年邁“回力”迎春天 改頭換面身價(jià)翻翻

　　在上世紀(jì)末，擁有一雙市場(chǎng)定位，準(zhǔn)備在2~3年內(nèi)，在內(nèi)地開(kāi)出200家商場(chǎng)專柜。

　　在歐美，中國(guó)回力鞋已經(jīng)成為潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的“潮鞋”。在歐洲，它的身價(jià)至少達(dá)到50歐元，在美國(guó)的售價(jià)也一度高達(dá)76美元。在歐美市場(chǎng)大熱后，回力鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也跟著紅火起來(lái)。金橋市場(chǎng)回力鞋江蘇總代理宋懷章告訴記者，在2009年之前，回力鞋的年銷售額在100萬(wàn)元左右，但自從2009年下半年起，回力鞋的銷售額開(kāi)始直線攀升，“年銷售額增加了一倍以上，達(dá)到200多萬(wàn)。尤其是2010年春夏開(kāi)始，回力鞋供不應(yīng)求，長(zhǎng)期處于缺貨狀態(tài)。”

　　昨天，回力鞋南京第一家專柜在中央商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一面長(zhǎng)達(dá)20米的商場(chǎng)隔墻上，擺滿了各式各樣的帆布鞋，除了紅色LOGO配白底帆布的最經(jīng)典款外，還有上百款格子、條紋、迷彩等其他款式。“改頭換面”后的回力鞋，讓人感覺(jué)既熟悉又陌生。

　　除了款式，回力鞋的價(jià)位也“改頭換面”了。在宋懷章的門(mén)店里，按批發(fā)價(jià)拿一雙回力成人球鞋只需34元~39元，而回力鞋商場(chǎng)專柜的售價(jià)在198元~298元之間。據(jù)回力品牌方介紹，商場(chǎng)專柜的回力鞋在面料、設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)等方面都有很大的提升，所以價(jià)位更高。

　　一位浸淫南京百貨業(yè)多年的“老百貨”認(rèn)為，與匡威、VANS等品牌經(jīng)過(guò)周密的品牌策劃和推廣，繼而占領(lǐng)市場(chǎng)的行為不同，回力自2009年以來(lái)的走俏其實(shí)帶著某種偶然性。“回力究竟能把這股熱潮持續(xù)多久，這還是一個(gè)未知數(shù)。”