面子很脆弱 維護很重要

　　熟悉白領和依文的人都知道，這兩個品牌一向很講“面子”，無論做什么事情都必須要符合其高端品牌的身份地位，別說兩家聯合出擊這么大的創新動作，像多年來類似白領店面的紅酒甜點提供，依文老照片欣賞等等“小動作”，也都顯現出十足的面子和氣派。

　　這么有面子的品牌究竟有多少?經過若干年的洗禮和打磨，絕大多數品牌能夠將店面陳列與裝飾作為終端建設最為重要的“面子工程”，這已經是終端建設上跨時代的飛躍，但似乎也牽扯耗費了很多品牌的腦細胞和銀票，以至于要為終端再做一些主題活動來增進一下情感，鞏固一下面子，總顯得不那么精進了。

　　節省成本是正確的，但方式值得探討，有些品牌不想大張旗鼓，就鎖定VIP，幾乎所有店里的主題活動，都是專門針對VIP的時間和喜好而定.當然，這么做沒有風險，但凡能來光顧的VIP，自然不會空手而歸，一場活動下來兩方都高興.不過，這么做的問題也是存在的，對其他消費者的呵護過少，難免讓人產生“不平等”的心理陰影。

　　還有些消費者都能享受到“大家庭”溫暖，想法很激進，做法就相當的參差不齊。

　　只有在這時候，才能充分看出什么樣的品牌是大品牌，要么不做，要做就像做任何一件關乎聲譽甚至命運的大事一樣，做得有分量有檔次有品味。

　　有責任心的、要面子的大品牌已經越來越多，能帶給人享受的終端主題活動也逐漸美化著消費市場的“精神食糧”，但是，將這些“大品牌”放到如浩瀚紅海般的中國品牌市場里去，依然弱小到擋不住洪水侵犯，更多品牌表現出來的“劣根性”，就是“不能糊弄領導，不能糊弄專業人，但可以糊弄老百姓”的“中庸”心態。

　　不客氣地說，更多老百姓的記憶，是被商場最擁擠處撕心裂肺的破鑼音響和野模“走秀”的表演徹底雷到了，對于這種花錢毀面子的“自殘”行為，老百姓第一次可以當笑話看，次數多了也就變得麻木不仁了。

　　這樣的危害是巨大的，人的心理總會有歸類的本性，一旦他們接觸的終端活動多數不入流，以點蓋面的心理會讓人們拒絕一切終端活動的“侵擾”，這對于那些負責任要面子的大品牌來說，則是無辜的傷害。

　　花自己的錢毀自己的面子不一定只是自己的事，影響老百姓的情感和市場的穩定總是會令千夫所指的，所以，只能拜托有“自殘”癖好的品牌們，要么花錢掙面子，要么省省吧。