四路齊聚！2010服裝業電子商務盤點

　　如今，巨大的電子商務研究中心發布的《2010(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，紡織服裝行業以12.2%的占比名列網購首位。今年發布的《2010中國網上購物消費者調查報告》顯示，2009年服裝網上零售同比增長97%，2010年服裝網上零售市場規模預計將比去年增長80%，達到1150億元的市場規模。如今企業生存形態正面臨“大轉折”，“信息化”或將成為關鍵，未來的企業競爭更多依賴于商業模式的轉變。

　　2010服裝行業各路力量集中“觸網”

　　回顧2010年服裝領域的電子商務變化就會發現，各路力量集中觸網。傳統的服裝企業開始進入網購，中小網店店主更是不計其數，高端服裝品牌也放低姿態做網絡銷售，外部資金也開始涌入服裝行業的電子商務領域。

　　傳統服裝企業開始進入網購領域

　　國有句古話叫“衣食住行”，作為人類生存的四種基本需要，服裝位列榜首。服裝大國不等于服裝強國。激烈的競爭、過多依靠外需、長期代工、缺乏品牌溢價等問題，在人民幣升值的壓力下，越來越從隱患變成了明火。中國服裝產業開始眼睛向內，重新審視曾經熟視無睹的國內市場，意圖以練內功來強身健體。服裝巨頭開始瞄準電子商務，將銷售戰役打到了網上，其中包括不少傳統服裝企業。包括波司登、雪中飛、雅鹿、蘭奧等品牌均在網上開出旗艦店。據了解，網上銷售的波司登旗下品牌產品，80%都是當季新品。

　　七匹狼也是一方面在淘寶等平臺建立品牌店，另一方面也在籌備建立自己的獨立商城。今年11月，七匹狼與IBM牽手，共同打造電子商務云平臺，并把平臺的維護和建設工作交由IBM來進行，而自身能把更多的精力專注于產品的營銷。

　　高端服裝同樣試水網絡

　　奢侈品網購在國外的發展已有多年，已成為國外主流渠道之一，今年年初首度在國內市場悄然興起。尚品網上線不到半年的時間，目前會員數量已經突破5萬人、月均銷量超過200萬元。

　　業內人士分析，奢侈品網購飽受低價青睞：一方面尚品網這類的創新銷售模式為品牌商避免了開設旗艦店、專柜所需要的裝修、租金、進場費、員工等方面的成本，從而為消費者開辟了價格更為優惠的購買條件;另一方面，網上OUTLETS限時折扣的銷售方式為“高傲的奢侈品商”找到了一個合理的折扣銷售的理由，在拉近與中國消費者距離占領更多市場份額的同時，為其剛剛換季的產品清理庫存也找到了完美的銷售渠道。

　　外部資本涌入服裝電子商務

　　外部資本同樣涌入了服裝行業的電子商務領域。由多位前金山高管投資成立的貼身服飾電子商務公司VCOTTON維棉已于2010年11月6日正式上線。

　　根據VCOTTON網站的公開資料顯示，VCOTTON維棉是一個定位中高層客戶群，經營貼身服裝的品牌。目前維棉的主要銷售包括男、女、童及錯搭在內的四類棉襪，共計110種款式。

　　除此之外，很多資本開始給一些有潛力的服裝銷售網站進行資本投入，同樣高調進入服裝電子商務領域。