服裝品牌 代言人效應盤點

　　提升品位型：

　　2001年，面對日益嚴峻的轉型形勢，利郎經過半年時間的研究，確定了以“商務休閑男裝”為細分市場，并聘請陳道明作為形象代言人。代言人給利郎帶來了豐厚的市場回報，兩三年的時間內銷售額增長了數倍之多。

　　2003年，隨著品牌的不斷發展，柒牌男裝認為已到了更換代言人的時候了。于是，簽約李連杰出任柒牌新形象大使。不久，李連杰在香港為柒牌拍了一部近乎于“美國大片”的廣告片，他在片中所穿的柒牌獨創的“中華立領”男裝自此風靡全國。

　　聚攏人氣型：

　　幾年前，美邦剛開始進入鼎盛時期的時候，校園里穿著美邦服飾的學生隨處可見。當問及為何選擇美邦時，答案驚奇地相似––因為周杰倫。2008年，美邦全新打造了新品牌Me&City，代言人方面更是請來了從《越獄》中脫穎而出的溫特沃斯·米勒。2009年，美邦又請來潘瑋柏、張韶涵與周杰倫共同出鏡代言。

　　2008年，定位“潮人服飾”的森馬換下曾經的代言人謝霆鋒和Twins，與中韓兩地當紅偶像羅志祥和Super Junior-M簽約，人氣偶像引發不少80后、90后的追捧。

　　傳遞概念型：

　　2010年初，七匹狼提出了“追逐人生，男人不只一面”的品牌新口號，并顛覆傳統形象代言人的常態做法，巧借“名士堂”邀請孫紅雷、張震、胡軍和張涵予四大影帝，以及著名導演陸川代言品牌。攜手不同領域的成功名士，巧妙表達“男人不只一面”的核心價值理念。

　　2010年3月，新晉金馬影后李冰冰擔任阿迪達斯女子訓練系列“Me，Myself”代言人。阿迪達斯大中華區市場副總裁畢寶元先生表示，李冰冰的成功很好地詮釋了阿迪達斯“沒有不可能”的品牌精神，希望通過這樣一個清晰的形象，更好地向女性消費者傳遞“Me, Myself”理念。

　　情感投入型：

　　2009年11月，愛慕集團正式宣布鞏俐出任愛慕形象代言人。其實早在2000年，鞏俐拍攝電影《滿城盡帶黃金甲》時，就開始了與愛慕的第一次合作，也讓她對中國原創內衣品牌的設計功力有了更深的認識。2007年，鞏俐作為戛納電影節60周年受邀嘉賓出席電影節，在專訪時間，鞏俐特別換上一身由愛慕定制的黑色蕾絲花邊外衣。因此，二者的正式合作可謂水到渠成。

　　2010年4月，網購品牌VANCL公布簽約韓寒、王珞丹出任品牌代言人。VANCL方面表示，不擔心韓寒的爭議性，就是要劍走偏鋒、打破常規。品牌創始人兼CEO陳年更是直言互聯網企業就是要打破條條框框的束縛，并表示非常欣賞韓寒所代表的互聯網精神。