2011年一季度服裝市場銷售情況簡析

　　零售額保持快速增長

　　根據中華全國商業信息中心的統計，2011年第一季度，全國重點大型零售企業服裝類童裝類零售額同比增長32.9%，雖然低于上年同期，但相比較服裝整體零售額增速明顯處于較高的水平。

　　服裝類和童裝類商品零售額同比增速(%)

　　零售量增速明顯放緩

　　相比較零售額繼續保持快速增長，全國重點大型零售企業服裝類商品零售量同比增速則明顯放緩。

　　服裝類和童裝類商品零售量同比增速(%)

　　2011年第一季度，全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比僅增長4.8%，比上年同期大幅下滑7.2個百分點。其中童裝類商品零售量同比增速更低，僅為3.2%，與上年同期增速的差距達到10.7個百分點。

　　品牌服裝價格加速上漲{page_break}

　　根據國家統計局數據，衣著類居民消費價格同比增速在經歷了連續多年的負增長后，2011年開始呈現明顯的正增長。截至第一季度，衣著類居民消費價格同比增長0.3%，其中3月份同比增長0.8%，創2007年2月份以來的最高增速。并且根據最新的數據，4月份衣著類居民消費價格同比增長突破1%。

　　與此同時，全國重點大型零售企業品牌服裝價格上漲的態勢更加顯著。2011年第一季度，全國重點大型零售企業品牌類服裝價格同比增長19.9%，比上年同期加快7.8個百分點，其中童裝類品牌服裝價格同比增速更是高達28.7%，比上年同期加快10.4個百分點。

　　服裝類和童裝類商品價格同比增速(%)

　　與零售量增速相比，童裝品牌服裝價格加速上漲，說明價格是帶動2011年第一季度童裝銷售快速增長的主要動力。

　　品牌集中度出現下滑

　　隨著童裝消費需求日益多樣化，童裝的個性化不斷凸顯，由此導致的是童裝市場競爭日益激烈，品牌集中度下滑。

　　2011年3月，全國重點大型零售企業童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為37.57%，處于較低水平，相比上年出現3.6個百分點的下滑幅度。與此同時，第一位與第十位品牌之間的差距也從2010年3月的4.6個百分點下滑至2011年3月的4.4個百分點。

　　運動、時尚、休閑品牌引領市場

　　近幾年來，人們對休閑生活的追求有增無減，在這股熱潮帶動下，休閑舒適風席卷整個服裝市場，而時尚化的特點也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童裝成人化特征日益明顯。在這種情況下，定位鮮明、運動時尚休閑類的童裝品牌受到消費者青睞，如耐克、阿迪達斯、巴拉巴拉等。{page_break}

　　根據中華全國商業信息中心統計，2011年3月，童裝市場中綜合占有率位居前三位的品牌依次是adidas、巴拉巴拉和NIKE，市場綜合占有率均超過5%。此外，將舒適與童真充分融合，可愛休閑風格鮮明的品牌也成為童裝市場的寵兒，如安奈兒、史努比等品牌也位列前十位。

　　2011年3月童裝市場綜合占有率前十品牌(%)