用數(shù)據(jù)說話：高級男裝的強(qiáng)勢復(fù)蘇

　　根據(jù)貝恩公司和Fondazione Altagamma2011年更新的報(bào)告顯示，2010年成為市場預(yù)期今年將出現(xiàn)25%的增長，美國市場借著各大百貨商場積極的商業(yè)策略，銷售預(yù)計(jì)能夠達(dá)到8%的提升。

　　該研究反映出各個奢侈品集團(tuán)在第一季度積極的業(yè)績表現(xiàn)，以及頻繁的收購兼并活動，諸如LVMH以60億美元收購Bulgari。“奢侈品行業(yè)的良好態(tài)勢帶來更雄厚的財(cái)力。”貝恩公司的合伙人Claudia D`Arpizio說道。“各個品牌都必須從現(xiàn)有市場中投資更多的新興市場，并且同時(shí)要在零售經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品方面投資以吸引新的顧客，維護(hù)現(xiàn)有顧客資源。而大型的集團(tuán)則會將投資用于把更多品牌納入旗下。”

　　據(jù)貝恩公司估計(jì)，2011年內(nèi)亞洲其他國家和地區(qū)的業(yè)績將提升15%，歐洲為7%。日本的銷售額下降了5%，但分析認(rèn)為他們第三季度的銷售業(yè)績能夠平衡前期的損失。這個趨勢成為2011到2014四年內(nèi)預(yù)期銷售提升幅度在5%~6%之間的重要基礎(chǔ)，帶來2140~2210億歐元的銷售額，折合3173~3277億美元(按照恒定匯率換算)。

　　伴隨著2011秋冬訂單量的增加和節(jié)假日補(bǔ)貨需求的回升，歐洲和美國在2011年第一季度表現(xiàn)出強(qiáng)勢的零售成績。日本在3月11日的地震、海嘯和核泄漏事件后一直處于蕭條狀態(tài)，但是隨著重建帶來的GDP增長，日本市場據(jù)估計(jì)在年底能夠復(fù)蘇。中國預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，各品牌紛紛在中國增加直營店數(shù)量，包括俄羅斯、中東和巴西在內(nèi)。{page_break} 

　　美國仍然是2010年最大的奢侈品市場，創(chuàng)造了高達(dá)480億歐元的銷售額(633.1億美元)，隨后是日本180億歐元(237.4億美元)和中國176億歐元(232.1億美元)。新興的市場數(shù)量和規(guī)模顯著提升。巴西在2010年也創(chuàng)造了18億歐(23.7億美元)的銷售，年度綜合增長率預(yù)期能夠達(dá)到10%~15%。俄羅斯市場銷售額達(dá)到48億歐元(63.3億美元)，其未來三年內(nèi)的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到5%~10%。中東銷售額為41億歐元(54.1億美元)，包括迪拜、阿比扎比、多哈和科威特在內(nèi)。該地區(qū)的復(fù)合年增長率應(yīng)該能夠提升10%~12%。印度預(yù)計(jì)也將獲得5%~10%的銷售增長，在2010年里該國的奢侈品市場份額達(dá)到了8億歐元(10.5億美元)

　　研究指出，中國大陸仍然是銷售增長速度最快的地區(qū)，并且將在五年內(nèi)成為世界范圍內(nèi)第三大奢侈品市場。中國大陸地區(qū)在2010年銷售增長30%達(dá)到92億歐元(121億美元)，在2011年的增長預(yù)計(jì)提升幅度為25%。二線和三線城市將成為中國大陸地區(qū)奢侈品牌的擴(kuò)張新大陸，但銷售同時(shí)也會受到有機(jī)增長的帶動。消費(fèi)者越來越專業(yè)和成熟，并且有著高忠誠度和對產(chǎn)品更為細(xì)化的要求，而這必然帶來仿制品銷售的大幅下滑。店內(nèi)購物體驗(yàn)和售后服務(wù)將成為成功的又一關(guān)鍵性因素。

　　“中國的奢侈品消費(fèi)者們花費(fèi)大量的時(shí)間來計(jì)劃購買，并且會在網(wǎng)絡(luò)上搜尋盡可能全面的信息。”D`Arpizio說。“他們對于品牌的認(rèn)知在不斷提升，并且?guī)е麄兯私獾降男畔⒌降赇伻?。奢侈品店鋪提高了中國消費(fèi)的門檻，更好的消費(fèi)體驗(yàn)，更專業(yè)的銷售人員以及更充分的選擇。”隨著奢侈品消費(fèi)者年輕化，在數(shù)字化營銷方面的投資也有明顯的增加。