英服裝奢侈品牌擴(kuò)大經(jīng)營瞄準(zhǔn)中國新貴階層

　　幾百年以來，西方時裝品牌一直把中國看做是廉價的原材料和勞動力市場，但最近幾個月，中國因急速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)吸引了時尚界的眼球。許多高利潤的時裝品牌表示，他們有意在中國大陸擴(kuò)大經(jīng)營。

　　Vivienne Westwood表示將在中國增開20家精品店，英國老牌Burberry在中國的店鋪也將于2012年將現(xiàn)有的44家增加至66家。另外，美國皮具品牌Coach也會在今年開設(shè)20家零售店，意大利手袋以及奢侈品服裝生產(chǎn)商Ferragamo也計劃開設(shè)10家專賣店。

　　中國分析家James Dorn說：“當(dāng)我1988年第一次來到中國的時候，上海大多數(shù)人都還騎著自行車，穿著蹩腳的衣服，也只有為數(shù)不多的幾家豪華飯店。今天，上海已經(jīng)變成一個尖端城市，這里的富人階層和不斷壯大的中產(chǎn)階級對高檔的時尚產(chǎn)品、住宅、汽車的需求越來越高。”

　　上個月，Marion Cotillard和Chalize Theron與Dior的創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano一起出席了Dior在上海舉行的處女秀。Dior總裁SidneyToledano說:“中國消費能力的大幅度提升僅僅只是一個方面，中國的消費者也越來越老練，他們喜歡買一些帶有特殊標(biāo)志的產(chǎn)品，這些標(biāo)志代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和獨特性。”

　　去年，時尚奢侈品巨頭(如LVMH)們發(fā)現(xiàn)它們旗下的產(chǎn)品在中國市場的銷售量突增，中國市場消化了價值7.5億美元的奢侈品。中國市場部的JessicaLo說：“我們預(yù)計今年的零售額將會增長16%-18%。”去年秋季McKinsey刊登的一篇報道稱，從2008年到2015年，中國前一百個城市的消費將增加一倍。

　　Jessica Lo還說道：“中國再也不會被看做一個廉價的商品中心，這里的消費者已經(jīng)越來越富裕，也更愿意花錢購物，他們對經(jīng)濟(jì)形勢和自己的工作前景非常樂觀。80%的女性告訴我們，相比過去的六個月，在接下來的六個月她們愿意花的更多。分布在中國中等城市(比如說重慶)的消費者購買力也非常樂觀。”

　　Toledano也有類似的觀點，他說：“現(xiàn)在上海擁有非常大的消費群，而且像廣州這樣的城市也有很大的潛力。令人驚訝的是有如此多的城市具備成為奢侈品市場的潛力。即便是在歐洲，就拿英國來說,一旦出了倫敦,對奢侈品感興趣的消費者就不多了。”據(jù)說Gucci的前創(chuàng)意總監(jiān)TomFord,也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了上海的巨大市場。總部位于洛杉磯的鞋履品牌GeorgeEsquivel也計劃今年晚些時候在北京開設(shè)首家獨立店鋪。

　　JessicaLo還提醒那些西方品牌,不要認(rèn)為中國消費者的品味會與歐洲和美國的顧客一樣，有太多的西方公司在它們的產(chǎn)品和廣告的風(fēng)格上忘記了本土化這個過程。那些能在歐洲引起共鳴的形象卻不一定適合中國消費者。因此，選擇適合中國消費者的產(chǎn)品和廣告形象是至關(guān)重要的。

　　Levi’s今夏宣布將會專門為中國消費者推出一個新的子品牌，同時也計劃在2015年將在中國的店鋪由20個增至1000個。Dior也針對中國市場推出了新的主題設(shè)計，這個由12件不同款式的服裝組成主題設(shè)計名字為“蔚藍(lán)系列”。

　　已在中國銷售了三季的前衛(wèi)品牌Priestess的設(shè)計師CodyRoss說：“我的設(shè)計中不能只有一個主題，中國是一個非常大的國家，所以消費群體也非常復(fù)雜。我會根據(jù)當(dāng)?shù)厝说钠肺秮碚{(diào)整設(shè)計或者廓型。舉個例子來說，我還做了旗袍，它是一種傳統(tǒng)的清代服裝，給人感覺非常嫻靜典雅，許多設(shè)計師已經(jīng)設(shè)計過類似的款式。中國總是脫離不了歷史和朝代，這或許就是所謂的時代情節(jié)。”