幽妮蔻主打“親情牌”

　　以挖掘幽妮蔻(UNICO)品牌日前在福建石獅市亮相市場。

　　用品牌形象和產(chǎn)品文化，直接或間接地沖擊消費者的情感體驗，明確將品牌孕育的“幸福、健康、責任”的社會主流價值傾向，作為品牌文化教育的核心，幽妮蔻服飾有限公司總經(jīng)理呂秀蘭介紹品牌文化基因時說，作為個性的情感消費用品，UNICO旨在物欲橫流的消費世界中以“倡導(dǎo)親情”這一人性宣言，在眾多服飾品牌中形成文化的差異，進而在服裝市場上獨樹一幟。

　　呂秀蘭認為，在物質(zhì)消費時代，富裕階層購買服飾不再是為了解決著裝問題，更多是為了展示追求親情的生存狀態(tài)。渴求親情，渴求社會關(guān)愛、渴求與社會交流，渴求他人、社會的認同和身心的滿足，是潛在的時尚、健康、休閑消費特性。

　　在福建這個服裝品牌大省里，幽妮蔻公司另辟蹊徑，創(chuàng)立以家庭生活方式店鋪空間為營銷場所，發(fā)相同的面料肌理、相同的色彩配飾、相同的圖案標識、相近的款式風格、相似的搭配組合、年齡跨度從3至35歲的男、女、童服飾，體現(xiàn)親情交融的時尚理念，采取在服飾上印制家庭照片、姓氏、家族圖騰等普通服飾訂制服務(wù)手段，用文化的元素寫意對親情的倡導(dǎo)，用時尚的產(chǎn)品體現(xiàn)對親情的關(guān)愛，用體貼的服務(wù)演繹對親情的延伸。

　　對親情這一人類天性的開發(fā)和祝愿，讓關(guān)愛成為時尚的倡導(dǎo)，UNICO親情服飾一面市，就帶給了消費者更充實的幸福和更多令旁人羨慕的時尚表情。變經(jīng)營物質(zhì)產(chǎn)品為營銷情感需求，UNICO品牌從創(chuàng)新經(jīng)營理念入手，抓住消費理由情感化的現(xiàn)代生活狀態(tài)，通過在時尚運動、聚會出游等休閑場合，以服飾呈現(xiàn)內(nèi)心深處的幸福感知，來演繹社會關(guān)愛之人情、家庭和睦之親情，朋友情侶之戀情，團隊和諧之友情，將目標消費群體期望生活和諧完美的幸福感幻想，進行著人性、時尚、生動地表達。

　　時尚專家在研討UNICO品牌創(chuàng)新現(xiàn)象時指出，從經(jīng)營服裝產(chǎn)品到營銷消費者的情感需求，這是中國服裝品牌文化升華的重要表現(xiàn)。社會消費心理復(fù)雜多變，像UNICO品牌這樣抓住了深層次地心理需求，定能贏得市場商機。