別讓“千年極寒”亂了陣腳

　　本月中旬媒體上出現(xiàn)一則有關今年冬季多數(shù)國家將遭遇“千年極寒”的報道，盡管已遭國內外氣象專家駁斥，但傳聞已對市場產生了影響。

　　防寒商品，多打上“千年極寒”標簽

　　往年要11月份才熱起來的羊絨衫加工店，早在這個月月中就已忙得來不及加工。

　　昨日，記者在南京新街口幾家羊絨衫定制店看到，前來定制羊絨衫的顧客絡繹不絕。正在其中一家店里付定金的女士一口氣定了6件羊絨衫，“聽說今年冬天特別冷，羊絨衫定制的時間周期較長，我特地早點來定做。天冷了，就能立馬拿出來穿。”

　　該店老板告訴記者，受“千年極寒”說法的影響，他家今年的生意明顯好于往年，前幾天氣溫都在20攝氏度上下，好多顧客就急匆匆趕來，說是今年天冷，要提前給自己和全家定制過冬的羊絨衫，怕到了真正冷的時候措手不及。

　　不僅是羊絨衫加工店，記者在南京一些服裝店和商場看到，今年羽絨服、棉服、羊毛羊絨制品等御寒商品普遍上架比往年早，盡管受原材料價格影響，售價比往年平均高出一兩成，但銷量沒有受到絲毫影響。“今年10月份以來，波司登旗下多款羽絨服銷量同比增長了30%左右。”波司登集團董事長高德康告訴記者。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，無論是實體店，還是網店，嗅覺靈敏的商家都抓住了這一難得商機。記者在淘寶網輸入“千年極寒”，一下就搜出了959件商品，包括棉靴、羽絨服、保暖內衣、羊毛褲、護膝等10多種冬季保暖商品。眾多商家不約而同在各自的商品描述中大作“千年極寒”的文章。

　　傳言雖被駁，廠家仍為定生產量而糾結

　　“第一波訂單基本上是8月份過來的，現(xiàn)在接到的是第二波冬裝訂單，這很反常。往年這時我們都開始接春裝訂單了。”常州一家服裝加工廠老板李先生介紹，目前行業(yè)內接到這種“反常”單子的廠不少，個別廠的訂單漲幅達到50%。“國外客戶大量加單后，一旦‘千年極寒’爽約，就得面臨客戶違約的風險。這樣的話，投入的大量人力物力成本并不是那點合同違約金所能彌補的。”

　　一些自產自銷、主要面向國內市場的服裝企業(yè)也在為排定冬裝生產量糾結。

　　“到目前為止，今年我們的羽絨服已經生產了50萬件，比去年全年的量多出整整10萬件，雖然今年羽絨服市場的預期很高，但接下來該定多少量，是否還要追加，還在猶豫中。”無錫錫山區(qū)一家服裝廠銷售主管楊先生介紹說，“極寒天氣”傳言對服裝市場的影響是顯而易見的，臨時調整生產量是個巨大考驗。

　　楊先生分析，今年羽絨和面料價格都在漲，漲幅都超過20%，現(xiàn)在已經增加10萬件，成本已經很驚人。在今年服裝生產成本大漲的背景下，量定準了或許能大賺一筆，定不準的話，壓貨量大就可能白忙活一年，還影響明年春裝生產。

　　記者調查中發(fā)現(xiàn)，類似的情況在常熟、高郵等地中小羽絨服廠也存在。傳言不是已經被駁倒了嗎，為何還在糾結?面對記者的疑問，常熟一家羽絨服廠老板告訴記者，“盡管專家駁斥了‘千年極寒’傳言，但也有專家說今年氣溫可能低于去年，不能不防啊。”

　　專家意見：盲目跟風恐傷行業(yè)元氣

　　“近年來常有專家跳出來解釋說，此次降雨是‘千年一遇’，那次狂風是‘百年一遇’，聽得多了，大家也都知道只是個說辭罷了，沒人認真考證其真?zhèn)危苋菀妆簧碳夷脕碜鳛榇黉N和漲價的噱頭，部分生產商也會跟風加量。”省商務廳商貿服務管理處處長張道洲告訴記者，目前相關原材料和終端商品價格出現(xiàn)不同程度上漲，與極寒傳言引來大量資本押寶漲價不無關系，“適度加量‘試一試’尚可，大面積跟風恐怕會損傷行業(yè)元氣。”

　　南京審計學院市場營銷系教授許彩國表示，及時了解氣候變化的確可以幫助企業(yè)更好地掌控市場。曾經一些經營不善的企業(yè)總被批評對市場不夠敏感，下手不夠快;而今，下手太快也會帶來新的問題。特別是原材料價格在上漲，而有些企業(yè)實力并不雄厚，要借此機會博一下，希望用銷量沖淡增加的成本。然而，“不慎重考慮市場風吹草動的來龍去脈，盲目跟風，無疑會增加企業(yè)風險，造成企業(yè)被動、市場波動。”許彩國說。

　　對商家借“千年極寒”促銷，有專家表示，有些商家明知初期判斷有誤，卻為了保證自己的利益仍然大肆鼓吹錯誤信息，影響市場秩序，這樣的做法不可取。這種營銷不同于一般的炒作，一般的炒作僅僅是夸大產品功效，或者以軟文的形式變相介紹產品，而這種營銷是擴散傳言，夸大后果嚴重性，這不僅不道德，甚至違反國家法律。