卡帝樂鱷魚緣何出售在華總部大樓

　　一則臺灣統一企業的收購公告反而引起了人們對于新加坡服飾品牌卡帝樂鱷魚的注意。

　　一筆資產買賣引發的猜想

　　一個月前，臺灣統一企業發布公告稱，旗下全資子公司昆山統一與上海卡帝樂鱷魚實業(以下簡稱“卡帝樂實業”)的股東分別簽屬股權轉讓協議，以6.3億元的總價收購上海東方鱷魚服飾有限公司所持卡帝樂實業的66.67%股本權益，并通過收購上海茹馨皮具有限公司100%股權間接接收卡帝樂實業另外33.33%的股本權益，從而全資擁有了這家公司。

　　“卡帝樂鱷魚”在國內為人所知的是以此為品牌的系列服飾。1993年，新加坡鱷魚國際公司進入中國市場，在中國內地生產和銷售“卡帝樂鱷魚”服裝，上海東方鱷魚服飾有限公司正是其在華的子公司。2004年，鱷魚國際宣布，在上海長寧區投建“卡帝樂鱷魚大廈”，作為其全球新總部。而此次被統一收購的卡帝樂實業正是主要負責“卡帝樂鱷魚大廈”開發建設及自有房屋出租的運營公司。

　　卡帝樂謀求中小板上市

　　總部大樓被賣引發了業界對于卡帝樂鱷魚是否要退出中國市場的猜測。對此，記者電話采訪了上海東方鱷魚公司相關負責人，他對退出傳聞予以了堅決否認。“卡帝樂出售旗下物業公司，并不出售服裝品牌。剝離非核心業務是為了集中精力發展服裝、皮具、床上用品等相關業務。”他表示，卡帝樂不僅不會退出中國市場，還會力爭在3年內在中小板上市。“中國已經成為卡帝樂最為重視的市場。”

　　上述負責人還介紹說，今年3月份，卡帝樂鱷魚剛剛舉行過2011秋冬新品訂貨會，有來自全國各地的經銷商150余人參加。訂貨量和訂貨額同比去年均有大幅提高。

　　記者登錄卡帝樂鱷魚官網注意到，網頁上顯示該公司的聯系地址仍是上海市長寧區天山西路568號卡帝樂鱷魚大廈。也就是說，統一將成為這座卡帝樂鱷魚總部大樓的新房東，但不排除卡帝樂鱷魚繼續在此辦公，只是角色變為租客。

　　卡帝樂慣以清倉打折吸引消費者

　　實際上，業界關于卡帝樂鱷魚退出中國市場的猜想并非空穴來風。一直以中低端定位搶占中國市場的卡帝樂鱷魚在許多二三線城市的專賣店都曾打出“清倉甩貨”、“最后打折十天”等標語。

　　記者近日在北京市場上的幾家門店也注意到，卡帝樂鱷魚打折都相當“狠”——2到4折、2到6折等等。

　　對于產品大幅打折的狀況，上述負責人在接受記者采訪時表示，服飾產品打折很正常，但打折的肯定是過季的產品，新產品打折促銷的不多。但昨日記者在北京新世界百貨采訪時發現，卡帝樂當季的皮鞋也以“滿100減50”的方式促銷。

　　行業分析師指出，卡帝樂希望以優惠的價格和法國鱷魚、香港鱷魚恤區分開市場的戰略原本沒有什么錯誤。超低的折扣，固然在特定時間可以吸引部分消費者，但長此以往，品牌價值就會嚴重流失，甚至被消費者誤以為是假冒法國鱷魚的產品，對其長期發展不利。

　　面對越來越激烈的競爭，卡帝樂鱷魚方面也坦言，“還有許多地方需要完善和改進，需要提升”。上述負責人表示，從去年開始，卡帝樂鱷魚已經下定決心，展開了一系列的改變，從產品到終端形象都做了調整和提升，并在北京、上海、沈陽等主流城市的主流商場增開了新形象的店鋪。