中國運動鞋品牌二十年變遷史（5）

　　在聚光燈以外的地方過輕松生活

　　事實上，淡出管理層，李寧是出于更長遠的考慮，他要讓他的公司進行現代化運作。“我的名氣太大了。”在李寧看來，他這種特殊的運動生涯和運動成績，會影響到很多具體的業務、營運、管理，包括對公司的發展。“所以，我如果參與太多，可能想法未必是壞的，但是做法可能90%都會壞掉。我認為一個品牌公司要有自己的基因、獨立的性格、獨立的價值內涵，這樣我們的員工、投資人、消費者，都聚焦于它，而不是因為我李寧本人，所以閃光燈老對著我沒有用，解決不了問題。”

　　因此，這位頭頂光環的“體操王子”選擇了躲在聚光燈以外的地方。當然，北京奧運會中為13億中國人點燃圣火是一次“國家交待的任務”，是一次例外。

　　“我從十幾歲當運動員開始閃光燈就不斷，所以還是輕松一點好。我的生活方式是過輕松生活，我不是靠表演為生的。”

　　北京奧運會開幕式后，李寧在香港的生活也引起了港媒極大的興趣，頓時成了狗仔隊的新寵，但話題也僅限于住豪宅、開名車之類的八卦題材而已。

　　如果說李寧還有什么個人愛好的話，那就是給退役運動員當“保姆”。張志勇透露，李寧有一個中國運動員教育資金，專門幫助中國退役的運動員，延長他們的事業生涯。“大量沒有得冠軍的運動員退役后怎么辦?李寧就用這個資金送他們到國外去培訓當教練，甚至幫助他們進行個人財富的打理，讓他們不要亂花錢，這個平時就花了他很多的時間。”

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　　耐克的下一站———二三線城市?

　　近日，耐克公司稱，未來5年其包括大中國區在內的新興市場每年收入將以10%左右的速度增長。盡管沒有透露任何戰略細節，但業內紛紛預估二三線城市將是耐克下階段開拓的重點。如果真是那樣，那就意味著，耐克將入侵國產運動品牌，尤其是晉江系運動品牌的地盤。

　　這是否可行?目前耐克運動鞋的售價動輒500元，貴則1000元，如果要到二三線城市奪食，那么耐克就必須降價。

　　瑞銀證券日前在一份報告中作出了這樣一個假設分析：國內一線城市市場已趨于飽和，未來的市場主要集中在二三線城市，耐克、阿迪達斯等國際一線品牌要保持較高的增長率以及較強的市場競爭力，必須調整現有的產品價格組合。二三線城市鞋類產品的“完美定價”在170元—250元之間。顯然，耐克、阿迪達斯目前的價格不適合二三線城市的消費水平。若要進入，調整是必需的。

　　瑞銀進一步分析，在保證這些一線品牌和供應商單位利潤的前提下，“耐克們”可以把最低價格做到300元，雖然比“完美定價”高出50元，可對于消費者而言，“多掏50元就可買一雙耐克”，他們會認為“物超所值”。

　　不過，李寧公司CEO張志勇認為，生意最終評判有兩個指標，一個是頭腦份額，即品牌價值，一個是市場份額。任何一個品牌的價值都會在其市場份額中進行轉換。“你做200塊錢的產品，可以獲得市場份額，做300塊錢也可以獲得市場份額，但是那一定也會讓你的頭腦份額降低。因為這兩個不是對等的關系。”

　　也就是說，像耐克這樣一個國際品牌，如果要做300元的產品去攻占二三線市場，那么它最要顧忌的是，它另外一個競爭對手，如李寧，會不會“乘虛而入”，獲得它那一段高價位產品的市場份額。這對耐克來說才是最矛盾的一點。