中國服裝品牌利潤僅為國外品牌的三分之一

　　11月19日，第五屆中國北京國際文化創意產業博覽會的大學生創意設計展臺，一名工作人員在教觀眾使用專為聾啞人設計的可發音的手語手套。

　　“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”。對于大多數中國人來說，這樣的現實早已遠去。現代人對服裝消費需求的迅速擴大，已在中國造就了一個迅猛發展的服裝產業。數據顯示，早在上個世紀90年代中期，我國就成為世界最大的紡織品服裝生產國、出口國和消費國。

　　國家統計局網站的數據顯示，限額以上服裝批發和服裝零售業銷售額，2008年已達到5244.1億元，比4年前增長了69.6%。其中，服裝零售額增長迅速，4年增長了1.39倍，達到2655.6億元，。

　　在今年7月舉行的“2010中國紡織服裝企業社會責任報告”聯合發布會上，中國紡織工業協會會長杜鈺洲透露，我國紡織工業規模以上企業的內銷產值增長了28.26%，創造了歷史同期的最好成績。

　　我國服裝業的逐步壯大，還體現在對外出口增長上。《人民日報》的報道顯示，我國紡織品服裝出口占全球市場份額達32.71%。今年上半年，紡織品服裝出口額比去年同期增長了22%，已經超過歷史最高水平。

　　然而，近年來，盡管我國服裝企業的品牌意識在不斷增強，也出現了不少老百姓耳熟能詳的著名品牌，但這些品牌仍缺乏國際競爭力。

　　據悉，同樣精工細料的服裝，國內的品牌利潤只是國外品牌的三分之一。有專家表示，我國服裝業仍然處于供應鏈的低端，缺少原創品牌成最大軟肋。中國企業雖掌握了世界上最頂級的服裝加工技術，但多數是靠數量擴張和廉價勞動力等低成本優勢與國際品牌競爭，品牌文化、經營和物流環節等都沒有達到國際品牌的水平。“出口8億件襯衫，才能買一架A380空客飛機”的尷尬局面，并未得到根本性改變。

　　我國服裝業國際競爭力低，還體現在原創能力欠缺和設計水平低等現狀上。有業內人士指出，國產服裝在設計方面出現大量模仿和抄襲，普遍存在“國內一般品牌抄國內大品牌，國內大品牌抄襲國外大品牌”現象。

　　這一現狀，也導致一大批國內中小服裝企業，在剛剛過去的全球金融危機中破產、倒閉。如今，在棉價上漲壓力下，國內服裝企業又將面臨新的考驗。

　　不過，有分析認為，這些壓力對我國服裝業來說，既是挑戰也是機遇。服裝消費正向品牌化時代邁進，中國服裝業應繼續推動服裝品牌發展戰略，促進產業轉型升級。服裝企業只有及時把握消費者心理，不斷求新求異，才能在競爭中贏得主動。

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰曾指出，目前我國服裝業已進入大力發展自主品牌，提高產品附加值的時代。走品牌之路，推進中國名牌戰略，才是中國服裝業升級和可持續發展的必由之路。

　　在今年3月召開的“如意·中國服裝論壇”上，國家工商總局商標局副局長呂志華表示，有創新能力的服裝企業，完全可以通過注冊商標的方式，把企業的品牌和技術涵蓋到商標里，通過商標的運作提升品牌附加值。比如在服裝行業中，奧地利的“莫代爾”是一種面料制作工藝，由于注冊了商標，我們的企業如果使用“莫代爾”這個名字，就得為商標注冊人提供使用許可費。

　　而對一些實力不強的小企業來說，可以依靠個性化的原創設計來提高產品附加值。據了解，淘寶網上就有很多店依托小型服裝加工廠，推出一系列個性化的服裝，有的款式一天就能賣出幾千件。

　　此外，服裝品牌的文化內涵，已受到不少年輕人的關注。中國青年報社會調查中心今年10月發布的一項調查顯示，80.8%的受訪者確認身邊很多人消費的是符號，而非商品本身。

　　今年4月，北京大學文化產業研究院副院長、博士生導師陳少峰教授，在“后危機時代中國服裝產業發展趨勢”高峰論壇上提出，從服裝業到時尚業，關鍵要靠創新和創意，通過文化創新提升時尚產業的價值。服裝企業的文化創意能力，產業鏈整合以及快速反應能力，將在未來的市場競爭中起到決定性的作用。

　　據《經濟日報》11月5日報道，英國貿易投資署日前發布的《英國時裝行業價值》報告稱，時裝行業對英國經濟的直接貢獻為210億英鎊，間接貢獻為160億英鎊。英國時裝行業直接雇員81.6萬人，是所有創意產業中雇員最多的行業，其產值在英國81個行業中排名第15位。