紹，促銷活動多，力度大是今年元旦市場特點。　　慶雙節 商場打折促銷顯成效 　　據商務部對幾家國內知名小商品批發市場的典型調查，受到節日的影響，冬季服裝服飾類銷售呈現火熱勢頭。其中，批發額增長較快的幾種商品分別是皮革服裝、針織運動服裝、羊毛被、男西服套裝、裝飾窗簾、嬰兒用品、真皮腰帶和大衣等。2009年元旦期間，京城品牌服裝銷售的整體水平與去年同期相比有明顯提高。 　　經濟下行 服裝業“土豆效應”顯現 　　在目前經濟下行周期中，“土豆效應”在中國服裝行業將是主流。所謂“土豆效應”，在經濟學里是指當大蕭條來臨時，人們首先削減的是奢侈品和高檔產品的需求，廉價且能填飽肚子的土豆的需求和價格，反倒上漲。 　　經濟危機下，大家消費習慣和購買方式發生重大變化在改變，不僅削減娛樂開銷和奢侈品的支出，而且對價格更敏感和尋找降價產品，購買較低檔次的產品和更多光顧折扣店。而元旦期間各大商場頻頻出招打折返券，迎合了消費者的購物習慣。服裝類產品多為4、5折促銷，老百姓以前花1000多才能買到的衣服，現在只要400多就可以買到了，商場的促銷計劃刺激了消費欲望，也迎合出了中國老百姓的逢年過節購置新衣的傳統。 　　消費結構改變影響服裝市場商業格局 　　在當前情況下，國內紡織服裝行業應相信自有品牌的力量。預計明年中低端品牌的銷售將更受青睞，傳統的中高檔的市場，比如百貨店、品牌店可能會走入一個低潮，而一些品牌折扣店會從中受益，年前已經可以從逐漸火爆的服裝品牌折扣店中看到端倪。這種消費結構的改變，向低端產品的轉變，會對總體的消費量造成一定影響，但是從另一個角度可以看到，這種消費結構的改變，廉價產品供應商在銷售額增長方面會成為贏家，分得更大市場份額，對質優、價廉、物美的中國產品未必不是好機會，對于中小服裝企業打造自由品牌搶占市場份額是不可多得的機會。 　　我國紡織服裝行業區域發展不均衡、產業配套完善和社會零售總額持續增長使拉動內需空間巨大。而居民消費結構也發生變化，消費者對產品需求向多層面發展，除了價格需求，質量、功能、環保也成為考慮的主要因素。未來紡織服裝行業的服裝需要從產品自身方面創新發展，迎合消費者需求。 　　無論在何時，對于基本的吃穿用等低端消費品的需求，始終能夠保持穩定增長，而2009年在擴大內需、推進民生工程、“家電下鄉”等背景下，低端消費品行業將爆發更強的生命力，作為“衣食住行”之首的服裝行業明年也將有巨大的發展潛力。                                                                                                             責任編輯：楊靜