日本“逆市”擴展“軟實力”

　　何為日本“軟實力”？ 　　哈佛大學教授約瑟夫·奈1990年提出“軟實力”一詞，意即各國“通過吸引而非高壓贏得他們想要得到的東西”。如今，日本人成了軟實力的最佳實踐者，他們正在試圖以文化、社會和經濟手段來影響世界。1989年，日本索尼公司收購好萊塢著名的哥倫比亞制片公司，日本三菱房地產公司買下美國紐約地標建筑洛克菲勒中心80％的產權。這兩筆交易隨即在一些美國人中引發關于“日本威脅”的不安和擔憂，他們擔心這是日本在事實上占據美國。但在將近20年之后，日本依靠軟實力的低調崛起獲得了前所未有的成功。《軟實力大國》的作者渡邊康說：“日本正在以一種更自然的方式成為國際社會的一員?！? 　　本報綜合報道 盡管目前政局不穩，國內經濟陷入衰退，但日本在多條線路施展一貫的“軟實力”攻勢。繼日本首相麻生太郎1月31日宣布提供1.5萬億日元幫助亞洲應對危機之后，日本近日又推出全新的英語新聞頻道以促進世界對日本的了解，這些舉措必將進一步增強其國際影響力。 　　新聞眼 　　日本推出英語頻道 　　旨在傳播日本文化 　　本報訊 日本政府想要使日本島成為世界文化的驛站，在它的倡議下，一個全新的英語國際新聞頻道NHK World TV于2月2日開播。 　　該頻道24小時不間斷播放，可通過衛星接收、有線電視網絡轉播和在寬帶互聯網(www.nhk.or.jp／hkworld／)上收看部分內容。 　　這一新頻道完全把從前的一個同名頻道改頭換面，每小時節目分成兩部分：半小時新聞(周末為10分鐘)和半小時有關社會、文化、經濟或科學的固定節目。該頻道報道內容以日本為主，其次是亞洲。 　　該頻道所屬的日本國際廣播公司總裁高島肇久上周在東京舉行的記者招待會上聲稱，“我們在展示日本人不同的言論和傾向的同時，希望促進世界對日本的進一步了解”。 　　他強調說，日本的外交影響力以及傳媒的能見度與其經濟排名世界第二的地位不符。新推出的頻道想要為填補這個空缺助一臂之力。 　　NHK World TV頻道通過衛星和ipTv（交互式網絡電視）覆蓋五大洲8000萬人家，而該頻道負責人想要從現在起5年內使這一數字上升到1.5億。但日本居民無法收看該頻道的節目。 　　今后還有可能推出除英語以外的另外幾種語言(漢語、阿拉伯語、西班牙語和法語)的頻道。 　　推出該頻道來自政府的意愿，因為日本對東京的聲音沒有充分地轉達到國外感到遺憾。 　　如今已成為首相的麻生太郎在2006年擔任外相時曾嚴厲地質疑，“日本的電視外交與其他不同國家相比能力差”。 　　他希望自己的國家“更積極主動地對外宣傳日本文化”，并認為“創建一個以新聞為主的有關日本的英語國際頻道很重要”。 　　一些外國觀察家擔心NHK World TV頻道缺乏獨立。 　　然而，高島肇久保證，該頻道的目的就是“展現日本應有的面貌，包括它的種種爭論”。 　　此外，高島肇久強調，日本有許多精通英語的知識分子和知名人士可在該頻道上發表自己的評論。 　　“日本并不是要到處吹噓自己做了些什么。但我們的沉默和謙卑讓全世界人民不知道我們所作的努力?！?　　——現年82歲的前聯合國難民事務署高級專員緒方貞子負責日本國際合作機構的工作，她不厭其煩地宣傳日本在海外所從事的援助事業 　　原因 　　軍事發展受限轉投“軟實力” 　　二戰結束后，日本憲法限制國家發展軍事力量，政府繼而開始以增強軟實力方式提升自己的國際影響力，試圖借助經濟、文化和對外援助等多種手段在全球施展魅力攻勢。 　　本次金融危機給日本提供了一個提升軟實力的難得機遇。剛剛從10年債務危機中重新崛起的日本銀行財大氣粗，他們向諸如摩根斯坦利之類低迷不振的公司注入資金。日本還在海外掀起另一波投資熱潮，從非洲到亞洲開設工廠和代表處。去年10月，日本央行甚至將外匯儲備中的一部分拿來資助冰島等受困于金融危機的國家。日本并非只是到處撒錢。日本國會議員田村太郎說：“我們有機會幫助拯救整個世界，同時向世界傳達一種社會責任感。” 　　日本首相麻生太郎近日在達沃斯論壇上宣布，日本將提供1.5萬億日元（約合170億美元），幫助亞洲地區應對金融危機。這筆資金將由日本官方發展援助支出，主要流向是湄公河以及南亞地區。他還重申了日本去年作出的向國際貨幣基金注資1000億美元的承諾。 　　英國廣播公司（BBC）2008年所做的一項調查顯示，在正面的全球形象方面，日本位列全球第二。德國險勝日本，位列第一，而美國僅位列第七。“軟實力是一種非常強大的力量?！比毡厩敖洕拓斦邠敶蟪贾裰衅讲卣f，“如果我們擁有正確的政治領導，這一實力還將變得更強大?！?　　日本民眾成為重要推力 　　相當一部分成長在全球化時代的日本人認為，他們的國家有責任與世界其他國家交往并協助它們。許多頂尖學校畢業的日本人熱切地想要赴海外工作。為聯合國工作的日本專業人員7年前不足500人，如今已有將近700人。日本青年海外協力協會自1965年以來已向70多個國家派出超過3萬名志愿者。 　　影響 　　環保等領域成為別國榜樣 　　如今，日本在多個領域成為全球效仿的榜樣。