男裝零售業發展的有利與不利因素

　　全球金融危機讓不少紡織企業紛紛倒閉。2009年以來，時尚男裝市場的兩大關鍵因素。

　　帶動中國男裝市場增長的主要因素包括產業政策支持、中國經濟的迅速發展、城市化進程的不斷加快、男士時尚的普及化、持續上升的可支配收入及日漸富裕的中國城市消費者消費模式的轉變。

　　有利因素：

　　產業政策支持

　　作為世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國，紡織服裝業作為我國重要的民生產業成為國家鼓勵重點發展的行業。

　　2009年4月，國家發改委頒布《紡織工業“十一五”發展綱要》指出：需培育具有國際影響力的原創品牌，實施品牌戰略應當是穩定低端產品市場、開拓中端產品市場，突破高端產品市場。

　　要建立并完善知識產權和品牌保護機制，加強紡織品自主品牌建設的力度，強化企業品牌意識，吸納國際化的設計人才，提高產品設計能力，加大行業在產品設計、市場拓展和廣告宣傳方面的投入力度，鼓勵支持企業積極開展境內外商標注冊，進行國際通行的質量管理體系、環境管理體系認證，鼓勵紡織各行業、重點區域強化行業品牌、區域品牌建設，重點支持和培育一批在品牌設計、技術研發、市場營銷網絡建設方面的優勢企業，建立和擴大國際營銷渠道，提高我國自主品牌的國際競爭力。

　　國家發改委、財政部和稅務總局等十部委下發的《關于加快紡織行業機構調整促進產業升級若干意見的通知》中指出：要加快企業ERP、電子商務平臺和在線控制技術的研究推廣，提高企業信息化水平和市場快速反應能力;加強上下游產業鏈整合和產學研結合，創新經營模式，提高我國企業在國際紡織服裝供應鏈中的地位，提高產品附加值。重點支持、大力培養一批在品牌設計、技術研發、市場營銷渠道建設方面的優勢企業，力爭到2010年形成若干具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產品出口比重有明顯提高。

　　國民經濟的迅速發展和持續上升的可支配收入

　　在2001年至2009年間，國內生產總值由2001年的109,655億元增至2009年的335,353億元，年均復合增長率15%。隨著中國經濟的迅速增長，城市家庭的收入水平亦相應增加，生活水平得以改善。

　　我國社會消費品零售總額增加主要來自于城鎮的消費。2001年-2009年，我國城鎮居民人均可支配收入年均復合增長率達12.1%，2009年達到17,175元。城鎮家庭人均可支配收入持續增長，消費者信心指數保持穩定態勢，促使城鄉居民生活水平進一步改善和提高，社會消費品零售總額從“平穩增長”轉變為“穩步增強”。居民消費需求穩定增強將帶動百貨零售業穩定增長。

　　隨著我國宏觀經濟長期持續穩定發展，居民收入水平不斷提高，居民的消費結構逐漸升級，城鄉居民消費由生存需要逐步擴展到享受需要、發展需要，發展型和享受型的高端消費比重不斷增加。根據國家統計局的統計，2006年-2009年，服裝紡織類、金銀珠寶、汽車等類別的商品需求增長一直保持較高的增長速度，消費結構不斷升級。

　　快速的城市化進程造就了廣闊的大眾時尚男裝市場

　　從我國城鎮居民與農村居民在服裝上面的消費數據可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1,165元，而農村居民人均衣著支出僅為211元。當前每年城市化增速約為1.5%，城市化帶來的服裝銷售約為120億元/年，由此帶來的服裝銷售年增長率約為4%。

　　城鎮人口與農村人口相比，對流行時尚潮流更加敏感，對服飾的品牌選擇更加注重。在所有的服飾產品中，大眾時尚的價位也相對較低，也能夠符合二、三線城市，甚至是四線城市消費者的承受能力。中國的快速城市化為品牌大眾時尚男裝，特別是國內自主品牌的大眾時尚男裝帶來更為廣闊的市場空間。

　　中國城市消費者消費模式的轉變

　　目前中國城市消費者的消費模式已經由主要關注價格轉向更關注商品的綜合性價比。另外消費者對品牌的消費更趨向理性化，這對于品牌大眾時尚男裝的銷售是非常有利的推動因素。隨著理性消費觀念和消費模式向個性、休閑、時尚、品牌轉移，我們預計大眾時尚男裝市場的增速將會更快。{page_break}
 

