運動服裝企業或被迫轉型？

　　今年，各漲價幅度都將達到兩位數。

　　“原材料成本、人力成本、租金成本，都是運動服價格上漲的引發因素。”某運動品牌對外事務與公關總監張小巖表示。而另一品牌首席運營官許志達曾經在接受媒體采訪時表示，“面料成本在整個成本中所占比重為60%，而其他成本總計為40%。3月份棉紗價格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價格根據鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。”

　　“原材料上漲，企業必然會選擇提高價格。”某運動品牌的銷售人員為記者算了一筆賬，如果一件衣服上漲之前成本為100元，零售價為300元；原材料上漲之后成本為150元，零售價一般也會隨著上漲15%至30%，有可能達到390元，在零售上還要多銷售40元。

　　而另一方面，研發費用也在成本中占據著越來越多的份額。張小巖表示，他們的品牌定位于一二線的大城市，“就拿最小件的運動襪來舉例，我們采用了高于市場平均成本價30%的萊卡面料，為的就是讓消費者充分感受我們的品質。”他認為，“我們希望消費者關注的不僅僅是價格的提高，同時也關注使用感受和品牌價值的提升。”據了解，該品牌2010年全年的研發費用占年收入的2.6%，達到2.5億元左右。

　　成本費用產生了巨大的壓力，為保證收益，這些企業紛紛選擇了抬高銷售價格。據一位在體育用品企業工作的內部人士透露，今年夏天，運動服裝的價格可能還會進一步上漲。他表示，自己所在的公司夏款期貨的定價上漲了15%-30%，而他們的競爭品牌上漲幅度超過了30%。“一般一件衣服給經銷商是6折左右，按照這樣算下來，提價后，給經銷商的供貨價就相當于現在的7.8折，所以，在銷售環節，加價是必然的途徑。”

　　運動服裝企業或被迫轉型？

　　運動服裝定位比較“寬”，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這里找到適合他們的服裝。“你可能喜歡爬山，但是你不一定需要登山裝。”這是在很多運動服裝企業中流行的一句話。

　　今年運動品牌整體增長形勢都不是很樂觀，雖然還可能實現盈利，但是利潤增長必然不如去年，業內人士這樣表示。價格的不斷上調，讓國內運動服裝品牌的價格優勢在逐漸縮小，面對激烈的市場競爭，提高品牌的吸引力和溢價能力是一個必然的選擇。

　　“因為品牌同質化嚴重，想要繼續發展下去，就需要更為專業的劃分，突出運動品牌本身。未來運動服裝企業需要更多地關注自己的品牌定位，而不是追隨別人的腳步。”張小巖認為，未來國內運動品牌的出路在于個性化，“高品質、高品位、高科技的專業運動品牌”是國內企業轉型的目標。