覬覦新一波“嬰兒潮”　中外服鞋品牌加入“兒童戰(zhàn)團”

　　8000多元的Dior小禮服、5000元的Armani薄襯衫、5000多元的D&G牛仔褲、近千元的Nike球鞋……小小的一件童裝、一對童鞋，售價高達數(shù)千元已不是什么新鮮事。即使如此，品牌童裝在大中城市的高端消費者中仍大受歡迎。隨著六一兒童節(jié)臨近，近期，很多家長都忙著為孩子挑選節(jié)日禮物，童裝市場再次出現(xiàn)火爆的銷售局面。

　　服裝行業(yè)觀察人士指出，近一兩年，童裝是服裝市場中成長最快的品類，甚至出現(xiàn)了年銷售額逾10億元的銷售品牌。雖然目前童裝品牌的數(shù)量遠遠比不上成人服裝品牌，但依照長遠需求來看，童裝市場還有很大的發(fā)展空間。

　　調(diào)查

　　家長“不差錢” 最看重材質(zhì)安全

　　在六一兒童節(jié)來臨之際，記者走訪廣州多家服裝品牌專賣店，Adidas、Nike、Zara、優(yōu)衣庫等不少品牌的兒童區(qū)域都出現(xiàn)火爆的銷售場面。“綠色”材質(zhì)服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是童裝中最受歡迎的品種，而有明確的安全性檢測標示成為家長對于品牌童裝的首要要求。

　　“童裝的安全性是最重要的，能夠進入大型商場的品牌大多知名度較高，質(zhì)量有保證，比較讓人放心。我絕對不在街邊小店或網(wǎng)上為孩子購買服裝，因為其安全性很難得到保證。”對于現(xiàn)在多數(shù)家長喜歡買外貿(mào)產(chǎn)品或在網(wǎng)上購物，正在天河城購物的陳女士表示堅決反對。

　　在北京路廣百百貨Nike專柜選購兒童T恤的黃先生也認為：“孩子皮膚嬌嫩，而且總是喜歡把衣物或鞋子放到嘴里。出于安全考慮，我寧可買一些價格貴但足夠安全的衣物。”

　　秉承著“再苦不能苦孩子”的原則，家長們都傾向于選擇知名品牌，比如Adidas、Nike、安踏等。知名品牌產(chǎn)品在面料上更環(huán)保安全，讓家長們更放心。其次，可愛獨特的設(shè)計也是家長們考慮的重要因素。讓孩子們看上去純真可愛而不是過分早熟的設(shè)計風格，以及明亮艷麗的顏色搭配，受到家長們的普遍喜愛。

　　在本次調(diào)查中，記者了解到，普通市民家庭每年在童裝上的消費可達2000元~5000元。同時，隨著家庭收入的逐步提高，國內(nèi)兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型。

　　市場

　　成人鞋服品牌紛紛加入“戰(zhàn)團”

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國童裝消費需求量在23億元左右。預計未來幾年，全國童裝需求量還將以逾10%的速度遞增。

　　而另一方面，男裝、女裝、休閑裝、運動裝市場日漸成熟，已無太多快速發(fā)展空間。在這一背景下，越來越多企業(yè)將目光投向了童裝市場。國內(nèi)知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌紛紛加入到“戰(zhàn)團”中，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業(yè)注入了新鮮血液。

　　美邦服飾有關(guān)負責人日前透露，兩年前美邦服飾低調(diào)進入童裝市場，目前擁有店鋪近200家，預計今年銷售額可能達2億元，店鋪數(shù)可能達500家。美邦服飾今年將加大力度開拓加盟銷售渠道，希望通過3~5年的努力，打造中國最具影響力的時尚潮流童裝品牌，在未來5~15年實現(xiàn)百億元銷售額。