　　不利因素

　　大眾時尚男裝市場競爭激烈

　　國內大眾時尚男裝企業要同時面對來自國內和國外的競爭：

　　我國服裝行業門檻較低，生產企業眾多，且大多數企業規模較小、產品檔次和質量較低、營銷能力和產品開發能力有限，低水平重復建設嚴重，中低檔產品生產能力過剩，部分產品開始出現滯銷積壓。許多中小企業不從商業模式去思考如何創新，為了維持生存和發展，只是一味地抄襲、模仿名牌企業和市場流行的產品設計，并采取讓價不讓市場的方式，這些不規范行為在加劇行業內市場競爭的同時，影響了行業整體水平的提高。

　　另外，隨著中國服裝市場的放開，眾多國外品牌的大眾時尚服裝紛紛進入中國市場，雖然國外品牌服裝進入國內市場受到文化、營銷網絡等因素制約，但憑借其資金、市場、品牌、時尚、客戶服務及信息化等優勢，占據了國內大眾時尚男裝的部分市場。此外，隨著中國經濟持續增長，消費者的購買力普遍增強，越來越多的外國品牌將會不斷進入中國市場。

　　品牌意識淡薄，創新能力不強

　　盡管主流大眾時尚男裝企業已開始重視品牌建設，并逐步加大產品設計與開發力度，但從整體來看，我國服裝企業的品牌意識及推廣能力不夠強，產品設計與創新能力不夠高，研發投入相對不足，行業跟風模仿比較普遍，少數企業甚至盜用知名品牌，這些嚴重制約我國服裝行業的發展。

　　出口轉內銷加劇了國內市場的競爭

　　一方面，受國際金融危機的影響，中國服裝出口量銳減，使得服裝出口面臨較大的壓力;另一方面，近年來越南、泰國、馬來西亞、印度等周邊國家紡織業發展很快，出口增長迅速，墨西哥、加拿大等國服裝出口份額也在逐步擴大，國際市場競爭日趨激烈。不少出口型的企業開始尋求國內市場的發展，部份企業開始從出口轉向內銷，這必將進一步加劇國內市場的競爭。

　　信息管理系統比較落后

　　目前中國消費者對男裝的時尚度要求不斷提高，這意味著業內企業需在及時感知市場和流行趨勢變化的基礎上，迅速組織產品的生產、運輸、配送和銷售，這就需要企業擁有先進的信息管理系統。中國目前男裝的行業特征是生產外包、經營模式以特許加盟商、代理商為主，在這種模式下，企業要想及時獲得終端消費者的消費偏好與習慣，并及時將新品投放市場搶占先機，信息管理系統在其中扮演著非常重要的角色。但是就目前行業發展來看，大部分企業對信息管理系統的投入、管理、人才等方面較為欠缺。因此，對于傳統的服裝企業來講，要借助自身力量開發或二次開發適合自身業務需求的信息管理系統是一個巨大的挑戰。

　　大眾時尚男裝零售業與上下游行業的關聯性

　　受2008年全球金融危機的影響，不少紡織企業面臨倒閉的危機。2009年以來，紡織服裝業原材料價格呈上漲趨勢，如2009年上半年國內棉花價格從11000元/噸攀升到13000元/噸左右，進口棉價也在不斷上漲。此外油價的反彈也拉動化纖制品價格上揚。成本壓力成為服裝面料企業發展的巨大壓力。此外，紡織企業還將面臨國際貿易摩擦增多的風險。如此種種，對中國大眾時尚男裝生產企業帶來一定壓力，目前國內大眾時尚男裝企業主要是通過采用外包生產的模式來減低生產成本。

　　從產品性能與質量角度看，伴隨我國城市化的進程和消費的不斷升級，對服裝面、輔料的要求正逐漸提高。服裝設計已進入精品時代，小批量、多花色是必然的發展趨勢，目前國內的面料研發正向高科技含量和高舒適度的方向邁進。對于屬勞動密集型產業的大眾時尚男裝制造業而言，由于行業的生產技術含量相對較低，因此正通過不斷提升規模和生產設備的先進程度繼續向規模經濟的方向發展。

　　大眾時尚男裝零售業的下游直接面向服裝零售顧客。我國巨大的人口基數、人均可支配收入的不斷提高、城市化進程的迅猛推進以及服裝消費的日益休閑化、時尚化、品牌化，保證了大眾時尚男裝零售業擁有廣闊且日益擴大的消費群體。