“品牌大戰(zhàn)”時代 石獅品牌意識強化

　　今年申請“石獅市工商局商廣科了解到，繼今年上半年我市強力體育和卡賓服飾這兩家企業(yè)的LOGO被國家工商總局認定為“中國馳名商標”后，石獅德祥食品有限公司也坐不住了，向“中國馳名商標”發(fā)起了猛烈攻勢。與此同時，華寶集團、海百皇水產(chǎn)食品有限公司、閩南五金等眾多石獅企業(yè)也不約而同地朝中國馳名商標、福建省著名商標、泉州市知名商標進軍了。

　　近年來，石獅市商標注冊申請量大幅增長，從一個側(cè)面反映出石獅企業(yè)的品牌戰(zhàn)略正在一步步提升，但依然處在低層次，沒有形成品牌梯隊。石獅市工商局副局長李俊概告訴記者，石獅雖然也涌現(xiàn)出了一些有名氣的商標，但總體來說，品牌層次還相對較低，品牌對應的消費群體市場占有率不高，進程總體緩慢。據(jù)悉，我市現(xiàn)有中國馳名商標32件(其中，國家工商總局認定9件、司法認定23件)，福建省著名商標89件，泉州知名商標49件，與相鄰的晉江比，差距十分明顯。

　　市工商局商廣科負責人告訴記者，打響商標就是打響知名度，提升品牌效應，企業(yè)必須加強產(chǎn)品對公眾的認知程度，舍得在廣告上大量投入和積極爭創(chuàng)納稅“先鋒”，同時，還必須懂得如何運用法律手段維護商標權(quán)。該負責人表示，近年來石獅市企業(yè)的“商標意識”逐漸增強，他們能夠積極參加各種商標方面的相關知識培訓，積極尋求在激烈的市場競爭中，馳名商標、著名商標和知名商標被仿冒、侵權(quán)的應對之策。但是在廣告投入和維權(quán)方面還做得非常不足，下的功夫和投入都不夠。有的企業(yè)甚至抱殘守缺，小富即安思想嚴重。

　　當然這只是少數(shù)企業(yè)，大部分的企業(yè)還是對爭創(chuàng)品牌、爭創(chuàng)“名牌”寄予了極大的激情，并做了大量工作。據(jù)悉，近幾年來，我市彬伊奴、富貴鳥、公牛世家、斯舒郎、金駝服飾、賽琪公司等優(yōu)秀企業(yè)收集了大量證據(jù)和資料，聯(lián)合工商部門深入廣東、云南、四川、湖北等全國各地打擊商標仿冒、侵權(quán)等行為，有力地保護了自己的品牌，進一步打響了知名度。與此同時，記者了解到，為鼓勵企業(yè)積極爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品、著名商標，石獅市政府仍然保持了高強度的扶持力度。對獲得由國家工商總局認定的中國馳名商標企業(yè)給予一次性獎勵50萬元;對獲得中國出口名牌的企業(yè)給予一次性獎勵40萬元。

　　李俊概表示，當下已經(jīng)進入一個“品牌大戰(zhàn)”的時代，各企業(yè)必須要學會科學經(jīng)營商標，制定實施科學的商標戰(zhàn)略，強化品牌競爭意識，努力爭創(chuàng)馳名、著名商標，提高企業(yè)競爭能力。