網購+成人化影響童裝消費兩大因素

　　如今，一種新型的家庭模式——“421”模式正在成為主流，主要指圍繞獨生子女一代產生的家庭結構——四個老人，兩個大人，一個孩子。新型家庭結構的結果，就是六個大人的目光集中在這一個孩子身上。無論是換季更新服裝，還是節日、生日，孩子的服裝服飾都成為大人們選擇禮物時的重要選項。

　　時近春節，服裝市場一片火爆的景象，童裝市場更是異常繁榮，不僅在各大商場中可以見到挑選童裝的人們，伴隨著電子商務的空前繁榮，網購已經成為很多消費者的購物方式，與此同時，隨著奢侈品牌進軍童裝業，其在成人服裝設計上的優勢元素也被大量運用到童裝設計上，這將是未來引導童裝消費的主要因素。

　　網絡繁榮帶動消費行為轉變

　　Kathy是搖籃網的小紅人，2歲時就擁有了自己的博客，圖文并茂且更新及時，當然這都是Kathy80后爸媽的手筆，深受互聯網影響的他們再次把目光投向了網絡。他們借助育兒網站、寶寶博客等了解育兒知識、交流育兒心得，這其中當然少不了大秀寶寶的靚照。Kathy就是這樣一個時尚小模特，衣著風格換不停，點擊率超高。

　　網絡的繁榮不僅為80后的父母們提供了一個交流分享的平臺，也為育兒消費提供了更好的渠道。傳播者分享購物心得，這其中就包括了童裝品牌口碑的傳播。網購已經成為無數新一代80后父母們主要的購物方式，并且這種消費者增長的速度是以幾何數倍遞增的，市場空間難以計算。物美價廉、款式新穎是他們選擇網上購買童裝的兩大最重要原因。如今80后家長都喜歡新奇特的產品，因為網絡的特殊優勢，許多在商場無法買到的服裝，家長在網上也能輕松淘到，省去了在商場里的選購，可以在家里邊帶小孩邊購物。全新的育兒模式和消費行為將逐漸為大眾所接受和認可，童裝品牌在渠道建設上要充分考慮到這一消費群體的特征。

　　成人服裝因素盛行童裝

　　亮片、鉚釘、金屬鏈條、豹紋、馬夾……記者在日前的走訪中發現，無論是在高檔購物中心，還是在服裝批發集散地，成人著裝的時尚元素在童裝中都可以找到。

　　姚女士是一名童裝店的經理，她對記者說：“春節前是店里的一個銷售高峰期，一部分原因節日的臨近，另一個原因就是那些設計很時尚的童裝十分討孩子喜歡，連大人看了都很喜歡。”但她也表示，這類服裝的質量不一定適合兒童，提醒家長在選購認真考慮這一點，偶爾買上一兩件還是可以的。

　　蕾絲、珠花點綴、收腰設計等時裝中常用的元素，在童裝中大量出現，甚至出現了高跟童鞋，而吊帶衫、亮片短裙、豹紋緊身褲等熱賣的童裝就像是成人款的“縮碼版”，成人服裝中的流行元素大量吹襲到童裝設計中來，堪比成人。特別是歐美各大一線品牌不約而同地打起了童裝牌，更是給節前童裝市場帶來了多樣化的選擇。

　　年輕爸媽的生活水平和時尚審美水平的提高是造成童裝成人化的重要原因。但是服裝在提高設計感的同時應當更多的考慮孩子的身心健康，如何在有利于孩子健康成長的前提下，提高童裝設計水平，這才是真正值得思考的問題。