美國消費者：誰應為“綠色”服裝負責？（1）

　　“綠色”消費的重要因素

　　近年來，美國消費者越來越關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品，然而，不穩(wěn)定的經(jīng)濟因素仍然影響人們對環(huán)保的熱情，主動尋找環(huán)保服飾的行為依然局限在部分零售市場和消費者群。在過去兩年中，0.6%的服飾產(chǎn)品宣稱和環(huán)保相關(guān)，這些產(chǎn)品的平均價格，比沒有以環(huán)保作為賣點的產(chǎn)品價格高出7%。在這樣的情況下，43%的消費者稱他們過去一年曾購買有環(huán)保標簽的產(chǎn)品，略超過三分之一消費者稱他們愿意為具有環(huán)保標簽的服飾或家居用品支付更高的價格。

　　盡管關(guān)注環(huán)境并未促使絕大部分消費者購買環(huán)保服飾，但美國棉花公司2010消費者對環(huán)保問題關(guān)注調(diào)查顯示，消費者對服裝行業(yè)環(huán)境保護的態(tài)度都非常重視，這些態(tài)度完全能夠影響服飾消費行為。

　　而對于想打環(huán)保牌的零售商和品牌商來說，認識到消費者“綠色”態(tài)度深淺不同是有用的。和其他消費群相比，“深綠”消費者受教育程度最高，家庭收入也最多，這讓他們擁有更多選擇上的自由，同時從更大程度上表現(xiàn)了對環(huán)保的關(guān)注度。

　　天然纖維：環(huán)保代名詞

　　撇開消費者對環(huán)保服裝的態(tài)度，他們購買服裝時，主要考慮合身與否、款式、顏色和價格這幾個主要因素。在最“綠”色的消費者心中，是否對環(huán)境有益，服裝的面料成分和前面幾個主要因素幾乎同樣重要。

　　但是有一點，無論消費者對環(huán)保關(guān)注程度如何，他們都同樣喜愛“天然”產(chǎn)品，包括天然纖維。消費者一致同意，天然纖維例如棉，比合成纖維更環(huán)保。同時也有83%消費者相信，相比再生合成纖維，例如聚酯纖維制成的服裝，100%天然纖維制成的服裝更有益于環(huán)境。即使在非綠色一族中，也有79%同意此觀點。判斷服飾是否環(huán)保，“綠色”消費者會首先檢查服裝的成分標簽，75%的“深綠”消費者、75%的“中綠”消費者、61%的“淺綠”消費者和近一半的“淡綠”以及“非綠”消費者都依賴纖維成分來判斷其環(huán)保與否。

　　而根據(jù)美國棉花公司的生活方式調(diào)查，無論消費者是否在意他們所購買的服裝有利于保護環(huán)境，78%的消費者都表示，棉是他們偏愛的纖維，90%的消費者認為棉對環(huán)境沒有不利影響。這個比例比其他天然纖維或任何合成纖維都要高。