奢侈品代購業尋資金助轉型

　　在大量國內代購網站。

　　近日，多個國際奢侈品牌擬赴香港上市增強資本實力，以便加緊在中國進行新一輪布點擴張。就在奢侈品牌上市動作頻頻之際，以代購奢侈品的電子商務行業同樣沒有閑著。記者了解到，日前有多個奢侈品網購企業成功獲得風投的注資，國內最大時尚購物網站走秀網就已獲得風投機構凱鵬華盈2000萬美金投資，紅杉資本2000萬美元注資唯品會，晨興創投千萬美元注資尚品網，金沙江創投第三輪融資佳品網，深創投投資愛迪爾珠寶……

　　業內人士指出，隨著商務部醞釀降低部分商品的進口環節稅收政策出臺，奢侈品在海外市場掀起新一輪的漲價，導致奢侈品國內外差價進一步縮小，奢侈品代購業優勢在減弱，因此尋求資本支持轉型是必然趨勢。

　　奢侈品稅負高企催生代購業

　　據最近商務部調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子五類產品的20種品牌高檔消費品，國內市場價格比美國高51%，比法國高72%。商務部表示，將聯合有關部門在完善加工貿易相關政策、疏浚流通環節及降低進口環節稅收三項舉措，解決目前國內部分奢侈品售價較高的問題，使部分奢侈品國內售價有望與海外同價。

　　業內人士指出，隨著國內消費檔次的提高，過去曾被認為的奢侈型消費品現已變成了大眾的普通消費品，但目前國內消費政策仍然滯后，而且進口高檔消費品在國內的綜合稅負較高。以進口服裝為例，需要繳納進口關稅、消費稅和增值稅三項，產品的種類不同，進口關稅也會有所差異，從6.5%到18%不等，增值稅為17%，消費稅則高達30%，累計需要繳納50%以上的稅費。因此，稅制進一步合理化已迫在眉睫。

　　在高稅負及多層次的分銷體系下，成為了催生國內外市場奢侈品差價較高的主要原因，在如此高的差價引誘下，大量國內消費者赴歐洲或香港購買奢侈品，也催生了多個國外奢侈品代購網站。ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為，國內消費者在境外購買奢侈品的原因主要有兩個：一是國外及香港市場奢侈品價格相對較低，其次是種類方面有更多選擇，而奢侈品電子商務網站正好滿足了這兩方面的需求。

　　代購網站尋求資金支持轉型

　　不過，在國內奢侈品稅負改革呼聲越來越高之下，以及奢侈品在海外因匯率問題每年都漲價，已使國

　　外奢侈品銷售與國內價差縮小。最近有消息稱，自去年7月國際奢侈品牌調高價格以來，今年4月1日起，LV、Dior、Burberry、Prada、Celine等大牌再次啟動了新一輪調價，在海外市場提價幅度達5%~15%。

　　“在這種壓力下，一些代購網站于是紛紛尋求轉型，或延伸業務范圍。”中投顧問高級研究員黎雪榮表示，這些代購網站前期資金積累比較少，已不能滿足轉型或業務延伸所需的資金支持。因此，選擇風投資金或有條件上市，是獲得資本支持最快也是最方便的捷徑。

　　記者也獲悉，目前已有4家獲得VC投資，唯品會獲得DCM及紅杉資本2000萬美元，尚品網獲思偉創投及晨興創投千萬美元注資，佳品網獲金沙江創投領投的第三輪融資，最新披露的則是走秀網，該網站于近日宣布獲得凱鵬華盈2000萬美金投資。

　　而在多家奢侈品代購網站尋求資本支持轉型的背景下，報關流程欠規范、未繳納關稅等問題也凸顯出來。走秀網創始人兼CEO紀文泓表示，以往國內的代購，很多都沒有經過正規的報關流程，進貨數量、質檢、到達周期等都不能很好地得以保證。中國電子商務市場數據監測報告也顯示，去年中國海外代購的市場交易規模達到了120億元，預計這些代購大部分并沒有繳納關稅，到2012年海外代購的交易規模將達480億元，其流失的稅額將更加巨大。鑒于此，國家相關部門也將出臺最新法規以規范這部分市場，在這一新形勢下，奢侈品代購網站轉型勢在必行。

　　專家視點

　　加強外貿轉內銷體系建設

　　有望解決奢侈品價高問題

　　對于居高不下的奢侈品價格，降價呼聲也越來越高。中投顧問高級研究員黎雪榮指出，從商務部表態可見，就是通過完善加工貿易相關政策、疏浚流通環節及降低稅負，來解決目前國內部分奢侈品售價較高的問題。另外，解決加工貿易內銷(加工貿易出口的產品轉為內銷)問題，是對解決“國內買奢侈品比海外貴”發揮關鍵作用。

　　商務部新聞發言人姚堅此前曾表示，中國有大量的加工貿易在國內的制造會運到海外去，比如有些電子產品、高檔服裝，按照現行的加工貿易政策，在中國加工以后必須出口，而不能在中國市場銷售，否則稅收就要出現問題。

　　廣州商業經濟學會副會長彭強也認為，有必要探索讓外銷轉內銷產品直接在國內銷售的途徑，實際上在2008年國際金融危機發生后，國內眾多外單加工貿易企業已紛紛轉向內銷。這也是解決國外奢侈品在中國賣的貴的其中一個途徑。