韓式高端百貨水土不服

　　韓式品牌進行了更換。據商場方面介紹，由于銷售業績未達預期，商場再一次縮減了韓國品牌的數量。在業界看來，在京城遭遇水土不服的不光是百貨店，而是整個韓國高端商業。

　　品牌調整“韓味”變淡

　　盡管還在延續中、高端品牌“混搭”的經典韓國百貨模式，但京城首家韓式百貨店樂天銀泰的“韓味”卻開始漸漸變淡。縮減韓國品牌的數量，成為樂天銀泰百貨提升業績的調整方向。

　　據記者了解，樂天銀泰百貨歷時一個多月的品牌調整在本月初結束。調整期間，商場對男女裝、戶外等品類的上百個品牌進行了調換。在保留GUCCI、CATIER等國際大牌，迎來西班牙知名品牌TRUCCO等的同時，開業初期曾一度占據主流的韓國品牌，如今已越發顯得“勢單力孤”。

　　記者昨日登錄樂天銀泰百貨的官方網站看到，在展示的37個品牌中，韓國品牌只占4家。與2008年開業時的數十家相比落差明顯。

　　據樂天銀泰百貨方面透露，開業以來，韓國品牌的比例在直線下降。

　　樂天銀泰百貨在弱化韓國品牌的同時，只有“一對一”陪購、貴賓式泊車等韓式風格的細膩服務，由于被業界認可，仍貫穿商場的運營體系中。

　　資料顯示，位于王府井 商業街的樂天銀泰百貨，是由韓國大型企業樂天集團和中國百貨巨頭銀泰共同出資打造。2008年開業的這家商場始終堅持中高端定位。

　　經營業績持續不達標

　　在業界看來，樂天銀泰百貨當面臨經營壓力高舉調整大旗時，屢次將縮減韓國品牌數量作為應對之法的原因在于，來自韓國的知名品牌并未達到商場預期的經營業績，以至于整個賣場經營業績不佳。一直相輔相成的是，開業以來，商場的運營團隊也已更換了幾撥。更有消息稱，樂天銀泰百貨在開業頭4個月曾面臨高達億元的虧損。

　　樂天銀泰百貨的一位負責人昨日承認，“由于韓國品牌的銷售不太好，商場只能依據需要進行調整”。

　　記者曾多次走訪商場看到，位于核心商圈，與王府井百貨大樓隔街相望，但樂天銀泰百貨的客流卻不多。到了就餐高峰時段，在絕大多數門店都需要等位的呷哺呷哺，在該商場卻經常出現空位。

　　事實上，除了大面積更換品牌，為了吸引客流，樂天銀泰百貨對商場的營銷也頗下功夫。多位消費者表示，盡管是一家中高端百貨店，但樂天銀泰百貨的促銷活動力度不小，甚至與新世界 百貨等商場不相上下，而且其環境要好于這些商場。

　　高端“韓流”暫難風靡

　　曾匯集多個頂尖韓國品牌的樂天銀泰百貨在北京遭遇水土不服，也從側面驗證了韓國高端商業在京城的發展任重道遠。

　　業內人士認為，韓國服裝城、韓式料理都曾刮起一股“韓流”，并獲得了眾多京城消費者的青睞。而進入中國多年的韓國“衣戀”，也已經成為北京市場的主流服裝品牌，但這些成熟韓式商業的共同特點是性價比高。

　　而真正代表韓國頂尖水準，售價不菲的韓國一線品牌，卻始終未能在北京市場站穩腳跟。據悉，樂天銀泰百貨曾引進過韓國市場銷售名列前茅的某服裝品牌，其設計、用料和做工都代表了韓國服裝的最高水準。但由于知名度與價格不匹配，這個在韓國商場的“巨無霸”品牌最終敗走京城。目前，樂天銀泰百貨逐漸降低韓國品牌的占比也印證了這一點。

　　商業專家建議，在被眾多歐美大牌掌控的國內高端消費市場，韓國頂尖品牌要想立足，需要在保持品質的基礎上降低價格，同時還要加大品牌的宣傳力度。