即使在那些日本侵略者曾經犯下殘忍戰爭罪行的地方，日本也受到空前的重視。對越南等發展中國家的年輕人而言，日本是從貧窮戰敗國迅速轉型為尖端技術創新國的成功范例。這些國家正在研究，日本在實現這一轉型的同時，如何保持自身的文化特征。日本國際交流基金會理事長小倉和夫說：“日本現代歷史是在不拋棄文化認同和傳統的前提下實現高度經濟發展和民主繁榮?！? 　　來自印尼的阿里曼西亞認為日本代表一件事：真正的上等貨。如今，他在北蘇門答臘大學教日語，這所大學的日語課程很受歡迎，現在已經有500名學生，他們通常都喜歡日本車、電子產品和漫畫?！坝∧崛税讶毡疽暈榘駱?，”阿里曼西亞說，“他們想要知道日本是如何從一無所有開始把自己建設成為一個如此令人驚異的國家。” 　　環保是日本作為《京都議定書》誕生國所珍視的價值觀。不少國家正向這個環保思想蔚然成風的國家尋求生態保護方面的經驗。“日本企業界領袖非常關注能源效率?！比毡緡H合作銀行特別顧問本鄉隆說，“我們可以幫助發展中國家的人們享受美好生活，但會以可持續的方式做到這一點?！?　　文化 　　推廣日語+輸出動漫形象 　　為了在全球范圍內擴大自身影響力，日本試圖通過推廣日語，引發其他國家民眾對日本事物產生興趣。今天，外國人學習日語的興趣更強烈。日本政府公布的統計數據顯示，2006年，全球范圍內有約300萬人以日語為外語，這一數字是1990年的3倍?！巴鈬嗽洖榱斯ぷ鞯仍驅W習日語?！睎|京丸紅研究所顧問杉浦勉說，“但是今天他們學習日語是因為他們對日本文化感興趣?！?　　哆啦A夢、Hello Kitty 　　兩只貓風靡全世界 　　為了在全球范圍內推廣日語教學，日本基金會每年會邀請來自超過50個國家的500名外國教師赴日本參加全部免費的培訓課程。此外，日本基金會還計劃到2010年前在海外建立100個日語中心。 　　現年69歲的日本首相麻生太郎自稱是動漫迷，呼吁日本實行“漫畫外交”。如果問日語專業的外國學生有什么愿望，他們可能想要由一對可愛的卡通貓給自己上課，那就是Hello Kitty和機器貓哆啦A夢。 　　2008年5月，Hello Kitty成為日本旅游大使。2008年3月19日，日本外務省舉行了一個特殊的“外交使節就任儀式”：全世界都家喻戶曉的藍色的機器貓哆啦A夢正式“接受”時任外務大臣高村正彥的“任命”，成為日本歷史上第一位卡通大使，承擔向全世界宣傳日本動漫文化和提高日本對外形象的重任。 　　有美國媒體認為，Hello Kitty和哆啦A夢的新身份顯示，日本的海外影響與其流行文化密切相關。Hello Kitty并非“土生土長”的日本貓。然而，這只小貓卻成為日本最成功的出口產品，成為一個開放日本的象征。 　　經濟 　　對外援助促推日本價值觀 　　過去10年，日本海外援助預算急劇下降。在上世紀90年代初期，由于擁有長期經濟繁榮帶來的充裕資金，日本是世界上最大的援助國?，F在，日本僅僅是第五大援助國。作為日本海外援助的積極倡導者，麻生認為，對發展中國家的援助是“輸出日本文化的體面途徑，也是傳播日本價值觀的重要方式”。 　　2008年8月，日本外務省要求2009年增加對外援助預算13.6％。2008年10月，麻生簽署了一項創紀錄的針對印度的45億美元貸款，創下對印援助的最高紀錄。此前5個月，日本許諾在2012年前把對非洲的援助資金翻一番。 　　當然，日本對外援助并非是無私的。例如，當日本承諾為非洲的一條公路提供資金，日本企業就打算從這些利潤豐厚的合同中獲利。但對外援助并非只是為了幫助日本企業獲得豐厚利潤，就像一些美國人相信美國有責任在全球散播民主一樣，越來越多的日本人也迫切希望在世界播種他們的理念。一個重要的理念就是要能夠在實現現代化的同時不失去根本。    　　前聯合國難民事務署高級專員緒方貞子負責日本國際合作機構的工作。這家機構今年成為全球最大的雙邊發展機構，擁有100億美元運作基金。 　　現年82歲的緒方不厭其煩地宣傳日本在海外所從事的援助事業，“日本并不是要到處吹噓自己做了些什么。”緒方說：“但我們的沉默和謙卑讓全世界人民不知道我們所作的努力?！? 　　分析 　　理性認識日本的軟實力 　　在國家對外交往中，利益是一個首要考慮的問題。如前所述，日本提升軟實力最終還是出于自身利益的考慮。其中一個至關重要的考慮就是，由于出生率不斷下降，日本的勞動力正變得越來越緊缺。為使工廠獲取足夠的工人并使老齡人口得到照顧，這個亞洲國家需要從海外進口更多勞動力。而要吸引熟練技術移民赴日，還有比引發他們對日本的一切事物產生興趣更好的辦法嗎？ 　　此外，日本企業也面臨全球性挑戰。由于日本國內沒有足夠的購買力，為保持增長，這些企業必須進行海外擴張。例如，日本國內汽車銷售不佳，日本第二大汽車企業本田公司去年又在泰國開設了第二家工廠。另外，日本制藥企業也在收購美國和印度的競爭對手。據統計，在去年前10個月當中，日本企業海外收購比上年同期翻了4倍，總金額達670億美元。 　　對于日