裘皮消費“井噴” ，皮草業界需要冷靜

　　今年的裘皮消費進入了“井噴期”。

　　據中國皮革協會的數據，全球裘皮年產量在250萬件左右，中國消費者買走了其中150萬件。筆者認為，全球裘皮總產量已經進入了相對穩定的時期，而中國裘皮消費則進入了快速的上升通道，因而占全球的比重還將進一步上升。

　　估算下來，目前中國每百人有能力擁有裘皮服飾數量是三到四件，裘皮消費剛好進入“井噴期”。與國外“貴族化”不一樣，裘皮服飾在中國走的是時尚化、平民化的路線，估計中國有裘皮消費能力的人口不少于3.4億，所以市場潛力非常之大。

　　從海寧中國皮革城的情況看，2009年裘皮銷量比上年增長了30%以上。今年隨著有230多間精品鋪面的裘皮廣場開業，相信裘皮消費還會有一個更大的增長。另外從整個皮革消費面來看，今年裘皮“大行其道”的態勢已經非常明顯。而且與一般商品的流行不同，裘皮熱潮不會“一熱而過”，而是將持續相當長一段時間，有3～5年甚至更長。

　　與革皮相比，裘皮原料及其制品價值相對更高，素有“軟黃金(1387.90,0.50,0.04%)”之稱，裘皮原料及制品變現較其他商品容易——這些因素也是激發業界和消費者對裘皮熱情的一個重要原因。

　　但是需要指出的是，裘皮的競爭涉及產品質量、研發設計、品牌營銷、環保等一系列因素，其對企業的資金實力、設計能力、生產管理、品牌運營等方面的要求會更高。

　　今年，筆者看了包括浙江海寧、遼寧佟二堡、河北辛集三大產業基地以及香港的不少裘皮企業，有一種感受很明顯：有實力的企業才能真正實現裘皮產品的時尚附加值，才能讓這種大自然賦予人類的“軟黃金”到了消費者手中之后可繼續保值增值。

　　另外，盡管中國已成為裘皮消費大國，但是原料的定價權卻一直被北歐和北美的幾大拍賣會所左右。

　　這真是一個令人感到尷尬的現象：以國外市場為主的“中國制造”定價權被外商掌控，包括傳統的紡織服裝和機電產品，以及最近被廣為關注的稀土——這種現象或許可解釋為在供應方大力爭奪市場的情況下，買方有更大的議價能力。那么，裘皮消費的重心正在向中國轉移，作為對全球裘皮市場舉足輕重“中國買家”，何時能夠在原料定價上有更大的發言權?此事關系到裘皮產業的長遠發展，是中國業界值得考慮的一個問題!