2010年央視世界杯廣告勁霸爭得

　　據悉，本輪招標的標的物主要是世界杯的“賽事直播賽前廣告套裝”、“賽事直播賽中廣告套裝”、“賽事直播賽后廣告套裝”、“加時賽廣告”和“點球大戰廣告”等五項。服裝、汽車、啤酒、互聯網等行業，在投放本屆世界杯廣告資源中表現尤為突出。

　　受益于之前2002年和2006年兩屆世界杯期間取得的良好傳播效果，此次勁霸男裝副總裁連進表示：“勁霸一直將選擇投放高端賽事，作為品牌的進化節點。從2002年開始，勁霸投放世界杯期間廣告，傳遞出‘敢與天下爭’的豪言壯語;2006年，勁霸經過認真比對最終確定了冠名中央電視臺‘射手榜’節目，一句‘引領中國茄克走向世界’牢牢樹立品牌地位。可以說，此前勁霸每一次世界杯上的傳播活動，都是對品牌的一次升華和強化。”

　　但此次，連進也坦言，時隔四年，以如今勁霸的品牌發展狀態，勁霸對于在世界杯期間的品牌傳播并不會期許太多。

編者按：可以看到，如今勁霸已不僅僅只做單點的宣傳，而是將體育賽事資源劃分為長期連續性資源和短期熱點資源兩大類區別對待，策略上講求“2合1”，“在世界杯這樣一個男人的節日里，我們更多是希望可以延續一直以來的品牌訴求，傳遞專注茄克30年的品牌精神。”勁霸負責人如是說。希望總是美好的，現實往往都會很殘酷，品牌的重要性勁霸已經把握住了，接下來的路該如何走，就需要勁霸企業更多的努力了。