　　競爭的激烈程度不止于此。國際服裝大牌也嗅到了誘人的商機，繼Dior、Armani、D&G、巴寶莉、拉爾夫勞倫、馬克雅各布等大牌之后，更多國際大牌也加入了童裝行列，比如保羅史密斯新推第一個童裝系列保羅史密斯少年，F(xiàn)endi首次開賣童裝，Celine也在醞釀一條童裝線。而Versace也在今年夏天推出其首度高級童裝系列“Young Versace”，目標群體為出生嬰孩至12歲男女兒童。該公司表示，童裝系列在5年內(nèi)能實現(xiàn)擁有200家零售商、批發(fā)銷售額達3000萬歐元的目標，童裝系列同時也將在現(xiàn)有店鋪中與成人服飾一同售賣。

　　對于童裝新品牌的不斷進入，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果是錯位競爭，形成優(yōu)勢互補的集群效應(yīng)，那對于童裝業(yè)的整體發(fā)展而言無疑是錦上添花。

　　目前，國內(nèi)童裝市場的格局大致是：國內(nèi)、國外品牌各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三線城市市場扎堆;另外70%處于無品牌狀態(tài)。而在國外品牌占據(jù)的50%市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的最新統(tǒng)計，2011年2月，童裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計為37.57%。其中，Adidas、巴拉巴拉和Nike位居前三位，市場綜合占有率均超過5%。

　　前景

　　嬰兒潮來襲 未來十年需求龐大

　　童裝市場的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前中國0~16歲兒童高達3.8億人。國內(nèi)童裝消費量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持驚人的速度，而且這個市場還遠遠沒有進入飽和期。

　　由于兒童消費市場巨大，童裝產(chǎn)業(yè)在未來20年都將處于較好的發(fā)展時期，童裝市場是我國最具有增長潛力的市場，而童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的10%左右。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人指出，未來10年，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢，到2015年中國童裝市場規(guī)模可達1400億元。

　　盡管如此，國內(nèi)的童裝市場剛剛起步，處在初期競爭階段，市場有待進一步細分。目前中國的童裝市場尤其是針對3~13歲中大兒童的服飾市場群雄割據(jù)，并沒有一個真正領(lǐng)頭的品牌，消費者需求與市場現(xiàn)狀之間的落差巨大。

　　業(yè)內(nèi)資深人士周駿良指出，隨著國際童裝大牌不斷進入國內(nèi)市場，國內(nèi)童裝品牌將面臨新一輪嚴酷考驗，不單純體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭。顯然，一場激烈的角逐已經(jīng)展開，而且隨著競爭的加劇，也將改變童裝的現(xiàn)有格局。童裝行業(yè)處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機會所在，未來還有許多成長空間。

　　童裝行業(yè)未來的3~5年將要完成一場產(chǎn)業(yè)格局的升級，童裝產(chǎn)業(yè)會更加立體豐滿，一批企業(yè)將脫穎而出。

　　相關(guān)鏈接

　　穗百貨提前開打六一商戰(zhàn)

　　從上周末開始，羊城百貨商家已早早投入到新一輪兒童消費市場爭奪戰(zhàn)中。“今年的童裝價格總體上漲30%以上。一些兒童用品，像手表、衣服、玩具等，這幾天已開始熱賣。”近日，廣百、天河城百貨、東百、正佳等百貨商場兒童專區(qū)銷售人員向記者表示。據(jù)了解，廣百上周末開始推出童服、童鞋5~8.5折;天河城百貨親子樂園也推出兒童商品5~8折促銷;東山百貨的童嬰裝、童鞋、童被則推買一送一活動。

　　除了促銷計劃提前啟動外，六一活動也是商家的重頭戲。5月17日，寶貝城舉行“母嬰健康大講堂”首場講座。據(jù)悉，該講堂是一個公益性科普講堂，聯(lián)合了經(jīng)濟實體、主流媒體、社會組織和醫(yī)療保健數(shù)百位專家學者組成最強大的講師顧問隊伍專家隊伍，為母嬰提供相關(guān)咨詢和服務(wù)，家長和小朋友可以在現(xiàn)場與專家交流，也可通過實況轉(zhuǎn)播了解相關(guān)知識。