何軍：解讀服裝品牌推廣模式

　　何軍：解讀服裝品牌推廣模式

　　品牌不管處于成長(zhǎng)期還是成熟期都需要積極有效的推廣模式，品牌推廣有二大任務(wù)：一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。一直以來(lái)服裝企業(yè)老板因品牌推廣模式而苦惱，有些老板有錢(qián)找不到好的推廣模式，有些老板沒(méi)有錢(qián)想找個(gè)最省錢(qián)的推廣模式，職業(yè)經(jīng)理人絞盡腦汁在想最好的推廣模式，那么如何找到最適合自己的推廣模式呢?服裝品牌推廣模式主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　一、聘請(qǐng)品牌代言人：品牌企業(yè)都想聘請(qǐng)代言人，盡可能找熱門(mén)明星或電影主角，迅速建立品牌在消費(fèi)者心目中的地位和知名度，與此同時(shí)特別注意代言人的知名度、代言人自身素質(zhì)、代言人與產(chǎn)品匹配的程度、與目標(biāo)市場(chǎng)匹配的程度。

　　二、常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣形式：B2B網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)、制作公司網(wǎng)站、設(shè)立直銷(xiāo)論壇、直銷(xiāo)門(mén)戶、啟用粉絲論壇、QQ群、利用博客、空間秀、品牌廣告詞有獎(jiǎng)?wù)骷KYPE等互聯(lián)網(wǎng)。

　　三、專(zhuān)業(yè)媒體推廣形式：《世界服裝鞋帽網(wǎng)》、《服裝界》、《紡織信息周刊》、《服裝視界》、《服裝銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《服裝時(shí)報(bào)》《上海服飾》《瑞麗》、《視覺(jué)》《昕薇》《內(nèi)衣風(fēng)》《服裝設(shè)計(jì)》、《服裝設(shè)計(jì)師》、《西裝設(shè)計(jì)》、《服飾導(dǎo)報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《今日風(fēng)采》;中國(guó)服裝網(wǎng)、華衣網(wǎng)、中國(guó)品牌服裝網(wǎng)、國(guó)際服飾網(wǎng)、中國(guó)服裝人才網(wǎng)、51時(shí)尚網(wǎng)、服裝招商網(wǎng)、衣服網(wǎng)、穿針引線國(guó)際流行資訊網(wǎng)、中國(guó)紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)、中華家紡網(wǎng)、服裝招商等。

　　四、展覽推廣形式：積極參加國(guó)內(nèi)外服裝展、全國(guó)性和國(guó)際性的展覽：如國(guó)際服裝博覽會(huì)、法國(guó)巴黎和德國(guó)科隆參展，意大利國(guó)際米蘭服裝展、國(guó)際服飾產(chǎn)品貿(mào)易展覽會(huì)、國(guó)際品牌服飾交易會(huì)、國(guó)際紡織服裝博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)服裝服飾藝術(shù)節(jié)等充分展示品牌個(gè)性、企業(yè)實(shí)力。

　　五、會(huì)議或論壇推廣：召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)、高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)、新聞媒體見(jiàn)面會(huì)、品牌年度慶典會(huì)議、Fashion Show、訂貨會(huì)、加盟商活動(dòng)交流會(huì)議、商場(chǎng)活動(dòng)、服裝研討會(huì)議、服飾文化研究會(huì)議、參加各大服裝論壇、中外服裝貿(mào)易合作論壇、紡織服裝玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移洽談會(huì)等;公共場(chǎng)合演講，如專(zhuān)家教學(xué)課堂、北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂、舉辦時(shí)裝講座、美容時(shí)尚沙龍、色彩搭配專(zhuān)業(yè)講座。充分利用會(huì)議形式，向嘉賓展示企業(yè)形象，增加媒體報(bào)道率。{page_break}

　　六、終端形象展示：統(tǒng)一終端形象，樹(shù)立旗艦店、生活館，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，做好終端統(tǒng)一宣傳，如《公司企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)》、《品牌形象畫(huà)冊(cè)》、《產(chǎn)品型錄》、《特許專(zhuān)賣(mài)加盟手冊(cè)》、《專(zhuān)賣(mài)店陳列展示規(guī)范手冊(cè)》、《CI手冊(cè)》、《專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員形象規(guī)劃》、《專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員行為規(guī)范手冊(cè)》等。

　　七、電視廣告形式：在全國(guó)或重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行大面積的投放企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告;形式主要有：娛樂(lè)節(jié)目主持人和嘉賓的服裝提供，如新聞聯(lián)播主持人服飾由XX公司服飾提供、電視劇演員的服裝提供、明星頒獎(jiǎng)典禮服裝提供、贊助電視臺(tái)、收視率高的熱播節(jié)目，如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》《非誠(chéng)勿擾》等。

　　八、公共關(guān)系、事件營(yíng)銷(xiāo)、公益活動(dòng)形式：企業(yè)善于抓住時(shí)機(jī)，主運(yùn)營(yíng)造或解決某些尖銳、敏感問(wèn)題，充分利用媒介力量進(jìn)行巧妙推廣，事件營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)形式有：對(duì)假冒品牌廠商訴訟、廣告語(yǔ)征集活動(dòng)、品牌文化傳播大使、代言人模仿秀等活動(dòng)。公益活動(dòng)常見(jiàn)形式：如舉行植樹(shù)活動(dòng)、舉辦全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)上征文活動(dòng)、攜手代言人支持中西部貧困學(xué)生網(wǎng)絡(luò)大行動(dòng)、參加環(huán)保活動(dòng)、支持新農(nóng)村建設(shè)活動(dòng)等。

　　九、品牌聯(lián)盟形式：品牌聯(lián)盟是借力使力不費(fèi)力，這種方式運(yùn)用的好將事半功倍，常見(jiàn)形式有：與中國(guó)青少年基金會(huì)、紅十字會(huì)、婦女聯(lián)合會(huì)等慈善機(jī)構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟、與汽車(chē)行業(yè)聯(lián)合組織活動(dòng)參展、與網(wǎng)絡(luò)公司、媒體行業(yè)、移動(dòng)、電信、郵政聯(lián)盟跨界集群營(yíng)銷(xiāo)等。

　　十、企業(yè)活動(dòng)形式：開(kāi)展一系列品牌推廣活動(dòng)，借助活動(dòng)提升品牌形象，增強(qiáng)加盟商信心，常見(jiàn)形式有;成立設(shè)計(jì)概念工廠、百年時(shí)尚博物館、成立商學(xué)院、基金會(huì)、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、制作特(超)大型的產(chǎn)品申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄、企業(yè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、打造企業(yè)夢(mèng)工廠、展教機(jī)構(gòu)、展示中心、研究中心等。

　　以上是本人對(duì)服裝品牌推廣模式的簡(jiǎn)單歸納，沒(méi)有具體詳細(xì)闡述，僅供參考，如需要為企業(yè)量身定做品牌推廣計(jì)劃可與我聯(lián)系。(何軍：服裝職業(yè)經(jīng)理人 QQ:495087172 TEL: 18688205652 博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/victor5252)