覬覦新一波“嬰兒潮”　中外服鞋品牌加入“兒童戰團”

　　8000多元的Dior小禮服、5000元的Armani薄襯衫、5000多元的D&G牛仔褲、近千元的Nike球鞋……小小的一件童裝、一對童鞋，售價高達數千元已不是什么新鮮事。即使如此，品牌童裝在大中城市的高端消費者中仍大受歡迎。隨著六一兒童節臨近，近期，很多家長都忙著為孩子挑選節日禮物，童裝市場再次出現火爆的銷售局面。

　　服裝行業觀察人士指出，近一兩年，童裝是服裝市場中成長最快的品類，甚至出現了年銷售額逾10億元的銷售品牌。雖然目前童裝品牌的數量遠遠比不上成人服裝品牌，但依照長遠需求來看，童裝市場還有很大的發展空間。

　　調查

　　家長“不差錢” 最看重材質安全

　　在六一兒童節來臨之際，記者走訪廣州多家服裝品牌專賣店，Adidas、Nike、Zara、優衣庫等不少品牌的兒童區域都出現火爆的銷售場面。“綠色”材質服裝、安全性材質定制鞋都是童裝中最受歡迎的品種，而有明確的安全性檢測標示成為家長對于品牌童裝的首要要求。

　　“童裝的安全性是最重要的，能夠進入大型商場的品牌大多知名度較高，質量有保證，比較讓人放心。我絕對不在街邊小店或網上為孩子購買服裝，因為其安全性很難得到保證。”對于現在多數家長喜歡買外貿產品或在網上購物，正在天河城購物的陳女士表示堅決反對。

　　在北京路廣百百貨Nike專柜選購兒童T恤的黃先生也認為：“孩子皮膚嬌嫩，而且總是喜歡把衣物或鞋子放到嘴里。出于安全考慮，我寧可買一些價格貴但足夠安全的衣物。”

　　秉承著“再苦不能苦孩子”的原則，家長們都傾向于選擇知名品牌，比如Adidas、Nike、安踏等。知名品牌產品在面料上更環保安全，讓家長們更放心。其次，可愛獨特的設計也是家長們考慮的重要因素。讓孩子們看上去純真可愛而不是過分早熟的設計風格，以及明亮艷麗的顏色搭配，受到家長們的普遍喜愛。

　　在本次調查中，記者了解到，普通市民家庭每年在童裝上的消費可達2000元~5000元。同時，隨著家庭收入的逐步提高，國內兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉向追求美觀的時尚型。

　　市場

　　成人鞋服品牌紛紛加入“戰團”

　　據有關數據顯示，目前中國童裝消費需求量在23億元左右。預計未來幾年，全國童裝需求量還將以逾10%的速度遞增。

　　而另一方面，男裝、女裝、休閑裝、運動裝市場日漸成熟，已無太多快速發展空間。在這一背景下，越來越多企業將目光投向了童裝市場。國內知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌紛紛加入到“戰團”中，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業注入了新鮮血液。

　　美邦服飾有關負責人日前透露，兩年前美邦服飾低調進入童裝市場，目前擁有店鋪近200家，預計今年銷售額可能達2億元，店鋪數可能達500家。美邦服飾今年將加大力度開拓加盟銷售渠道，希望通過3~5年的努力，打造中國最具影響力的時尚潮流童裝品牌，在未來5~15年實現百億元銷售額。

　　競爭的激烈程度不止于此。國際服裝大牌也嗅到了誘人的商機，繼Dior、Armani、D&G、巴寶莉、拉爾夫勞倫、馬克雅各布等大牌之后，更多國際大牌也加入了童裝行列，比如保羅史密斯新推第一個童裝系列保羅史密斯少年，Fendi首次開賣童裝，Celine也在醞釀一條童裝線。而Versace也在今年夏天推出其首度高級童裝系列“Young Versace”，目標群體為出生嬰孩至12歲男女兒童。該公司表示，童裝系列在5年內能實現擁有200家零售商、批發銷售額達3000萬歐元的目標，童裝系列同時也將在現有店鋪中與成人服飾一同售賣。

　　對于童裝新品牌的不斷進入，有業內人士表示，如果是錯位競爭，形成優勢互補的集群效應，那對于童裝業的整體發展而言無疑是錦上添花。

　　目前，國內童裝市場的格局大致是：國內、國外品牌各占一半，而在國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三線城市市場扎堆;另外70%處于無品牌狀態。而在國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　根據中華全國商業信息中心的最新統計，2011年2月，童裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計為37.57%。其中，Adidas、巴拉巴拉和Nike位居前三位，市場綜合占有率均超過5%。

　　前景

　　嬰兒潮來襲 未來十年需求龐大

　　童裝市場的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國家統計局數據顯示，目前中國0~16歲兒童高達3.8億人。國內童裝消費量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持驚人的速度，而且這個市場還遠遠沒有進入飽和期。

　　由于兒童消費市場巨大，童裝產業在未來20年都將處于較好的發展時期，童裝市場是我國最具有增長潛力的市場，而童裝產量僅占全國服裝總產量的10%左右。

　　廣東省服裝服飾行業協會相關負責人指出，未來10年，童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢，到2015年中國童裝市場規模可達1400億元。

　　盡管如此，國內的童裝市場剛剛起步，處在初期競爭階段，市場有待進一步細分。目前中國的童裝市場尤其是針對3~13歲中大兒童的服飾市場群雄割據，并沒有一個真正領頭的品牌，消費者需求與市場現狀之間的落差巨大。

　　業內資深人士周駿良指出，隨著國際童裝大牌不斷進入國內市場，國內童裝品牌將面臨新一輪嚴酷考驗，不單純體現在價格或生產制造能力上，而是體現在品牌上的全面競爭。顯然，一場激烈的角逐已經展開，而且隨著競爭的加劇，也將改變童裝的現有格局。童裝行業處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機會所在，未來還有許多成長空間。

　　童裝行業未來的3~5年將要完成一場產業格局的升級，童裝產業會更加立體豐滿，一批企業將脫穎而出。

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　　穗百貨提前開打六一商戰

　　從上周末開始，羊城百貨商家已早早投入到新一輪兒童消費市場爭奪戰中。“今年的童裝價格總體上漲30%以上。一些兒童用品，像手表、衣服、玩具等，這幾天已開始熱賣。”近日，廣百、天河城百貨、東百、正佳等百貨商場兒童專區銷售人員向記者表示。據了解，廣百上周末開始推出童服、童鞋5~8.5折;天河城百貨親子樂園也推出兒童商品5~8折促銷;東山百貨的童嬰裝、童鞋、童被則推買一送一活動。

　　除了促銷計劃提前啟動外，六一活動也是商家的重頭戲。5月17日，寶貝城舉行“母嬰健康大講堂”首場講座。據悉，該講堂是一個公益性科普講堂，聯合了經濟實體、主流媒體、社會組織和醫療保健數百位專家學者組成最強大的講師顧問隊伍專家隊伍，為母嬰提供相關咨詢和服務，家長和小朋友可以在現場與專家交流，也可通過實況轉播了解相關知識。