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    四路齊聚!2010服裝業電子商務盤點

    2010/12/21 9:20:00 來源: 中國時尚品牌網 評論(0)54

    服裝業 電子商務 企業

      如今,巨大的電子商務研究中心發布的《2010(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示,紡織服裝行業以12.2%的占比名列網購首位。今年發布的《2010中國網上購物消費者調查報告》顯示,2009年服裝網上零售同比增長97%,2010年服裝網上零售市場規模預計將比去年增長80%,達到1150億元的市場規模。如今企業生存形態正面臨“大轉折”,“信息化”或將成為關鍵,未來的企業競爭更多依賴于商業模式的轉變。


      


      2010服裝行業各路力量集中“觸網”


      回顧2010年服裝領域的電子商務變化就會發現,各路力量集中觸網。傳統的服裝企業開始進入網購,中小網店店主更是不計其數,高端服裝品牌也放低姿態做網絡銷售,外部資金也開始涌入服裝行業的電子商務領域。


      傳統服裝企業開始進入網購領域


      國有句古話叫“衣食住行”,作為人類生存的四種基本需要,服裝位列榜首。服裝大國不等于服裝強國。激烈的競爭、過多依靠外需、長期代工、缺乏品牌溢價等問題,在人民幣升值的壓力下,越來越從隱患變成了明火。中國服裝產業開始眼睛向內,重新審視曾經熟視無睹的國內市場,意圖以練內功來強身健體。服裝巨頭開始瞄準電子商務,將銷售戰役打到了網上,其中包括不少傳統服裝企業。包括波司登、雪中飛、雅鹿、蘭奧等品牌均在網上開出旗艦店。據了解,網上銷售的波司登旗下品牌產品,80%都是當季新品。


      七匹狼也是一方面在淘寶等平臺建立品牌店,另一方面也在籌備建立自己的獨立商城。今年11月,七匹狼與IBM牽手,共同打造電子商務云平臺,并把平臺的維護和建設工作交由IBM來進行,而自身能把更多的精力專注于產品的營銷。


      高端服裝同樣試水網絡


      奢侈品網購在國外的發展已有多年,已成為國外主流渠道之一,今年年初首度在國內市場悄然興起。尚品網上線不到半年的時間,目前會員數量已經突破5萬人、月均銷量超過200萬元。


      業內人士分析,奢侈品網購飽受低價青睞:一方面尚品網這類的創新銷售模式為品牌商避免了開設旗艦店、專柜所需要的裝修、租金、進場費、員工等方面的成本,從而為消費者開辟了價格更為優惠的購買條件;另一方面,網上OUTLETS限時折扣的銷售方式為“高傲的奢侈品商”找到了一個合理的折扣銷售的理由,在拉近與中國消費者距離占領更多市場份額的同時,為其剛剛換季的產品清理庫存也找到了完美的銷售渠道。


      外部資本涌入服裝電子商務


      外部資本同樣涌入了服裝行業的電子商務領域。由多位前金山高管投資成立的貼身服飾電子商務公司VCOTTON維棉已于2010年11月6日正式上線。


      根據VCOTTON網站的公開資料顯示,VCOTTON維棉是一個定位中高層客戶群,經營貼身服裝的品牌。目前維棉的主要銷售包括男、女、童及錯搭在內的四類棉襪,共計110種款式。


      除此之外,很多資本開始給一些有潛力的服裝銷售網站進行資本投入,同樣高調進入服裝電子商務領域。

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