服裝業如何引導未來電子商務市場？

　　據中國互聯網絡信息中心公布的數據，2009年，中國網絡購物的規模達1.08億人，年增長45.9%，網絡購物使用率達28.1%。

　　2009年全國網絡購物消費金額總計為2500億元，占社會消費品零售總額的2%。據正望咨詢E-TailingTrends電話調研和網上零售監測數據，2009年服裝網上零售同比增長97%，市場規模從2007年的150億增長到2009年的640億，預計2010年服裝網上零售市場規模將比2009年增長80%，達到1150億元的市場規模。

　　服裝成網購最熱賣，中國年輕人中的“網絡購物族”

　　2009年服裝網上零售同比增長97%，市場規模從2007年的150億增長到2009年的640億，預計2010年服裝網上零售市場規模將比2009年增長80%，達到1150億元的市場規模。數據顯示：服裝和3C數碼成為網購消費力十大城市中最為熱賣的兩大類目。其中，女裝成為最為熱賣的商品。然而中國網購消費力十大城市的消費金額性別來源比例中，男性占比超過了女性。前者占比達到53.5%，后者則為46.5%。男性消費者的消費金額比例竟然高過于女性消費者7個百分點，成為網購人群的主力軍。

　　電子商務的發展也帶來了物流業的快速發展。據統計，2009年，中國最大的購物網站——淘寶網的日交易規模達到600萬筆，其中75%的交易商品要通過實物遞送，由電子商務帶動的郵遞包裹達到10億件。中國電子商務研究中心專家指出說，中國網絡的普及帶來了網購熱潮，快速影響著年輕人的消費方式，同時也影響著中國經濟。目前中國年輕人中出現了“網絡購物族”，這一名詞。

　　記者了解到，之前從網上海外代購店鋪買國外名牌箱包、化妝品的熱潮，逐漸在網購星期后隨之降溫。國家海關總署將從9月1日起調整進出境個人郵遞物品管理措施，其中關稅免征額度將從現在的400元(港澳臺地區)或500元(其他國家和地區)，猛降到50元，這將使海外代購原先誘人的市場差價“縮水”一大截，由該渠道所購商品的價格會大幅上升。如今國內B2C市場中涌進了眾多的歐美國際品牌，針對中國消費人群定位，方便又劃算。像SHAPN斯翰賓尼時尚商務品牌，品牌是歐洲古老品牌，入駐國內B2C領域。SHAPN斯翰賓尼網站針對國內28歲到35歲時尚男性，推出時尚商務男裝，價位較之國外其其他國內品牌相對較低。以國際化的質量，適中性的價格投足市場。對那些熱愛國際品牌，對歐洲品牌比較青睞的消費者來說，不必跨國代購或是境外網購，直接進入SHAPN斯翰賓尼這樣的網站即可買到滿意的商品，重要的是物美價廉。

　　服裝業引導電子商務市場未來方向

　　服裝業可說是中國消費業的晴雨表，依靠著中國政府的支持和大量的人口需要，服裝在各類消費品中屹立不倒之勢。不過這個情況也面臨危機，在全球經濟環境的壓力下，2009年上半年我國服裝外貿出口呈負增長。而國內的消費者也小心地捂緊錢包，導致傳統的商場和賣店都呈現低迷。在這樣的“內憂外患”下，如何擴展中國服裝銷售的新渠道成為了行業的急需。在傳統的營銷手段陷入瓶頸的大環境下，電子商務這個概念則進入了大家的視線。

　　作為急需擴寬渠道的商家，網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已。縱使在經濟危機最嚴重的時候，某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬，交易額為20多億元額。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現代消費者。而依靠網絡經營節省下的渠道成本這個優勢，也讓越來越多的商家開始后了網絡銷售之路，各種形式的網店如春筍般冒出。

　　可以說服裝電子商務引導整個電子商務市場的發展會是必然，然而，服裝網購市場仍有待提高因素。首先是效率的提高，許多商家可能對電子商務的概念還停留在網店上，有的甚至還認為這就是在網上掛個貨物宣傳頁面。但其實電子商務除了通過網絡來拓展渠道外，還能夠將企業的采購、供應、銷售都能在電腦上一體化地呈現，融合。大大提高了客戶在運營和銷售等各個方面所用的效率。再就是降低成本，當你使用電子商務服務的同時，也將自己業務的整個流程進行了系統化，當各個步驟都能夠以電子的形式完成時，成本上自然而然地降低了，包括時間成本，學習成本，經驗成本，運營成本，營銷成本，從而達到有效降低業務成本的目的。效率提上去，成本降低了，企業當然立于不敗之地。