夢潔家紡 渠道擴張拉動業(yè)績增長

　　家紡板塊個股在前期的市場深幅調(diào)整中表現(xiàn)極為抗跌，目前家紡行業(yè)高增長確定性高，市場對這類公司的預(yù)期也較高，從估值看，目前家紡類上市公司 2011年的動態(tài)平均市盈率為30倍。幾個龍頭公司夢潔家紡(58.80,0.30,0.51%)(002397，收盤價58.80元)、富安娜 (34.24,0.51,1.51%)，羅萊家紡(52.65,1.00,1.94%)等在家紡市場已耕耘了十幾年，不論從品牌度、渠道布局、研發(fā)設(shè)計、管理與服務(wù)能力等都已經(jīng)擁有了先發(fā)優(yōu)勢。

　　品牌企業(yè)有先發(fā)優(yōu)勢

　　國內(nèi)家紡消費占大紡織產(chǎn)業(yè)的比重和人均消費量總體偏低，按發(fā)達國家的消費習慣，衣著、家紡用品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費應(yīng)各占行業(yè)消費總量的 1/3。但我國目前衣著類占80%，家用紡織品消費僅約占12%，且家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。未來我國家紡行業(yè)仍將保持穩(wěn)定增長，預(yù)計家紡行業(yè)每年可以保持20%的增長速度。同時行業(yè)集中度將會向龍頭公司靠攏。

　　2007年以前，夢潔家紡的財務(wù)表現(xiàn)好于富安娜(002327，收盤價34.24元)，與羅萊家紡(002293，收盤價52.65元)差距也不大;2007年之后，由于公司在經(jīng)營方面的策略有所調(diào)整，在渠道擴張方面相對保守，2007~2009年公司渠道數(shù)量擴張的年復合增長率僅為9.9%左右，比富安娜和羅萊兩家主要的競爭對手分別低9.6%和7%左右。今年公司將加快銷售網(wǎng)絡(luò)的布局。截至一季度，公司門店總數(shù)量是1710家，其中直營收入占比總收入24%，從今年開始，夢潔家紡門店數(shù)量將保持高速增長，每年新開店數(shù)量基本保持400~500家，2012年規(guī)劃達到3000家左右;公司銷售收入去年是6.3億元，今年將達到8~9億元，未來3~5年銷售收入將達到20億元。

　　毛利率還有提升空間

　　夢潔家紡2005~2007年綜合毛利率不斷提升，2009年隨著高端品牌比重提高以及直營比重提高，公司毛利率同比有明顯上升，達到 36.27%。2010年一季度在終端市場銷售持續(xù)回暖，公司毛利率達到37.66%。公司未來毛利將還有提升空間，主要原因一是新產(chǎn)品提價，預(yù)計 2010年公司新產(chǎn)品提價幅度為5%~10%;二是高端品牌毛利率還有提升空間;三是直營比重同比提高，直營的毛利率達50%以上，比經(jīng)銷模式下的產(chǎn)品毛利率高出近20%。

　　公司募集資金主要用于渠道開拓和產(chǎn)能擴張。在渠道擴張方面，計劃投入資金1.85億元，在北京、上海、沈陽、長沙和天津購買5家店鋪，新開30 家專賣店(租賃)和60家百貨商場專柜，同時整改100家專柜，項目完成后，預(yù)計直營市場每年新增加銷售收入2.5億元，實現(xiàn)新增凈利潤3144萬元。產(chǎn)能擴張方面，計劃以1.78億元投資“年產(chǎn)30萬套套件80萬條芯被生產(chǎn)線”項目，進一步提高自產(chǎn)比重，同時配合渠道擴張后的銷售增長。項目建成后，將為公司新增產(chǎn)值5億元左右，年新增凈利潤4281萬元。